MCN机构的运作

MCN(Multi-Channel Network)模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态。将PGC(专业内容生产)内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

MCN机构的运作

• MCN的概念
  • MCN(Multi-Channel Network)模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态。将PGC(专业内容生产)内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。
    • UGC(User-generated Content) 用户生产内容。 PGC (Professionally-generated Content) 专业生产内容。
  • 1.新人嵌套，红人模板
    • 2.低成本流量测试，找到成本最低的模板
      • 3.平台扶持或购买流量导入，至流量成本回升
        • 4，稳定产出内容，广告电商变现
• MCN起源与发展
  • 国外MCN起源与发展
    • 始于YouTube 2008年
      • 正式发布 2011年
        • 平台 由单一到多元
          • 服务对象：网红/PGC/UGC
            • 核心内容：网红经济内容制作
              • 独角兽垂直MCN
                • 170+
                  • YouTube认证数量
  • 国内MCN起源与发展
    • 兴起：2013年
      • 爆发:2016年百亿平台资金流入
        • 平台：多元化，并建立自有社区和平台
          • 链接对象：网红、平台、品牌
            • 内容领域：主要应用于短视频
              • 格局变化加速融合
                • 500+
                  • 发展迅猛，参差不齐
• MCN持续多元发展
  • 电商型MCN
    • 以网红运营，电商为主 主要代表：如涵电商，提苏电商
  • 营销型MCN
    • 以发行营销为主 主要代表：新片场
  • 知识型MCN
    • 以内容付费为主 主要代表：时间知道，微课传奇，老路识堂
  • 泛内容型MCN
    • 以互联网视频内容创作为主 主要代表：青藤文化，大禹文化
• MCN公司职能
• MCN公司短视频创作团队流程
  • 创意
    • 故事
      • 剧本
        • 市场定位
          • 确认立项
            • 建组主创会议
              • 统筹计划
                • 风格确立
                  • 视觉概念设计
                  • 声音设计
                  • 场景设计 人物造型设计
                    • 选场景
                    • 选演员
                    • 分镜制作
                    • 场景搭建 道具设计制作 服装，化妆 确定拍摄器材
                      • 表演
                      • 导演工作
                      • 摄像机布置
                      • 画面拍摄 现场录音
                        • 剪辑 后期 配音、录音
• 短视频选题内容分析表
• 短视频团队配置
• MCN机构发展特点
  • 1.头牌带动粉丝集聚，MCN强化输出和固粉能力。
  • 无论是偶然机会在网络走红，还是精心包装后走红的网络红人们，仅靠个人能力单打独斗难以获得长久发展。都需借助MCN机构的团队化、专业化能力，保证内容稳定输出。
  • 2.瞄准短视频直播平台，开展多方合作。
  • 市场上较大型的MCN机构均与多个平台同时合作，微博一直播、抖音、快手、淘直播是主要合作对象，利用平台大量的用户基础，最大限度地实现导流。
  • 3.培育跨平台红人，传播辐射全网。
  • MCN机构根据不同平台特色，制作出符合平台调性的内容。培育跨平台网红，逐渐实现全网导流。
  • 4.专注特定领域，服务精细用户。
  • 个性化消费时代到来，垂直细分的市场需求激增。MCN机构的垂直化发展蔚然成风，注重打造具有“特色”的网红，符合平台和产品气质的内容，服务特定对象的MCN机构纷纷涌现。
  • 5.“电商+MCN”互惠共赢，全面电商化开启。
  • MCN机构上接内容下对资源，是网红经济壮大的保证。商家借由红人带货，促进消费市场的增长。内容生产、商品销售、市场消费，通过MCN共赢共生。