小红书运营指南

小红书对普通用户较友好，图文内容的创作，上手简单，操作快捷。 本图主要介绍小红书运营的基本规则和方法

小红书

• 平台认知
  • 一个用户通过“线上分享”的消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，形成一个正循环。
• 内容运营
  • 文案、动漫、视频、社Q等形式
  • 平台定位、用户细分、新增G注、用户留存、价值筛选、数据分析，等等
  • 爆款笔记标题规律：人群定位+领域关键词+数字+标题党词汇+表情符号。
  • 如果你写的内容，在10几分钟至半小时内得到认可，获得比较高的点赞量和收藏量，那么系统会自动提高你的笔记曝光量，
• 从0-1
  • 定位：绕开美妆，穿搭，美食等，选择其他领域的话题入手，初期能比较好地占据热门，收获相应用户和流量。
  • 内容
    • （1）标题
      • ①标题字数不能太长，控制在18个字以内，因为小红书的笔记内容在首页面只会显示两行字，多了的字就会变成小省略号啦。
      • ②标题要精简，但是关键词是绝对不能少的。可以试着这样写“目标人群+领域关键词+可爱符号”。
    • （2）图片
      • ①图片比标题更大更醒目，所以在封面图片上最好写上重点内容，也可以直接写上标题，然后用不同字体突出不同的重点效果。
      • ②可以根据自己账号不同的定位来决定图片的大致风格，但是小红书的适用人群基本都是年轻女孩，所以在选图上可以选择更加活泼可爱一点的风格，颜色鲜明更加吸引人的眼球。
    • （3）正文
      • ①小红书的笔记字数限制在1000个汉字以内，小视频在60s内。
      • ②作为分享社区式的APP，写作的内容就不要太官方化了，想象自己在给朋友安利爱用物，给姐妹普及吃瓜热搜。可以适量使用一些emoji的小表情来进行正文的分段。
      • ③正文里可以选择添加相关话题的标签，这样在关键词的搜索里更容易被推荐。标签下面的地点选择也尽量填写，据说平台会对选择地点的笔记加权。
      • ④正文结束可以适当@对应的官方，比如分享生活日常可以@生活薯，小红书不同的领域版块都会有相应的官方号的，这样更容易得到官方的推荐。
    • （4）技巧
      • ①新号不能一注册就开始发笔记，必须要进行一段时间的养号提高账号权重，不然很容易被官方认为是营销号。
      • ②不要试图违反官方的规则，小红书以前下架整顿过一段时间，现在的平台审核更严格了，简介里除了邮箱其他相关的账号信息都是不可以留的，违反规则重则会被封号。
      • ③如果想做其他平台的账号引流怎么办？可以将自己的小红书名改成其他账号的名称，或者把小红书号改成自己的微信名，再或者邮箱可以留自己的QQ邮箱号。
      • ④学会提升自己账号的权重。账号的权重由多个评估数据支撑，包括注册时长、等级、粉丝数、笔记数、收藏数、点赞数等多种数据相关，尽量把这些数据做好看一点，提升账号权重，更容易被官方推荐。
      • ⑤小红书平台的特别之处在内容推荐渠道会根据用户的生命周期来做判断，不同的阶段，平台会有不同的推荐策略。
      • ⑥虽然存在着流量很大的时间段，但是大家都知道这个时间段都去抢这个流量，高流量段也不能保证笔记的爆款。所以需要自己在运营的过程中探索适合自己账号领域的高流量段。
      • ⑦就算不能每天都发布新笔记，也要保证一定的更新频率，官方会更可能照顾活跃的账号。
• 变现
  • 达人指标考量：综合看：粉丝数、笔记（视频）数据质量、更新频次、账号美观度、账号定位
  • 达人认证——品牌合作人
    • 要求：近1个月的笔记平均曝光量超过1w、粉丝大于5000、通过个人认证。
  • 品牌方挑选达人：最基础的粉丝数、点赞和收藏量、爆款笔记的热度和数量、颜值
  • 一般市场价
    • 1万粉左右：300-500元
    • 5万粉左右：2000元左右
    • 10万粉左右：4000元左右