抖音短视频-内容篇

详细介绍了短视频内容的构成，要素，内容要点，内容风格，怎样创作优质内容，如何开篇，如何写一个好的标题，包括要点解析和案例

• • 一、短视频内容都包含什么
    • "选题：类似于作文的“主题”以……为题写一遍作文 内容：作文的“正文” 内容形式：就是类似于作文的写作手法“议论文、散文、小说、诗词……”或者句式：对比句，排比句，反问句…… 内容看点：就是内容的亮点 内容风格：就是内容的整体感觉，轻柔，专业，舒缓，低沉等……"
• 内容
• • 二、怎样创作优质的内容
• 创作
• • 三、如何做一个好的内容开篇
• 开篇
• • 四、如何写好一个标题
• 标题
• 抖音常见5种开篇
  • 互动类文案
    • 可以与互动类抖音短视频相匹配，可以应用疑问句或者反问句，这样能够给短视频留下更多的空间，能够有效激起用户的互动。这种开放式的问答互动，就会收获较好的评论效果 案例： “你小时候有没有玩过?” “这样的······你喜欢吗?” “你说该怎么办呢?”“你知道其中的原理吗?”
  • 叙述类文案
    • 叙述类文案适用于有场景感的故事或段子。如果只借助抖音短视频讲故事，那么就缺乏互动性。用故事吸引人。 案例： “厦门马拉松25公里补给站，参赛运动员进行补给。 跑下来真心不易，后面还有10多公里!加油!”这样的叙述类文案为用户呈现了一个非常有画面感的场景，使得用户仿佛置身其中抖音文案吸引人。对参加马拉松的运功顶“跑下来真心不容易”能够产生共鸣，仿佛感同身受。
  • 悬念类文案
    • 悬念类文案通常与具备大反转特质的短视频内容相匹配。这种文案往往能够使用户在页面停留更长的时间。 案例： “一定要看到最后”“最后有惊喜”“当最后镜头翻转过来的那一刻，棒极了”
  • 共情类文案
    • 共情类文案，可以与励志类、同情类、表现真善美类抖音短视频相匹配。人人都希望他人看到最好的自己，如果能与用户合谋，谁会拒绝变得更好呢？ 案例： “3个月时间，从最初的新手成为大师级。原来我们都可以做到。”
  • 恐吓类文案
    • 恐吓类文案可以让品牌产品借助抖音短视频临门一脚，让品牌、商家在此能够大展拳脚，凸显其自身优势抖音文案吸引人。 案例： “每天敷这样的面膜，你不害怕吗?”
• 常用7种标题形式
  • 热点式：成都小甜甜在路边吃泡面？
  • 悬念式：吃泡面到底有没有危害？
  • 痛点式：吃泡面了还不努力？
  • 提问式：你会吃泡面吗？
  • 对比式：泡面是康师傅好还是统一好？
  • 诱惑式：据说这样吃泡面更好吃？
  • 故事形式：泡面爱情！！
• 标题的12套路
  • 这些套路可以互相穿插组合运用 组合案例： 1）一生只演坏人，被称为国宝级坏蛋，却娶到了还珠格格的她 数字聚焦＋制造悬念 2）孩子爱磨蹭，大多数父母都不知道的秘密 戳中痛点＋制造悬疑 3）赫本：女人的优雅，和年龄容貌无关 名人效应＋情感打动 4）“老公”是称呼太监用的？那我该怎么喊另一半才不失礼？（by果壳网） 颠覆常识＋八卦猎奇 5）二婚跟一婚的区别，你知道么？ 数字聚焦＋八卦猎奇＋对比 6）俄罗斯为啥封禁微信？根本原因其实就一个！ 数字聚焦＋借势热点＋制造悬念 7）董卿《朗读者》完整书单，你的孩子都读过吗？ 名人效应＋干货福利＋制造悬念 8）他曾是耶鲁大学毕业的中国高材生，年薪可高达6位数的精英！如今却沦落到了农村一无所有 数字聚焦＋善用对比＋颠覆常识 9）《刚刚，巨星陨落，媒体反映竟如此冷淡！》 借势热点＋善用符号＋制造悬念 10） 这15种正确夸赞孩子的语境，父母一定要学会！ 盘点归纳＋戳中痛点＋善用符号
  • 数字聚焦
    • 关键点：数字归纳 数量吸引/放大冲击 阿拉伯数字 案例： 《10W+阅读的好标题是怎么炼成的？》 《朋友圈的10大谣言，你相信了几条》 《iPhone手机这13个意想不到的隐藏小功能，让你大吃一惊！》"
  • 八卦猎奇
    • 关键点：疑问句式 案例： 《什么样的女人，最容易撩倒男人？》 《54岁嫁给29岁的高帅富，花10年，辅佐他当上法国总统，她是如何做到的？》
  • 制造悬念
    • 关键点：竟然、没想到、原来是这样 ；你想知道吗、看完就明白了；为什么、难道、居然、究竟、怎么样 案例： "原标题：亚洲新首富王健林:儿子不当万达接班人 修改后标题：亚洲首富王健林，对王思聪接班问题表态啦！ “没想到有一天，我竟然会被人妹妹上了一课”"
  • 颠覆常识/矛盾冲突
    • 案例： "《做一个不好相处的女人》 《我离婚了，但是我很高兴！》"
  • 善于对比
    • 案例一：吃过这枚凤梨酥，其他的都是将就（by艾格吃饱了） 案例二：《月薪3000与月薪30000的文案的区别》"
  • 情感打动
    • 关键点： 文艺 治愈 宣泄情绪 案例： 案例一：《所谓爱你，就是，一日三餐》 案例二：《替你剥虾壳的人，在你身边吗？》
  • 名人效应
    • 关键点：明星 KOL 案例： "案例一：《你知道杨幂最喜欢喝什么汤吗？》 案例二：《马云惊人演讲:绝大部分人将很倒霉!》"
  • 借势热点
    • 关键词： 热点事件 节日 案例： 《收好!欧洲杯期间最全的女性生存手册》
  • 干货福利
    • "案例一：《细说iphone7的5大新功能》 案例二：《这么给孩子拍照，等TA长大后一定会感谢你的》"
  • 盘点归纳
    • "案例一：《中国最美的二十个小镇！趁春天去流浪吧》 案例二：《最新免签落地国家汇总！速速收藏》"
  • 戳中痛点
    • 关键点：核心是选题问题 案例： "《我每天都做一件治疗拖延的事》 《“这不是我想要的生活！”——全部毁掉，才能重新开始》 《如何成为一个月薪5万的助理？》"
  • 善用符号
    • 关键词：“！”“？” 用引号突出关键词 “最” “第一” 案例： 正面例子：《口碑炸裂！中国观众给这部电影打了史上最高分！》 《“魅族”手机提速的3个技巧！》 反例-标题党：《因为妻子的一条短信，丈夫竟惨死！》 注意：一定要注意避免广告违规。
• 好标题创作流程
  • 1阅读文章
    • 1仔细阅读文章，总结出你想要的内容，然后提炼出关键词 例如在取标题之前，先总结了今天这篇文章的主要内容，提炼出了一段话：“如何判定一个标题是好的标题，拒绝做标题党，给自己撰写的文章取一个优秀而正确的标题。”根据主要内容，提炼出来的关键词就是：文章、标题党、取标题、优秀、正确
  • 2提取关键词
  • 3根据关键词组成标题
  • 4按照“12套路”修改标题
    • 根据关键词和常用的取标题“套路”组合成题目 "1例如用数字聚焦的方法，可以提炼出《三个步骤手把手教你如何写出优秀的标题》，戳中痛点的方法，你可以提炼出《为什么明明写得出一手好文，却无法达到预期的点击？》，名人效应可以提炼出《资深互联网大V教你如何拟10W+标题》；而颠覆常识的方法可以提炼出《这样拟文章，你一定会变成标题党》 2比如题材“共享经济”，主要内容是共享经济的一些模式、创业风口等等。但标题为《大话共享经济》，我看到这个题目就想起了那段写论文的苦逼日子，实在不想点进去。把眼光移到上面的12种套路，结合你的文章关键词，比如用名人效应的话，你可以考虑共享圈谁最火——无非是滴滴、OFO等，所以你可以把题目变成《“共享经济”还有N个创业风口，把握住了你就是下一个滴滴》，相信有点创业想法的人都会点开你的文章；而利用热点的话你可以看看最近共享经济的热点新闻，比如我就搜到了一个“海归女生出租半张床”的热点新闻，也是跟共享经济沾边的新闻，于是你可以借这个热点拟一个标题《90后女海归出租半张床，共享经济还能共享什么？》"
  • 5“4U理论”检验筛选
    • 自媒体红人咪蒙曾在一个采访中提及，她会将当日写好的文章发出来，让新媒体组的人取标题。每一篇文章背后都会有将近100个标题，然后咪蒙再从中选取5-6个标题，放到顾问群里投票，最后再决定用哪一个标题。虽然我们无法达到这样的标准，但至少每次需要时5个以上的标题作为备选，利用4U理论和6个问题，甚至找身边的小伙伴投票，选出一个优秀的标题。
  • 6标题党check
    • 最后判定一下是否为标题党，然后就可以愉快的发布文章
• 标题的4U理论
  • 美国文案大师罗伯特·布莱在他的经典作品《文案创作完全手册》中，提到了一个特别出名的4U理论，这4U有四个英文单词组成，即(Urgent)急迫感、(Unique)独特性、(Ultra_specific)明确具体和(useful)实际益处。
  • (Urgent)急迫感
    • 即给读者一个立即阅读你文章的冲动，例如之前讲到的“制造悬疑”、“八卦猎奇”等方法，都是能制造紧迫感的句式；
  • (Unique)独特性
    • 描述新事物或者将读者听过的事物以全新的方式来呈现。你的标题看起来是独家、生动有趣的或者是反常理的；
  • (useful)实际益处
    • 你的标题能够给读者实实在在的利益。
  • (Ultra_specific)明确具体
    • 并非泛泛而谈，而是有具体的内容，能够让读者进一步阅读你的文章，例如《如何在一个月之内瘦掉五公斤》要比《如何将自己瘦成一道闪电》更具体，也更容易引起读者的点击欲望；
  • 用4U理论审核自己的标题
    • "用4U理论给自己的标题打个分，顺便问自己几个关键的问题： 1.你的标题是否生动有趣，能不能引起读者的兴趣？ 2.你的标题是否独特、有吸引力，能让人眼前一亮呢？ 3.你的标题是不是过于枯燥、严肃？ 4.你的标题是否已经具体化了，是泛泛而谈还是圈定了某个具体的领域或者用户群体？ 5.你的标题是否能给作者一些启示或者能让读者get到一些知识？ 当然为了避免标题党或者哗众取宠，也应该问问自己： 6.你的标题是否跟你的文章紧密切合？ 7.你的标题是否用了一些言过其实的词汇？ 8.你的标题是否包含可能判定为标题党的词汇 ？"
• 什么是好的标题
  • 标题三原则
    • 标题三原则 1.清晰用户的需求（发现问题） 2.标题和内容推荐（解决问题） 3.内容包含关键字（关联关系——关联视频内容）
  • 有内容——不做标题党
    • 文章的标题尽量简洁有力，把文章的内容浓缩成一句话，不歪曲，不夸大，否则就变成标题党了。自媒体讲究的是长期的收益，文章的阅读量也是需要靠粉丝自发的传播。如果标题过于标题党，用户点击进来发现内容差强人意，就会导致分享率低下，长期会影响文章的阅读量。
  • 有卖点——给予粉丝想要的东西
    • 粉丝想要什么？这或许可以从更宏观的人性来说，人的潜意识里无非有以下需求：八卦、好奇心、欲望、金钱、自我提升、自我愉悦等，从某一个要点击中粉丝的弱点，便能为你的文章带来点击。例如：《西游中第一个想劫色唐僧还能保住性命的女妖精是谁？》，采用疑问句式更容易吸引眼球，提起阅读的阅读欲望
  • 有趣味——第一时间吸引作者的眼球
    • "有趣的标题需要标新立异，不按常理出牌，有自己独特的观点和态度，这样才能在第一时间吸引读者的眼球。例如下面这个标题： 《吐槽国产剧可以，但请骂到点上，这一次我撑三生三世和视频网站》 在群体吐槽三生三世的中反向而行，有自己的观点和态度，往往也会吸引许多人的点击"
  • 标题的长度控制在24个字左右为佳
    • 除了以上阐述的取标题思路，也要注重标题的“长短”，太短的标题容易说不上重点，太长的标题提高了读者阅读的成本。每个平台的标题长度都会有限制，当然也会有最佳阅读的字数。分析了每日阅读量Top500的文章，统计其标题的字数，发现阅读量高的标题一般在24个字左右，大家可以做个参考哦！但具体也要根据大家的内容有所浮动。
• 常用热门开篇类型
  • 激发好奇型
    • 得不到的XX+提问 例： 1、娶明星老婆的人，都开什么车？ 2、花10万块钱住一晚的总统套房，长什么样？
  • 引起共鸣型
    • 目标人群+现象 例： 1、当妈的一点都见不得孩子受委屈 2、成年人的崩溃都是从借钱那一刻开始的
  • 利益诱惑型
    • 低门槛行为+利益 例： 一、3种在家就能赚钱的副业 二、在家躺着玩手机就能瘦的3个动作
• 热门开篇公式
  • 1、如果你.......你会怎么办？/如果遇到XXX，你会怎么样？在北京，如果你欠了200万，你会怎么办？ 2、没有......她照样....... 3、为什么XXX最终受益/受害/躺枪的都是XXX 4、XXXXX，后悔知道的太晚 5、同样是XXXXXX为什么有人XXXXX 6、我把XXX怎么样了；我把XXX拉黑了 我把最好的闺蜜拉黑了 7、当年那个XXXX，如今怎么样了 大学里独来独往的人，后来都怎么样了 8、我有一个朋友…… 我有一个朋友北漂了7年…… 9、XXXX，是一种怎样的体验/拥有一个...是一种怎么样的体验 嘿，工资爆炸式增长，是一种怎样的体验 10、女孩子XXXX，有错吗 你说女孩子结婚，要房要车要彩礼有错吗？ 11、事情是这样的 事情是这样的（Siri配音） 12、我被XXXX上了一课 我被好姐妹上了一课 13、你有过特别XXXX的时候吗 你有过~特别想拥有一辆车的时候吗？ 14、你有没有这样的冲动过？ 15、我花了20万上热门，只想...... 16、XXX的潜力，究竟能有多大？ 中国玩家的潜力，究竟能有多大？
• 怎么制造诱因
  • 热门音乐
    • 利用“诙谐的音乐”建立“会好笑”的期待
    • 利用“煽情的音乐”建立“会感动”的期待
    • 利用“换装梗的音乐”建立“会好玩”的期待
    • 利用“反转梗的音乐”建立“会有趣”的期待
  • 人物魅力
    • 利用“气质造型”建立“会好看”的期待
    • 利用“明星达人”建立“不看就out”的期待
    • 利用“高颜值”建立“会好看”的期待
  • 视觉奇观
    • 利用“意外的场景”建立“会很刺激”的期待
    • 利用“新鲜的玩法”建立“会很好看”的期待
    • 利用“罕见的美景”建立“会好看”的期待
    • 利用“强反差的组合”建立“会好笑”的期待
  • 明确告知
    • 利用“制作视频封面”建立“有新知”的期待
    • 利用“开场抛出问题”建立“会很刺激”的期待
    • 利用“开场抛出利益点”建立“不看就亏了”的期待
  • 身份代入
    • 利用“地域身份”建立“会有关”的期待
    • 利用“群体身份”建立“会有用”的期待
  • 文案预告
    • 利用“亮点预告”建立“会好笑”的期待
    • 利用“真实动情”建立“会很感动”的期待
    • 利用“精华提炼”建立“有新知”的期待
    • 利用“引起好奇”建立“会好看”的期待
• 吸引力法则
  • 1.决定“看下去"，是一个动作(action) 2.用户的心智旅程(mind journey)是由无数个细小的动作(action)组合而成的 3.每一个动作(action)背后都有用户心理上的微妙动机(motivation) 4.每个动机(motivation)来自于视频内容中预先设置的诱因(Incentive) 总结：“诱因”——“动机”——“动作” 提醒 1.“诱因"不一定单独出现，多诱因组合，可能制造更加强大的观看动机 2.“动机”需要基于对目标用户的真实洞察，真实的洞察，才会引发真实的互动 3.“看下去"只是心智旅程中的动作之一，触发其他动作，还要做更多工作 4.“诱因”与"动机"，都近乎无穷，研发新的诱因，触达新的动机，都会带来新的震撼 5.有些“诱因"，虽然有效，但未必适合品牌使用，需要基于品牌形象，细心选择 吸引力机制： 在视频的起始处，设置一些诱因，在观看者心中植入某种动机，就可成功建立观看期待，制造强大的吸引力（在视频的起始处（前3S）——明确告知（方法诱因）——植入动机——建立观看期待）
  • 诱因
    • 用适当的方式，建立趋利避害、期待的诱因
  • 动机
    • 得之有利，失之有害
  • 动作
    • 看下去、点赞、关注、评论
• 谢谢观看，希望对你的短视频事业有所帮助！
• 内容结构核心3个关键时刻
  • （起承转合） 原理心理学——峰终定律：如果在一个视频高潮和结尾感觉是好的，那么对整个视频的体验感就是好的（所以这也是为什么我们把自己视频细节优化的很完美但是没有播放，而有的视频觉得他做的很烂但是数据依然很好，实际上，细节上的优化，观众根本感觉不到，纯属自嗨；所以重要的是把三个关键时刻做好，其他时间实际并不重要）
  • 开场
    • 第一个关键时刻：观众是否会注意到你的时刻（也就是黄金1S，） 一般在一条短视频的1S内，要让他感受到你视频的特别。 开头：用吸引力法则，吸引注意，比如问题，比如冲突
  • 承接
    • 第二个关键时刻：决定是否要看下去的时刻 （一般在视频的3-5S，要让他产生期待，或者产生疑问） 中间：用结构体阐述过程（并列结构：一、二、三；时间结构等）
  • 结尾
    • 第三个关键时刻：决定是否点赞或者评论的时刻 一般在视频的结尾，要让他感觉到有用，有趣或者共鸣 结尾：提供一个让观众感受到价值和记住他的手段；比如反转；标记性台词。
• 对内容的二次创新
  • 对客体内容创新加工： "模仿的内容，通常可以分为主体和客体。 主体内容——是贯穿抖音短视频内容的总线，最核心的部分是吸引人的抖音文案。 客体内容——是一些次要部分。如果将主体比作树于，那么客体就是树枝、树叶。 “树干”是整个生命最重要的部分,而“树叶”“树枝”可以随意进行修整。换句话说,在对已有内容模仿时，可以对非主体内容进行创新加上吸引人抖音文案。 举例：美食内容在抖音上随处可见，但对美食制作不感兴趣的人，却很少去主动测览这样的内容。然而，美食制作的主体内容可以不变，但可以改变文案、背景音乐等，这样就对模仿内容的客体进行了创新。" ） 非重点细节创新： "任何事情都有主次、轻重之分，在模仿的过程中，可以保留主要、重点流程，对次要、非重点流程进行创新，加上文案吸引人。 非重点流程进行创新，重点是要对内容的细节进行创新。" 举例：同样是知识类分享：有的干巴巴的说，有的吃着水果说，有的睡着说，有的互动说，有的剧情演绎。 视角换代创新： "对模仿内容进行视角换代，可以体现出两个特点：(1)与众不同(2)传递正能量或制造积极情绪 假如被模仿的内容是一个小孩子在鱼摊动作娴热地杀鱼的抖音文案。 普通文案是：真是惭愧，我还没有一个小孩子胆子大，动作麻利。 创意文案是：你们要是孩子的妈妈就不会笑得这么开心了。"
  • 1对客体内容创新
  • 2对非重点细节创新
  • 3视角代换创新
• 常见的热门内容结构
  • 起（开始）——承（承接）——转（反转）——合（升华） 内容结构是需要灵活运用的，不要被结构给框住。
  • 叙事型
    • 时间——具体时间？白天夜里……晴天下雨……冬天夏天…… 角色——什么人 场景——在什么地方 主线（要表达什么）——发生了什么事 服装——他穿着什么衣服 状态——他什么状态（悲喜等） 音乐——是否有背景音乐 字幕 内容主线
  • 分析型
    • 发现现象+感受痛苦+分析原因+给出答案 举例：（纯粹举例不一定符合逻辑） 现象：小孩玩游戏 感受痛苦：小孩手机不离手眼睛都玩坏了，不给玩就哭闹 分析原因:其实都是家长惯得，打不得骂不得，被小孩抓住了心理，大人又图小孩玩游戏不闹 给出答案：所以小孩玩游戏就要管，不能妥协，要去做好榜样，让小孩的童年不是只有手机，多陪陪孩子互动。 举例2： 男人下班不做家务+带了一天小孩的宝妈，好不容易等到老公回来搭把手，结果等回来的是一个不但不帮忙而且还添堵的大儿子+其实男人回家不做家务都是女人惯得+所以他回家玩手机你也别做饭，他睡觉你就把孩子放在他床上，他做一点小事你就表扬他，慢慢你就会发现你老公能做好家里每一件家务……（瞎扯淡的例子哈……）
  • 议论型
    • 议论文作文模式： 表达观点+举例论证1+举例论证2+总结观点
  • 总分总
    • 总分总 总：阐述主题总结观点 分：事件或者观点的演变过程；其遵循某种逻辑关系（递进、并列、对比、转折） 递进关系：情景+冲突+问题+结论 提出问题+分析问题原因+给出解决办法 对比关系：提出观点+反面案例+正面案例+得出结论 并列关系：提出观点+相似案例+得出结论 总：总结观点，得出结论
• 内容运营的4个核心
  • 高潮前置
    • 就是把最精彩的内容放在前面，前面两秒吸引用户的眼球，不如上来女生就给男生一巴掌，这一巴掌用户就会疑问怎么回事，就会把内容全部看完
  • “标题党”
    • 一个好的标题，给你带来的收益会扩大十倍不止
  • 熟悉的音乐
    • 音乐吸引力法则，建立期待，情绪铺垫
  • 封面设计
    • 好看有趣的封面能够吸引粉丝的注意和关注，封面也要有字体简介
• 内容的呈现方式
  • 同样的内容同样的文案，通过不同的呈现方式是不一样的感觉 走着说，站着说，坐着说，说梦话，吃着东西说 在户外说，在车里说，在办公室说，在路边说 用方言说，用rap说，用普通话说，用变音器说， 卡帧，街坊，VLOG，等等 呈现方式的作用，就是让你的内容变的不一样，与众不同，更有趣味。
• 无厘头
• 专业
• 唯美
• 严肃
• 治愈
• 轻松
• 低沉
• 鬼畜
• 搞笑
• 内容风格
• 有争议/有冲突
• 有话题/高关注
  • （热点）
• 猎奇/新奇
  • （一般人没见过）
• 好看/美点
  • （颜值、风景、声音）
• 有共鸣
• 有惊喜
  • （超预期） 需要运营期待感，不论是降低预期，还是营造神秘感，好奇心都可以
• 有转折
• 有槽点
• 有共情
• 有故事
• 有趣（泛娱乐）
• 有节奏
• 有价值/有用
  • （考虑受众群体）
• 内容看点
• 挖掘痛点
• 悬念转折
• 教授知识
• 讲故事
• 传递温度
• 夸张放大
• 展示才艺
• 解说产品
• 传递观点
• 记录过程
• 运用对比
• 内容的表现形式
• 内容结构组成
  • 视频封面
  • 视频标题
  • 发布文案
    • 视频描述区的文案： 1.自己创作的描述 2.能够总结出视频内容，帮助用户更好的理解视频。采用提问的形式，降低用户参与成本。比如说怎么办，在线等，你认为呢。 3.采用开放式的问答，不能用封闭式的，比如说，是、好或者不好。 4.当你不知道如何描述文案时，就套用抖音上的神描述，刷抖音时候多多收集来获取
  • 视频文案/脚本
    • 考虑到自己的粉丝群体，文案的创作要尽量接近生活。 不要因为追求高端大气上档次而高估了粉丝的理解能力！ 1、丢掉行话，说人话，通俗易懂 2、把粉丝当成10岁的小孩子 新手写文案自检： 1、有没有说人话，有没有让人觉得刻意端着，很做作 2、有考虑用户的思维吗？是给他提供了谈资，增加了知识，引起了共鸣，带来了欢乐，还是单纯的自嗨？ 3、用户看完最大的感受可能会是什么？印象最深的关键点会是哪些？ 4、每一句话的目的是什么？能推进整体的关键还是可以删掉？ 5、是不是用了太多形容词，能不能换成动词或者名词？ 6、用户会相信我说的话吗？是有权威背书，事实佐证，还是亲身经历？ 7、如果观众会选择一句话转发，会是哪一句？我能在网上找到一些金句吗？
  • 视频内容元素
    • 角色
      • 服装
      • 状态
    • 场景
      • 场景：观众共情的基础——场景不是物理空间，是情感空间 场景设计——给场景情感赋能。场景创作情景；情景激发情感（共情）；情感带动关注。 （让故事在有意义的场景里发生；让场景激发有趣的事情发生） 1.内容的场景不是外景地标，是能对行动产生影响的时空规划 2.导演用时间和空间的营造，激发人的行为，调动受众的情感 3.当大家对场景产生好奇，或者有高度共鸣，情感就不知不觉投入到你的故事里去了
      • 时间
      • 地点
    • 主线
      • 内容结构
        • 一个视频的内容是有热门结构设置的。但是一般遵循“起承转合”，具体的视频结构解析会另行分析。 起（开始）、承（承接）、转（反转）、合（升华）
  • BGM
    • 背景音乐
    • 人声配音
    • 音效
  • 剪辑
    • 字幕
      • 辅助作用：字体常见、字号适中、快入快消 标识作用：便于观看、标识重点、有辨识度 美观作用：颜色舒适、封面统一、增加好感 字号适中，要同步角色的语言表达，还有一定的辨识度，还要做到颜色舒适，整体风格要统一和谐 实际运用中没有太多的讲究，多种样式进行调试即可。
    • 转场
    • 贴纸
    • 特效
• 抖音短视频运营——内容篇