抖音的定位 算法 内容 常见误区

抖音课件详述抖音的定位、算法、内容和用户生长曲线，以及常见误区（持续更新）。帮助内容创作者和营销人员把握抖音生态，优化运营策略，提升内容质量与传播效果。

• 抖音的算法
  • 1、去中心化算法
    • （1）流量池算法（抖音最底层算法），8个分级
      • 500
      • 1000-3000
      • 1万
      • 10万
      • 50万
      • 100-300万
      • 700-1000万
      • 3000万+大热门
      • 1完播率：30%以上 完播率最重要 2点赞量：5%-10% 3评论量：1%左右 4转发量：1%左右 5转粉率（关注比）： 0.8%及以上
        • 只要完成2-3个就能进下一个流量池
    • （2）标签（兴趣）算法
      • 观众标签
        • 每条视频连续5次都未看完，系统大概率就不会再推相同的
      • 创作者标签
        • 1）用户决定
        • 2）后台自己添加
      • 直播间标签
    • （3）实时/状态算法
      • 1）热门算法
        • 热门事件全网推送
      • 2）协同算法
        • 和自己画像相同的一群人，他们点赞评论的各种视频都可能推给你
      • 3）战略算法
        • 抖音根据自己不同时期的战略去扶持的账号
  • 2、中心化算法
  • 3、DOU+算法
• 抖音常见误区
  • （1）抓重逻辑，多平台分发会被判定为搬运？ A：不是。抖音判定是看源代码
  • （2）水军刷评论能撬动更大流量？ A：不是。
  • （3）抖音要养号？ A：不需要
    • 创作者标签和用户标签是分开的
  • （4）只要追热点就能火？ A：不是
    • 不符合自己人设的，不追
    • 不符合价值观的，不追
    • 没有尘埃落定的，不追
• 抖音的本质是：去中心化的内容和算法 内容为王
  • 1、内容去中心化
  • 2、场景角色变换的去中心化
  • 3、流量分发的去中心化
  • 每个人平等、每条视频享有的流量也平等
• 抖音的内容和用户生长曲线
  • 1、抖音内容分类
    • （1）泛娱乐内容，以情绪为主
    • （2）垂直内容，以干货知识为主
    • （3）十二种内容方向
      • 1）剧情-对脚本策划、拍摄剪辑、表演要求较高，但用户爱看，适合广告植入
      • 2）萌宠-可爱、上瘾，但变现难
      • 3）种草-内容呈现直观，变现较容易
      • 4）特效-适合展示酷炫技术，后期卖课程
      • 5）影视-适合电影宣传，引导APP下载
      • 6）知识-干货输出，吸引粉丝垂直，适合直接销售
      • 7）日常生活-未经设计的日常随拍，精心设计的生活方式的展示，容易出爆款，但不容易沉淀垂直粉丝
      • 8）旅行-爆的点：景美、文案美，拍摄较复杂、成本高，但带货面宽，且可接日常广告爆光
      • 9）颜值-与个人颜值强绑定，为人付费，而非产品，容易死
      • 10）技艺-平台大力扶持，受关注度高，比如非遗
      • 11）情感-拍摄成本低，可模仿性强，变现难，最开始就要定位好最终输出的付费内容
      • 12）直播-有些账号24小时直播，再把直播中的片段剪辑做成短视频增强粉丝粘性
  • 2、如何给自己做帐号定位？
    • （1）确定方向，定位在自己擅长的领域，或愿意为了某个方向努力
    • （2）挑选形式
      • 以美食帐号为例
        • 美食+科普—美食知识帐号
        • 美食+情感—偏情感帐号
        • 美食+生活方式—
        • 美食+种草探店—
        • 美食+萌宠—
        • 吸引的粉丝不一定
    • （3）打造自己的超级符号，强化人设
      • 人设不一定要完美，但一定要有记忆点
    • （4）以终为始
      • 最终要卖的产品是什么
  • 2021年抖音播放时增长迅速的知识类TOP5
    • 四六级知识
    • 历史知识
    • 心理学知识
    • 韩语教学
    • 消防知识
• • 抖音短视频的认知与定位