导图社区 MCN机构的运作
MCN(Multi-Channel Network)模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态。将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。
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MCN机构的运作
MCN的概念
UGC(User-generated Content) 用户生产内容。 PGC (Professionally-generated Content) 专业生产内容。
1.新人嵌套,红人模板
2.低成本流量测试,找到成本最低的模板
3.平台扶持或购买流量导入,至流量成本回升
4,稳定产出内容,广告电商变现
MCN起源与发展
国外MCN起源与发展
始于YouTube 2008年
正式发布 2011年
平台 由单一到多元
服务对象:网红/PGC/UGC
核心内容:网红经济内容制作
独角兽垂直MCN
170+
YouTube认证数量
国内MCN起源与发展
兴起:2013年
爆发:2016年百亿平台资金流入
平台:多元化,并建立自有社区和平台
链接对象:网红、平台、品牌
内容领域:主要应用于短视频
格局变化加速融合
500+
发展迅猛,参差不齐
MCN持续多元发展
电商型MCN
以网红运营,电商为主 主要代表:如涵电商,提苏电商
营销型MCN
以发行营销为主 主要代表:新片场
知识型MCN
以内容付费为主 主要代表:时间知道,微课传奇,老路识堂
泛内容型MCN
以互联网视频内容创作为主 主要代表:青藤文化,大禹文化
MCN公司职能
MCN公司短视频创作团队流程
创意
故事
剧本
市场定位
确认立项
建组主创会议
统筹计划
风格确立
视觉概念设计
声音设计
场景设计 人物造型设计
选场景
选演员
分镜制作
场景搭建 道具设计制作 服装,化妆 确定拍摄器材
表演
导演工作
摄像机布置
画面拍摄 现场录音
剪辑 后期 配音、录音
短视频选题内容分析表
短视频团队配置
MCN机构发展特点
1.头牌带动粉丝集聚,MCN强化输出和固粉能力。
无论是偶然机会在网络走红,还是精心包装后走红的网络红人们,仅靠个人能力单打独斗难以获得长久发展。都需借助MCN机构的团队化、专业化能力,保证内容稳定输出。
2.瞄准短视频直播平台,开展多方合作。
市场上较大型的MCN机构均与多个平台同时合作,微博一直播、抖音、快手、淘直播是主要合作对象,利用平台大量的用户基础,最大限度地实现导流。
3.培育跨平台红人,传播辐射全网。
MCN机构根据不同平台特色,制作出符合平台调性的内容。培育跨平台网红,逐渐实现全网导流。
4.专注特定领域,服务精细用户。
个性化消费时代到来,垂直细分的市场需求激增。MCN机构的垂直化发展蔚然成风,注重打造具有“特色”的网红,符合平台和产品气质的内容,服务特定对象的MCN机构纷纷涌现。
5.“电商+MCN”互惠共赢,全面电商化开启。
MCN机构上接内容下对资源,是网红经济壮大的保证。商家借由红人带货,促进消费市场的增长。内容生产、商品销售、市场消费,通过MCN共赢共生。