完整的竞品分析

竞品分析是产品经理的一项常规工作，分析质量决定着决策质量，影响着对业务取长补短的效果。 但在竞品分析时，常遇到以下问题： ❓没有养成日常习惯，分析时无从下手 ❓企图以此寻找需求或印证自己的观点 ❓由领导发起，找模板套公式，交作业 ❓分析维度杂乱浅显，结论无参考价值 ✍🏻️那么，竞品分析应该怎么做呢？

竞品分析

• 理论模型总结
  • 理论模型
    • PEST
    • STP理论
    • 波特五力模型
    • 用户体验五要素
    • PEALs
    • swaT
  • 分析方法
    • 对比分析法
      • 同一时空，同样条件下，不同指标的比较
      • 同样条件，同样指标，在不同时空的比较
    • 综合评价分析
      • 专家访谈法
      • 德尔菲法
    • 结构分析
      • 漏斗分析
      • 杜邦分析
    • 象限分析
    • 历史跟踪
      • 迭代版本的追踪
      • 运营手法的追踪
• 竞品报告模板
  • 背景
  • 产品分析
  • 竞品对象
    • 产品直接竞争者
    • 产品间接竞争者
    • 同行业不同模式的分析
  • 竞品分析
    • 定位和功能
      • 产品定位
      • 产品功能
    • 设计和技术
      • 交互和体验
      • 视觉和风格
      • 亮点功能和核心技术
    • 运营和商业化
      • 运营模式
      • 盈利模式
      • 市场推广
    • 用户数据
      • 用户活跃度
      • 用户增长
      • 用户留存
  • 建议方案
    • 迭代版本和演变
    • 公司战略
    • 风险评估
• 从上帝视角看市场
  • 了解产品和行业的运作模式，所处环境和市场数据；便于筛选目标市场
  • 产业分析·上游、中游、下游
  • 行业分析
    • 生命周期·引入期、成长期、成熟期、衰退期
    • 竞争类型。完全竞争、垄断竞争、寡头竞争、完全断
    • 行业要素+资本型、技术型、劳动型、知识型、资源型
    • 经济周期 增长型、周期型、防守型
    • 行业结构产品、地区、消费群体的规模及结构变化
    • 主要数据
• 从市场角度看用户
  • 了解目标市场中的用户分层和用户画像，便于 筛选目标用户
  • 市场分析
    • 分析对象：针对产业、行业、企业
    • 市场概览 宏观环境因素分析
  • 分析范围
    • 分析范围：全局、细分
  • 市场概况
    • 市场规模、GDP占比、符合增长率、线上转化 率
    • 未来趋势判断：数据拟合预测
  • 市场消费模式·
    • 价格型、理智型、冲动型、想象型、习惯型、随意型
  • 上下游市场分析
    • 上游：政策上游原材料构成、原材料价格走 势、主要供应企业的供应量
    • 上下游市场分析下游：政策、下游消费市场构成 构变化趋势、主要消费群体的消费量
  • 市场数据
    • 规模市场整体规模、线上市场规模、市场占有率
    • 数量 润 转化率
    • 趋势、增长、持平、下降
• 从用户角度看产品
  • 产品定位
    • 我是一个什么样的产品
    • 什么背景基因下产生
    • 为哪些目标市场服务
    • 服务的边界是什么
  • 产品定义
    • 定义用户
      • 选择哪类用户作为目标用户
      • 目标用户画像之User Persona特征
      • 用户场景：问题、想法、发现解决方案
    • 定义场景
      • 使用场景：使用定义场景
      • 营销场景：看到、选择、购买
    • 定义价值
      • 用户价值
      • 商业价值
      • 用户价值与商业价值的平衡
    • 全局思考
      • 产品的持续性
      • 产品的增长性
  • 战略规划
    • 组织架构从上到下的战略传递
    • 产品组合策略
    • 产品路线图
  • 产品设计
    • 基于场景和需求拆分用户的任务
    • 基于任务拆分为功能和交互、内容和信息架构
    • 基于全局考虑业务闭环、产品结构的可拓展性
  • 产品研发
    • 技术研发
    • 可用性测试及用户体验测试等
    • 持续迭代
  • 产品运营
    • 上线前基于产品的运营计划
  • 分析产出
    • 用户旅程图
    • 产品阶段战略
    • 产品路线图
    • 产品功能框架图
    • 界面对比结论
    • 应用架构图
• 从市场角度看产品
  • 析对象：目标市场
  • 分析目的：消费者分层、市场细分、找准目标 用户
  • 分析范围：全局分析
  • 分析方法：定性调研、定量调研
  • 分析维度
    • 口碑调查
      • 口碑结构
      • 口碑的低于差异
      • 产品牌满意度
      • 净推荐值
    • 产品价格：客户期望价格?竞品价格?
    • 购买动机，影响购买的因素
    • 购买习惯，购买渠道，购买时段等
    • 产品感知体验
  • 分析产出
    • 用户画像、用户故事等
    • 价格分析图
    • 满意度和净推荐值
    • 购买因素和比重
    • 购买习惯