电商概论（第4版 白冬蕊版）网络营销

电商概论（第4版 白冬蕊版）网络营销的思维导图，包括网络营销概述，网络市场调研，策略与网络广告，常用的网络营销方法。

网络营销

• 网络营销概述
  • 网络营销不等于网上销售
  • 含义【理解性看】P147
  • 传统市场营销与网络营销
    • 网络营销由传统营销的4P转向4C
      • 传统市场营销
        • 产品product、价格price、渠道place、促销promotion
      • 网络营销
        • 消费者的需求和欲望consumer`s wants and needs 、成本cost、便利convenience、沟通communicate
    • 网络营销与传统市场营销的整合
  • 电子商务与网络营销
    • 网络营销是电子商务的组成部分
    • 网络营销推进了电子商务的发展
  • 网络营销的职能
    • 网络品牌、网络推广、信息发布、网上销售、销售促进、客户服务、客户关系、网上调研
    • 销售促进是为了促进线上销售
      • 销售促进：线上线下
• 网络市场调研
  • 含义
  • 步骤【了解顺序】
    • 明确问题与确定调研目标
    • 制定调研计划
    • 收集信息
    • 分析信息
    • 提交报告
  • 方法【了解】
    • 网上搜索法、网站跟踪法、订阅邮件法、利用在线调查表在线调研、使用电子邮件调研
• 策略与网络广告
  • 网络营销策略（4P策略）
    • P154-158
  • 网络广告
    • 发展
    • 形式（判断属于哪种形式）
      • 横幅广告/旗帜广告
      • 文本链接广告
      • 网络视频广告
      • 搜索引擎广告
      • 信息流广告
      • 电子邮件广告
      • 插播式广告/弹出式广告
      • 游动式广告
      • 社会化媒体广告
      • 手机网络广告
    • 收费模式（中英文.描述-模式）
      • 每千人印象成本收费模式/按曝光率收费
        • CPM(Cost Per Thousand Impressions)
      • 每点击成本收费模式/按点击率收费
        • CPC（Cost Per Click）
      • 每行动成本收费收费模式/按效果付费
        • CPA（Cost Per Action）
      • 每销售成本收费模式
        • CPS（Cost Per Sale）
      • 竞价广告收费模式
      • 按时长付费模式
        • CPT（Cost Per Time）
      • 按实际消费笔数付费
        • CPP（Cost Per Purchase）
      • 其他计价方式
• 常用的网络营销方法【记】
  • 搜索引擎营销
  • 病毒性营销
    • NBA球星冰桶挑战
  • 网络社群营销
    • 小米
  • 自媒体营销
  • 软文营销
  • 网络直播和短视频营销
    • 网络直播营销：直播按照表现形式，可分为文字、图文、语音、视频四种形式
    • 短视频营销【重点】
      • 含义P171
      • 方式
        • 短视频创意定制
        • 短视频冠名
        • 短视频植入广告
        • 短视频互动营销
        • 短视频多平台分发
        • 短视频+活动出席