系统性融合：新型主流媒体的社群驱动与传播生态建构

系统性融合新型主流媒体的社群驱动与传播生态建构思维导图，包括社群赋能与生态重塑、关系编织与业态再造等内容。

“系统性融合”:新型主流媒体的社群驱动与传播生态建构

• 一、社群赋能与生态重塑:社群驱动下的媒体融合逻辑转向
  • (一)现实逻辑:社群从用户集结的基本形态转向传播变革的关键因素
    • 互联网技术赋权使得“人-人”连接成为了主流后,关系的建构突破了时空的限制,带动了基于“趣缘”关系纽带的虚拟社群既可以为大众化的群体服务,也可聚合小众化、边缘化的兴趣群体,成为网络社会中最为普遍的社会结构形式
    • 社群成为新传播生态下的关键要素,所有的传播实践及媒体融合变革都被深度卷入其中
  • (二)市场逻辑:“社群经济”为破解当下媒体盈利困境持续赋能
    • 社群经济作为关系经济的一种典型形态,也在持续为融合改革赋能
      • 社群经济提倡先构建关系,再引发商业行为
      • 社群经济自身带有的互联网基因使其具备了吸纳多元盈利模式的包容性,除传统广告外,电商、知识付费等新型模式均可被吸纳其中,突破了“二次售卖”模式在互联网时代的局限性
  • (三)传播逻辑:社群化实践为信息价值的释放塑造新的传播生态
    • 主要体现在其内部关系网对信息的处理机制上
      • 在关系纽带的作用下,社群中易形成“共识”这一群体规范,并进一步遏制不符合该规范的信息在社群内部的流动
      • 社群分享与互动可带动信息再生产,促使信息在流动中得以充分释放自身价值
  • (四)作为融合驱动力的“社群”:社群的嬗变与媒体融合路径的多元化
    • 内涵层面：与媒体融合匹配的社群建构三度演变
      • 社交媒体平台社群类型的直接复制
        • 报网互动：主流媒体委身“借力”于商业互联网主导的平台
      • 基于自身用户群体的分步引流与社群化探索
        • 以官方微信公众号为主的原创内容品牌矩阵搭建及新闻客户端的建设
      • 着力于精准传播、智能场景及深度连接三方面相结合的深度融合阶段的独立社群生态构建
    • 形态层面：
      • 基于社群的媒体融合转型也必然是多元化的路径选择
• 二、关系编织与业态再造:建构新型主流媒体社群化传播生态的核心图景
  • (一)从社群编织到平台建设:媒体社群关系网络的两种建构模式
    • 社群的嵌入培植模式
      • 媒体依托现有的已经较为稳定的社群关系网,自身以社群成员的身份进入到关系网络中,并逐步提升自身中间中心度,在大型社群之中建立起具有一定规模与活跃度的“子社群”的过程
    • 社群原创再造模式
      • 以媒体为中心构建出一个全新的社群,是独立形态、更高维度的生态重塑
    • 社群生态建构的核心逻辑：激活垂直化资源
      • 充分激活区域化资源
      • 利用类型化资源
      • 依托个体化资源
  • (二)融合内容体系的建设:围绕“共同需求”重建“1+N”内容生产机制
    • “1+N”的内容生产模式
      • 根本的原则在于既实现对媒体采集到的资源进行“一鱼多吃”,同时又兼顾不同社群的信息需求与阅听习惯,实现“量体裁衣”
      • “1”指的是媒体所采集到的同一主题、题材的相关资源,包含有原始的文字材料、音频、视频、图片等多样化的形式
      • N”指的则是N个不同的媒体社群,及该社群所对应的相应的内容表达形式与风格
      • 操作层面
        • 媒体做到内容的充分聚合
        • 媒体做到内容的充分分发与利用
  • (三)深度互动下的服务创新:媒体社群“强关系网”的编织与转化
    • 互动”与“服务”是实现媒体与社群强关系建构的有效方式
      • 互动
        • 媒体保证与社群成员之间的有效互动
        • 对社群的需求进行动态性掌握,提供能实时满足社群信息需求的内容来强化互动频率
        • 注重刺激社群内部的互动,盘活个体的传播资源
      • 服务
        • 纵向：构建出营销的闭环,将内容生产、开发与分发等环节向社群用户开放,重视社群成员通过充分沟通与互动后形成的“集体意见”,及时根据社群成员的反馈调整服务模式
        • 横向：媒体要在挖掘社群需求的基础上针对性地开发服务来对这些需求加以满足
  • (四)资源聚合与变现:重塑社群生态中的商业模式
    • 资源聚合
      • 广度上要充分考量媒体对社群运营所能投入的成本
      • 强度上要充分积累能够引发行动的强关系资源
    • 变现
      • 要求媒体须与相关的服务平台建立联系,打通整合营销与经济流通的渠道
      • 媒体需要深度植入到社群的发展环境中,根据不同社群的特性重构适宜其关系变现的盈利模式
• 三、一种系统性的融合:媒体社群化传播生态的结构化考察
  • (一)从小社群到大系统:社群化传播生态的建构与布局
    • 向内融合:深度联结搭建“媒体运营大系统”
      • “四大系统”
        • 平台系统
          • 社群平台构建
        • 内容系统
          • 围绕“共同兴趣”重建内容生产机制
        • 服务系统
          • 编织社群的“强关系网”
        • 商业系统
          • 通过关系聚合与变现的方式重塑商业模式
      • “四大系统”生态构成
        • 分为上中下三层
          • 底层
            • 平台系统
              • 为不同社群在生态之中的聚合提供合适的场域
          • 中层
            • 内容系统与服务系统
              • 向下服务于平台系统的运营,对其输送能够满足不同社群个性化需求的内容以及服务
              • 向上影响位于顶部的商业系统对于商业模式的选择向上影响位于顶部的商业系统对于商业模式的选择
              • 两个系统彼此为协作关系,可通过共同策划等方式达成资源的有效整合与精准匹配,从而更好地为整个生态系统提供支撑
          • 顶层
            • 商业系统
              • 为平台系统中所聚合起来的不同类型的社群资源匹配相应的关系变现模式
              • 为中层的内容系统与服务系统的运作寻求相应的商业资源
              • 通过关系资源的变现来实现盈利,并为其他三个系统及其自身的运营提供必要的资金支持
    • 政策引领:媒体社群化传播生态的整体布局
      • 政策系统必须持续关注社群的内涵赋能及社群化发展的主流趋势
        • 在内部制定实施富有竞争力的融合传播政策
        • 从外部对接中央、地方及行业系统中的媒体融合政策资源
  • (二)社群化传播生态的本质诠释:“系统性融合”的多层演进及实践逻辑
    • 构建社群化传播生态进程中的“三度融合”
      • 第一维度融合
        • 把社群作为推进媒体融合改革的初级系统
      • 第二维度融合
        • 构建整个传播生态的核心——媒体运营系统，实现融合模式创新
      • 第三维度融合
        • 社群化传播生态的构建,推进媒体深度融合战略实施
    • “系统性融合”是社群化传播生态的本质特征
      • 系统性融合
        • 作为媒体社群化传播生态的本质属性的系统性融合
        • 作为当前及今后媒体深度融合发展核心思路的系统性融合