让热点成为爆点的一些法则

热点来了总是抓不住？本思维导图详细告诉你怎么追热点，如何将热点与品牌相关联，以及内容谋划和可读性优化，掌握让热点成为爆点的一些法则。

内容谋划和可读性优化

• 挑选传播点
  • 新媒体传播史
    • 内容：及时性、独家性
    • 重视营销推广：脑洞大开
    • 内容回归：内容的传播性
  • 内容
    • 展示+触动分发
    • 标题
    • 营销思维
  • 案例：答案茶短视频病毒传播
    • 内容创意跟产品强关联
    • 内容符合人性公约数
    • 选择基数大、画像重合度高的平台分发，有趣味易传播
  • 洞察人性
    • 用户焦虑
    • 刚需
    • 定位好客户群体，打到合适的点，才更容易被传播
• 可读性优化
  • 逻辑结构
    • 推荐文章
      • “北京女子图鉴：千万别做分手后的 loser”
      • “恋爱中最好的状态，就是看谁都可怜”
      • 你永远也找不到理想型
    • 引发好奇
    • 分论点讲述
    • 概述
    • 穿插故事和案例
    • 总结全文
  • 炼字措辞，行文表达
    • 开头产生代入感
    • 观点鲜明
    • 使用短句
• 让热点成为爆点的一些法则
  • 热点
    • 自带流量
    • 固定热点和不固定热点
    • 因时效性，不可代替传统广告
  • 品牌帐号
    • 粉丝多、互动差
    • 受众窄
  • KOL抱团取暖
  • 热点创意
    • 十倍以上的流量
    • 投入少：资金和人力
    • 案例
      • 海尔2017年高考期间微博
      • 杜蕾斯微博：科普内容和热点内容
      • 推文：微信跳一跳，五个技巧，轻松拿高分！
  • 怎么追热点
    • 创意是旧元素的新组合——微创意
      • 案例：宜家
    • 3个步骤+3种组合方式+1个关键点=一张热点创意海报
      • 尽可能多罗列关键词
      • 3种组合方式
        • 图梗案例:杜蕾斯
      • 洞察
        • 所有人都知道，但没有人提及的事实真相
        • 案例
          • 电风扇掉下来
          • 健身房：读书是为了平心静气的和傻逼说话，健身是为了傻逼能平心静气的和你说话
        • 优秀海报：至少一端有洞察
        • 如何洞察
  • 追热点和品牌的关系
    • 传统广告
      • 确定一个主题，反复灌输
      • 固定场景唤醒
    • 追热点
      • 结合的品牌信息不固定
      • 无法与销售直接关联
      • 创造、积累品牌资产的营销手段