电子商务概论（第4版）白冬蕊版-第3章 网络零售框架

这是一篇关于电子商务概论（第4版）白冬蕊版-第3章 网络零售框架的思维导图，带大家了解一下当代网络零售的框架。

网络零售

• B2C电子商务
  • 分类
    • 按企业与消费者之间的买卖关系分类
      • 卖方企业对买方个人
        • 京东商城、当当网、唯品会、亚马逊
      • 买方企业对卖方个人
        • 猪八戒网、智联招聘
    • 按交易客体分类
      • 无形商品和服务的B2C电子商务模式
        • 网上订阅模式
          • 销售数字产品实现盈利，eg腾讯课堂、百度传课
        • 广告支持模式
        • 网上赠予模式（免费模式）
          • 分为完全赠予和部分赠予
        • 付费浏览模式
          • 中国知网、百度文库、新浪图片
      • 有形商品和服务
        • 独立B2C网站
          • 主要有新生网店
          • 传统商店自办网店
            • 苏宁、国美
          • 开展网络直销业务的厂商
            • 生产制造商：联想
          • eg华为商城、京东自营、小米商城
        • B2C电子化交易市场（第三方交易市场）
          • 天猫商城、淘宝、每日优鲜（O2O）
    • 按B2C网购模式分类
      • 综合平台商城模式
        • 电子化交易市场/电子商务中介商/第三方平台商城
        • eg天猫、拼多多
      • 综合独立商城模式
        • 京东商城、当当网、亚马逊、唯品会
        • 自负盈亏
      • 网络品牌商城模式
        • eg凡客诚品、珂兰钻石、希音shein
        • 轻资产、快公司
      • 连锁购销商城模式
        • “实体+网销”、“鼠标+水泥”
        • eg苏宁易购、国美网上商城
    • 按产品覆盖类/商品品类多少分类
      • 垂直B2C电子商务模式
        • 品牌型垂直电子商务商城
          • eg小米商城、华为商城
        • 平台型垂直……
          • 聚美优品
      • 综合B2C……/水平电商（品类多、品牌多）
        • 京东天猫亚马逊
  • 主要盈利模式
    • 网络广告收益模式（眼球经济）
    • 产品销售营业收入模式（赚取采购价与销售价之间的差价和交易费）
    • 出租虚拟店铺和提供服务收费模式
    • 网站的间接收益模式/资本运作收入等间接收益
    • 佣金模式/交易费用模式
      • 第三方中介为交易的双方提供一个交易平台，从中收取佣金
  • 成功的关键因素
    • 解决物流配送问题
      • eg京东物流、顺丰优选、自提柜
    • 诚信与安全认证
      • 支付宝的诞生
    • 合理使用支付方式
    • 特色经营
      • eg京东、roseonly
    • 网站黏着度
      • eg拼多多、支付宝措施
    • 有效控制成本
    • 商业能力的合理应用
      • 大数据分析：尿布+啤酒
    • 创造成功的网店品牌
      • eg李子柒
  • 购物流程及后台管理
• C2C电子商务
  • 概述
    • C2C电子商务的特点P66 5`
    • C2C电商平台的分类
      • 按交易的商品类型
        • 实物交易平台
        • 智慧交易平台-Witkey（威客网）
          • 威客网按参与的方式不同（划分无绝对界限）
            • A型：知道型、知识问答型 eg百度知道、爱问
            • B型：悬赏型 eg猪八戒、任务中国
            • C型：点对点型 eg时间财富网
      • 按交易平台的运作模式分类
        • 拍卖平台
        • 店铺平台
  • 拍卖平台的运作模式
    • 网络拍卖平台的形式
      • 拍卖主体：竞买人、买受人、委托人、拍卖人
        • 主体的区别
      • 拍卖网站分为专业拍卖网站和平台式拍卖网站
    • 网络拍卖的方式
      • 拍卖的方式
        • 普通拍卖
          • 英国式、美国式、荷兰式
        • 密封式递价拍卖
        • 双重拍卖
      • 淘宝网拍卖的方式
        • 增加拍、荷兰拍、降价拍
  • 店铺平台的运作模式
• 网络零售市场的特点
  • 网上购物者的类型
  • 适合网上销售的商品
    • 网上销售商品的分类
    • 适合网上销售的商品应具备的条件
      • 体积较小
      • 附加值较高
      • 具备独特性或时尚性
      • 价格较合理
      • 通过网站浏览就可以激起购买者的购买欲望
      • 网下没有，只有网上才能买到
      • 商品的质量标准单一
      • 数字化产品、服务等无形商品
  • 我国网络零售市场的特点