抖音短视频——选题篇

短视频运营选题篇，重点介绍选题的底层逻辑，灵感爆款库建立，如何寻找好的选题，选题自检等……

• • 二、建立热点&爆款选题库
• 选题库
• • 三、如何确定一个好的选题
• 确定选题
• • 四、做好选题的自检工作
• 自检工作
• 8、有没有更深刻的观点
• 一般情况一个好的选题要满足其中一点就可以。但是并不意味着你照着做了就一定会火！影响热门的因素有很多，而好的选题会增加热门几率！选题不怕重复，毕竟天下没有新鲜事，有的是那些没有听过新鲜事的人。
• 常用的万能选题模板
  • 产品思维
    • 产品思维： 1、收集产品相关标签关键词 2、发现用户痛点 3、剖析痛点 4、摆出案例，满足需求 5、行业/产品危害
  • 用户思维
    • 用户思维 1、用户标签收集 2、第一次……（恋爱、入职、赚钱、独居……） 3、经历……（求学、恋爱、结婚……） 4、负面遭遇……（人际关系、财务状况、感情受挫……） 5、成长触动……三观/性格/处事 6、个人成长……（能力增长、经验分享……） 7、差异化经历……（和大众不太一样的地方） 8、我有一个朋友……（男女朋友、兄弟、闺蜜、邻居、死党、发小……） 9、我最……的……（我最开心的一件事，我最尴尬的一次遭遇……）
• 7、是不是热门选题
• 6、有没有戳中用户痛点
• 5、引发好奇心的选题
  • 好奇心！爆款的不二选择。 举例：行业内幕，独门秘籍等
• 4、视频有没有争议性
  • 通过争议的选题，可以引发观众的讨论和参与感，满足抖音的推荐算法，更容易“骗”数据 举例：“北大教授可以接受自己的孩子平庸吗？” PS：一定一定要避免敏感的引战选题“比如男女对比”“人种歧视”……会被封的！
• 谢谢观看，希望对您的短视频事业有所帮助！
• 通过外站确定选题
  • 1、不要盯着一个平台寻找热点，要多关注几个软件或者新闻APP，看外站火爆的视频能否借鉴到自己账号的平台创作。
  • 2、有条件的可以翻墙看看外国热点。
• 寻找对标达人选题
  • 1、寻找和自己对标的达人，最好是腰尾部达人，看他们近期的视频评论点赞最多的是哪个选题。（除非是一种潮流，否则不建议选择头部达人。）
    • 注意头部账号因为有基础粉丝，以及付费流量的投放，所以头部账号火的视频，自己不一定火。
  • 2、确定和自己账号相符的关键词，搜索热门视频，查看视频数据，浏览评论区，确定选题。
• （热门公式=50%选题+20%标题+30%内容）
• 3、视频有没有反差元素
  • 越是生活中不常见的东西，娱乐性质就越强，爆款的潜质也就越大。 举例：猫咪看书、穿西装打球、高颜值在工地搬砖、小孩子穿西装、老奶奶唱rap
• 2、视频有没有困难冲突
  • 一个精彩的故事一定要有主线矛盾 有了主线冲突才有让人看下去的动力 最好的方式是，提出了观众陷入的困难（选题），并努力的帮他解决
• 1、视频有没有价值感
  • 有了卖点才去做产品，有人愿意付费你的这个产品才没有白做 价值感——有趣、有用、有共鸣 例： 1、做知识分享的，你提出解决方案的那一刻有没有让人觉得醍醐灌顶 2、做搞笑的，你的包袱抖出来的那一刻，有没有让人捧腹大笑
• 选题的“天时地利人和”
  • 选题的“天时、地利、人和” 天时（受众人群）——话题性+关联热点 你的选题，关注的人越多，它越有热门的潜质，所以我们每天都在绞尽脑汁的蹭热点，每天去各种平台收集粉丝感兴趣的话题（建立选题库包括：时事热点—新闻、明星、电影、综艺、热梗等；常规话题—用户关心什么；伪原创—研究对手的爆款选题） 地利（迎合平台）——平台调性+符合规范 选题要注意一定要遵循平台的社区规范，要符合平台的调性（快手的老铁、拼多多的低价砍一刀、小红书的女性品质生活、B站的二次元……）。每个平台有各自的受众。 每个平台都有自己的定位，抖音、快手、西瓜或者天猫、拼多多的对比感。你所选的话题，看看符不符合平台的大环境。有些内容在抖音不火，但是在快手会火，就是这个原因。 也就是说，你所选题的内容不能敏感的触犯平台的规则，政务新闻不要去蹭。 人和（迎合粉丝）——账号标签+粉丝画像 选题也要符合自己账号的定位，不要什么热点都去蹭，即使某些选题再好，如果不匹配自己的账号定位，也不要去碰。千万不要忘了自己是谁，一味的追求话题性而忽略了内容价值。 从这个角度说，选题永远只是战术，你账号的定位和初心才是战略。不要为了一时的利益而失了自己账号的调性。 PS：选题是战术，定位是战略
  • 1、天时——热点、节日、事件
  • 2、地利——平台受众特性
  • 3、人和——粉丝需求
• 巨量算数
  • 1、抖音搜索栏搜索“巨量算数”
  • 2、根据巨量算数的数据统计，确定关键词
  • 2.巨量算数：搜索关键词——相关关键词收集并运用热点关键词；形成文案，或者话题。
• 创作灵感
  • 1、抖音搜索栏搜索“创作灵感”
  • 2、根据需求，确定大致范围的热门关键词
  • 3、创作灵感：搜索关键词——找热门话题（相关视频、相关用户、相关话题），选择点赞最高的视频分析爆火原因，然后在视频评论区验证。把爆点收集进灵感库。
  • 4、依据爆款视频、关键词、以及评论进行创作
• 一、一个好选题的底层逻辑
• 这个表格可以作为网感训练，以及热点、爆款、灵感的收集库，想做好短视频，建立一个选题库是必不可少的！
• 一、选题底层逻辑
  • 1.选题一定要接地气，容易传播的内容一定不是最专业的的； 2.抖音6亿日活，是一个大众泛娱乐平台，你要考虑你的选题和内容能被大家所理解，如果选题太专业，用户的受众群体就会变小（但是也要兼顾精准粉，做好取舍）； 3.我们最好从日常生活中寻找选题。
  • 一、人性的七宗罪
    • 人们真正需要的是：洞察战胜七宗罪的过程，以及过程中呈现的努力、坚持和突破以及最终的结果；（发现暖点，输出内容）正向才是更受欢迎的。
    • 傲慢（虚荣）VS谦卑
      • 沙雕内容，大行其道。那些二傻子式的表演，你会感觉自己比他们聪明，高贵。（降智装傻）
    • 嫉妒VS欣赏
      • 那些晒余额、晒豪车、晒豪宅内容关注度居高不下。因为穷人多，富人少，大众对富人的一切感兴趣，好奇。这就是一种降维打击。（炫、晒、塑料友谊）
    • 暴怒VS忍耐
      • 那些社会不公平现象，能让一个账号一夜涨粉几十万甚至上百万。（键盘侠、一时之爽）挑逗人们愤怒，引战，偏颇等等
    • 懒惰VS勤劳
      • 一些种草号，知识分享号应运而生。别人帮你总结经验，比你自己辛苦摸索，是不是省时高效。游戏。外卖、kill time（杀死时间）精神懒惰。
    • 贪婪VS大方
      • 财经号，社会观点号从来都是涨粉最快的，车子、房子、孩子、票子、位子，教你们赚钱跨越阶层的内容，难道你不关注一下？还有比价、拼团、贪小便宜
    • 暴食VS节制
      • 美食号、运动健身、减肥号。不多说，都懂。
    • 色欲VS纯洁
      • 这是人的本能，那些高颜值的小哥哥小姐姐；教你们谈恋爱的情感号，哪个不是。（八卦、低俗、生理段子）但是容易触碰红线，需要注意
  • 二、马斯洛需求理论
    • 生理需求
      • 颜值类——帅哥美女小哥哥小姐姐
    • 安全需求
      • 情绪类——情感内容
    • 归属需求
      • 达人类——健身达人、减肥达人
    • 尊重需求
      • 领袖类——马云
    • 自我实现
      • 虚拟IP类——一禅小和尚
  • 三、网民的属性
    • 复读机
      • 重复做着无意义的事情
    • 鸽子精
      • 玩了五分钟就不玩了扔着吃灰
    • 真香
      • 开始说这破玩意没人会买现在却都在抢
    • 杠精
      • 跟他玩着玩着就上头了
    • 曲解
      • 被曲解是表达者的宿命
    • 吃瓜八卦
      • 八卦之心如熊熊烈火
  • 四、基础价值三原则
    • 有趣——要么让观众笑
    • 有共鸣——要么让观众感动
    • 有用——要么制造价值信息
  • 五、蹭热点
    • 节气型热点
      • 中秋、春节
    • 预备型热点
      • NBA、开学、赛事、演唱会等有预先通知的引起社会关注的活动
    • 突发型热点
      • 突发新闻、头条、热点榜、电影、电视剧等
  • 六、需求（痛点）洞察与满足
    • 求知
      • 有用的咨询、有价值的知识、有用的技巧
    • 观点
      • 观点评论、人生哲理、科学真知、生活感悟
    • 共鸣
      • 价值共鸣、观念共鸣、经历共鸣、审美共鸣、身份共鸣
    • 冲突
      • 角色身份冲突、常识认知冲突、剧情反转冲突、价值观念冲突
    • 利益
      • 个人利益、群体利益、地域利益、国家利益
    • 欲望
      • 收藏欲、分享欲、食欲、爱欲
    • 好奇
      • why、who、what、where、when、how——amazing
    • 幻想
      • 爱情幻想、生活憧憬、别人家的、各种移情
    • 感官
      • 听觉刺激、视觉刺激、味觉刺激；
    • 解压
      • 搞笑、游戏等
    • ……………………（挖掘痛点和需求是能够引爆作品核心因素）
  • 七、价值观体系逻辑
    • （人们对美好的优美的事物的向往是天性）
    • 价值观=规矩（从小内心认为对的东西，即道德）+规律（顺着规矩行事的原则）
      • 算法不等于数据； 价值观>算法； 算法是为正能量价值观服务的
    • 价值观的核心：向世界表达善意（理想主义/现实主义——善意！；展示外在美，发现内在美。）
    • 价值观来看三观——“天下”、“国家”、“大家”
    • 价值观是让内容高级起来——“高颜值”的实质是高三观；
      • 故事好看是因为三观好看；美好不是美颜，是内心信仰；价值观不是中心思想，而是内容和执行的“圣经”
    • 价值观体现
      • 爱与被爱
      • 安全感
      • 和谐温暖
      • 舒适方便
      • 轻松愉快
      • 满足感
      • 颜值
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