导图社区 奈雪和乐乐茶的传播逻辑、运营节奏
2019的“奈雪的茶”,2020的“乐乐茶”,他们的传播逻辑、运营节奏又是如何的?
编辑于2022-02-14 11:17:27商场购物中心私域流量可以怎么做?一篇思维导图带你搞懂私域资产价值所在,以及如何通过私域运营,做内容和活动,将客户引流到店,值得参考。
小家电该怎么做小红书营销?本方案将梳理美的厨热全品类的生态架构,并以洗物机品类提供完善解决方案示例,最终通过投放 运营,在小红书打造智慧生活方式。内容包含项目背景分析、前策分析、营销策略以及非常具体的执行计划,值得学习和借鉴。
酒店新媒体运营怎么做?如何从品牌定位中找到正确的运营方向?本图从品牌定位出发,经过目标客户群洞察、竞品分析,最终得出双微运营策略,并进行了详细的内容铺排策划,非常详细,值得借鉴。
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2019的“奈雪的茶”,2020的“乐乐茶”,他们的传播逻辑、运营节奏又是如何的?
发展历程
奈雪的茶
2015年11月,奈雪的茶首店(深圳卓越世纪店)开业;2016年10月,首轮融资获得天图资本亿元投资;2017年12月,奈雪的茶开始走出广东地区,正式开启“全国城市拓展计划”。目前,奈雪的茶已扩张至华南、华中、华东、华北、西南、西北等地区,直营门店超230家;2018年3月,奈雪的茶完成数亿元 A+ 轮融资,此轮融资由天图资本领投。本轮融投后奈雪的茶估值达60亿元,成为公开资料中茶饮行业首个独角兽;2018年12月,奈雪的茶首家海外门店于新加坡开业,开始了全球化探索的第一步;2018年12月,“奈雪的礼物”店全国落地计划正式启动,茶饮品牌迎来4.0时代;2019年2月,打造首家酒屋“BlaBlaBar”;
乐乐茶
2016.12月,LELECHA楽楽茶首家落户在上海五角场万达店,是一家专注“茶饮+软包”的新式茶饮品牌2017.6月,制造风靡市场の脏脏包,引领行业潮流2017.12月,致敬艺术家梵高,创制艺术款-星空流沙包 如期而至草莓季,-首家粉色草莓主题店温暖袭来上海黄浦日月光店 怀揣初心,翘首北上。落户在北京富力广场店2018.4月,广州双店齐开,星夜兼程,珠江之畔。广州新版块根据地-广州乐峰店 上海新天地高冷黑金主题店开黑联动,不“脏”不“黑”不足以谈人生2018.6月,继上海脏店首发,京城紧随其上,落户北京合生汇店 广州首家脏店与上海首家花店双店齐开2018.8月,Fun lab空间理念,上海新店 | 大宁水墨脏店,松林间东方茶趣2018.9月,首次引入上海环球港制茶工厂店,刷新我们以及世界对中国茶饮文化的认知,将久负盛名的百年茶园乔迁于此2018.10月,Fun lab空间理念延申,北京五道口雪景松趣店,蕴藏变化万千的玄机楽趣2019.1月,城市寻味之旅-西安首站 城市寻味之旅-南京首站-大洋百货店 城市寻味之旅-杭州首站-嘉里中心店 崛起国潮文化,制茶工厂坐标北京三里屯店2019.4月,Blue Tea 星际主题店,宇航寻茶之旅,极速启程上海名人恒基店2019.5月,城市寻味之旅-武汉首站-武汉汉街店2019.7月,城市寻味之旅-翩翩而知,落于潮流国贸店 LELECHA首家亚洲旗舰店盛大揭幕,更首次将旗下11个子品牌汇聚于上海制茶乐园「LELECHA park」
产品
乐乐茶
奶茶
应季鲜果茶(乳络鲜果茶、爆乐鲜果茶)
当季水果,过季下架
口味换新
原创特色茶(本铺脏脏茶)
新奇
传统茶(茗茶研究所)
传统茶文化
芋泥饮品
软包
原创果蔬乳酪软包
选材考究(进口)
应季、新鲜、精致
当地老字号联名软包
本土化、新奇
西点
蛋糕
甜品
奈雪的茶
奶茶
手作软欧包
造型新奇、有趣
少女系
冷泡茶
更长储存时间
易于铺货销售
客户
营销
乐乐茶
与当地老字号出联名产品
主题门店
品牌跨界营销
2020.1,上好佳
联名产品:上好佳番茄味薯薯软包
热点:年夜饭套餐,年会套餐
2020.1,粒上皇
联名产品:板栗桂圆软包、蛋糕
子主题
奈雪的茶
品牌跨界营销
2019年3月,腾讯PUPU
热点:电影流浪地球
联名奶茶产品包装
联名PUPU包
联名快闪店
2019年5月,旺旺
联名奶茶产品
联名定制包包
热点:六一儿童节
2019年6月,HEDOF
应季杨梅
插画+定制杯子和周边(PVC袋子、T恤)
子主题
2019年7月,杯子美术馆
猫
2019年8月,王者荣耀
奈雪王者主题店
话题打卡,拍照
2019年8月,亚朵
奈雪软欧包主题快闪酒店
软欧包抱枕
二十四节气插画墙打卡
2019年9月,人民日报
关联点:看报喝茶对冲点:传统与新兴,矛盾与共存门店周边复古,勾起小时候回忆快闪店
打卡,事件传播
主题门店