抖音运营导图笔记

本导图介绍了抖音账号的基础定位、抖音运营的四个阶段、抖音账号的内容定位、内容生产模版等，结构型知识框架方便学习理解！

【抖音运营基础布局思维导图】

• 一、抖音账号的基础定位
  • 1、基础需求：你做抖音是为了什么？
    • （1）先明确目标才能更好的进行账号定位，实现目标；
    • （2）明确目标➞基础定位➞内容创作；
  • 2、目标用户：做抖音的内容给谁看？
    • （1）明确目标用户的特征，后续的留存、活动策划都是找准用户感兴趣的话题；
    • （2）对目标用户制作内容，更能获得用户好感，提升用户留存率；
    • （3）用户画像➞获得用户好感➞提升用户留存率；
  • 3、用户动机：用户能从你的视频里获得什么？
  • 4、人设设置：你是一个什么样的人？影响：
    • ①创作内容；
    • ②品宣内容；
    • ③变现产品；
  • 5、个人IP：打造的流程：
    • ①思考自己的优势；
    • ②找到自己的定位；
    • ③分析目标用户；
    • ④找到用户动机；
    • ⑤人设设置；
    • ⑥内容制作。
    • 结合自己的优势和特长，成为行业的KOL，者就是你的价值所在，而价值，是可以变现的。
• 二、抖音运营的四个阶段
  • 1、建设阶段：根据人设定位进行内容创作阶段；
  • 2、养熟阶段：获取用户信任阶段，内容铺了很多，阶段中的作品内容不是单一，根据数据的反馈去调整优化内容，调整不能变更人设。
  • 3、变现阶段：可以上线产品，产品不能偏离人设；
  • 4、品宣阶段：企业没有KOL需求可以跳过第三个阶段，抖音只是作为一个品牌宣传的作用，无需变现。
• 三、抖音账号的内容定位
  • 1、首先思考几个问题：
    • ①我们为什么要做抖音号？
    • ②我应该怎么做？
    • ③我怎么做才能把它做好？
    • ④我目前的困难点在哪里？
  • 2、基础定位
    • （1）自身需求：
      • ①打造个人IP获得粉丝；
      • ②展现生活方式；
      • ③通过获取粉丝实现变现；
      • ④带货变现还是内容变现？
    • （2）目标用户的需求：用户画像分析：
      • ①性别；
      • ②年龄；
      • ③兴趣爱好；
    • （3）内容风格：
      • ①根据用户画像分析得出用户的痛点及需求点确认内容风格；
      • ②只给你看你想看的；
    • （4）内容稀缺性：竞品分析。对标同类型账号：
      • ①优缺点；
      • ②自身优势在哪里？
      • ③我比他做的更好的地方在哪里？
    • （5）可行性分析：
      • ①什么时间做？
      • ②什么地方做？
      • ③谁去做？
• 四、内容生产模版
  • 1、模版：
    • ①翻拍；
    • ②蹭热点；
    • ③差异化。
    • 每个账号的基础定位不一样，模仿内容需要和自身定位方向相同类型或者相关联的；规避热点饱和度被过度消费的，寻找一些饱和度不高，稀缺性较强的热门话题。
  • 2、思维还原法
    • （1）文字还原：
    • 把整个视频拆解，用文字把视频整体描述一遍，所有信息还原出来；
    • （2）用户还原
      • ①评论区：评论内容：评论点赞次数最多的、争议内容：为什么、讨论内容；
      • ②概要：话题性、用户关注什么、用户喜欢什么、作品引导什么。
    • （3）身份还原：
      • 分析评论人群背后的人群画像，顺藤摸瓜，评论人群主页，精准理解爆款视频的具体画像：
      • ①年龄层；
      • ②性别；
      • ③兴趣爱好；
      • ④特征。
    • （4）逻辑还原：
      • 分析创作思路逻辑，分析得出：
      • ①账号的基础定位；
      • ②做给谁看；
      • ③作品展现什么内容；
      • ④用户关心什么内容。
    • （5）概要：
      • 还原视频背后的策划逻辑，可以根据策划逻辑拍出更多的爆款视频：多看、多拆，总结运用了什么点去吸引用户。
  • 3、案例分析：杜子建视频
    • （1）文字还原：
      • ①标题；
      • ②背景音乐；
      • ③画面内容；
      • ④背景；
      • ⑤表情；
      • ⑥肢体动作；
      • ⑦文字字幕；
      • ⑧对白；
    • （2）用户还原：
      • 寻找评论区中的绝大数观点；
    • （3）身份还原：身份反查：
      • ①他们是谁？
      • ②他们关心什么？
      • ③他们为什么关心这个作品。
    • （4）逻辑还原：
      • ①这个是做给谁看的？主流用户；
      • ②主流用户是谁？17-23岁的青少年；
      • ③说什么内容给他们听？他们在乎什么就说什么；
      • ④怎么说他们最爱听的话？心里话，想说却不敢说的话。
  • 4、答疑：
    • ①抖音更看重个人的人设；
    • ②制作内容的能力，抖音更佳看重内容，而不是拍摄剪辑技巧。要多看（转场、运镜）和多拍。