《如何提升写作的标题能力》

一个好标题有很强的杠杆效应，它是一篇好内容的完美推销员。 越是用心写的文章，就越应该写好标题，避免被一个烂标题毁了。 什么是好标题：“生理性想看”，人来不及进行理性思考，就忍不住点开看。

《如何提升写作的标题能力》 关键节点的杠杆效应

• 好标题的三个核心价值
  • 一个真正意识到标题价值的作者，才会真正重视标题。
    • 好标题是什么？
      • 是你的写作主题
        • 标题就是你的写作主题，主题都没定好，很容易把文章写成没有价值的碎碎念。
        • 主题就是你分享的核心，也是文章的灵魂。
        • 标题是读者对文章的第一印象，同时也是文章价值点的提炼、价值观的体现。
        • 标题也是验证文章价值的工具
        • 如果写了一大堆之后发现不好取标题，可能就是因为写得太混乱，没有主题则没有价值。
      • 是给读者的确定性
        • 这是一个内容供大于求的、信息爆炸的时代，哪个领域都不缺内容。
        • 好标题就会给读者提供一种确定性，读者看了标题就可以大致判断自己要不要看。
        • 好标题，会降低读者的选择成本。确定性强，则决策成本低。
      • 是眼球聚集器
        • 你的文章写得再好，它和用户之间也隔着一个标题。
        • 一个好标题是读者和内容之间的桥梁。
        • 一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。
        • 好标题也非常利于读者把它分享出去。
  • 为什么标题一定要用书名号《》
    • 书名号是个超级符号
      • 超级符号：就是人们普遍记得、熟悉、喜欢且有统一认知的符号。例如红绿灯、斑马线、男女厕所的标志等
      • 所有标点符号都是超级符号，标点符号反过来也能对我们进入某种思维状态进行指引。比如“?”
      • 当我们的眼睛扫到“《》”时，我们就条件反射般地意识到，这是一个题目，这就是书名号的魅力。
    • 打造超级品牌，其实就是打造一个超级符号，要么始于一个超级符号，要么成为一个超级符号。
  • 一个好标题有很强的杠杆效应
    • 它是一篇好内容的完美推销员。
    • 越是用心写的文章，越是觉得有价值的文章，就越应该写标题，避免被一个烂标题毁了。
    • 你有责任通过一个好标题让更多的读者注意到这篇文章、愿意看这篇文章，这样才对得起你在打磨文章内容方面的付出。
• 拟标题的五个核心技巧
  • 什么是好标题：“生理性想看”。
    • 什么是“生理性想看”：人来不及进行理性思考，就忍不住点开看。
    • 有一个词叫“生理性动机”，指的是以生物性需要为基础的动机，如饥饿、渴、睡眠、空气、性、躲避危险等动机。
    • 对于这些动机，我们不需要理性思考。
  • 取标题时，要回归人性，回归人的底层操作系统：情绪。
    • 基于人性和情绪，拟标题的五个核心技巧
      • 1、激发好奇心
        • 每个人心中都有一种根深蒂固的需要：面对未知的时候，想去寻找答案，这就是好奇心。
        • 激发好奇心是拟标题最常用、最好用的一种技巧，只要你激发了读者的好奇心，他不点开看看就难受。
        • 例如
          • 《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》—到底是哪部片？
          • 《这个刺激的问题，你敢问男朋友吗》—啥问题，这么刺激？
          • 《成大事者，都有个被忽略的特质：有仇必报》—新观点，一般都会让人好奇。
      • 2、激发认同感
        • 如果标题能替读者说出他最想说的心里话、表达出他最想表达的观点、展示出他最想展示的态度，就会极大地激发他的认同感。
        • 读者看到自己无比认同的东西，就会产生安全感、满足感、愉悦感等情绪。
          • 人是自恋的，当然不会放过任何取悦自己的机会
        • 这样的题目，读者不仅很愿意点开，还很愿意评论和转发。
          • 《最好的婚姻，是精神上的门当户对》
          • 《我这么努力，就是为了有说“不”的权利》
          • 《认知层次不同的人，是很难沟通的》
          • 《“专业”才是人生最好的逆袭武器》
          • 读者在看到的那一瞬间就会觉得很赞同：“太对了”“说得好”“我就是这么想的”“说到我心坎里去了”这就是好标题。
      • 3、激发危机感
        • 好事不出门，坏事传千里。有些能让读者联想到自身危机的内容更容易出爆款。
        • 这是符合进化论的。我们天生对危机敏感，因为对危机不敏感的祖先都死了，我们是对危机敏感的祖先的后代。
          • 如果把毒蛇和木棍放在一起，你肯定先看到毒蛇；
          • 如果把老虎和猪放在一起，你肯定先看到老虎。
        • 对危机敏感，就是为了更好地存活。
          • 你看到交通事故、地震、洪水、食品安全、凶杀案件、罪犯越狱等内容，都会忍不住打开看，因为你感受到了威胁。
        • 激发危机感就是最典型的制造“生理性想看”的拟标题方法。
          • 例如
            • 《25岁，名校毕业，年薪30万，猝死》
            • 《大裁员的前夜》
            • 《廉价外卖生产黑幕曝光：年轻人，别再吃这些外卖了》
            • 《一年加班800小时，被裁只用五分钟》
      • 4、展示回报值
        • 内容爆炸的时代，内容供大于求，所以用户不可能所有内容都看。
        • 用户更倾向于看：跟自己有关的、对自己有用的、有价值的内容，即用户的阅读方式一般为“功利性阅读”。
          • 例如
            • 《如何更有策略地选择工作，让自己少奋斗10年》
            • 《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》
            • 《普通小人物，如何才能成功逆袭》
            • 《关于双十一营销的秘密，全在这里了》
            • 《12分钟带你看完90万字的“三体”》
      • 5、展示新闻点
        • 人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。
        • 进化的需求决定，人们必须对外部环境的变化保持敏感。
        • 新闻架起了人与人之间沟通的桥梁。
          • 了解新闻也是为了更好地参与网络社交，因为现在我们很多时候生活在网上，尤其是社交媒体上
            • 例如
              • 《马云最新演讲：真正的强者，是在最孤立无援时依然坚守》
              • 《花70亿元，阿里入局酒桌文化》
              • 《梁宁对话罗胖——“时间的朋友”跨年演讲剧透》
      • 这五条也可以变成拟完标题之后的检验标准，一个标题满足的上述要点越多越好。
• 拟标题的五条思考路径
  • 通向五个技巧的五条思考路径。
    • 1、列新奇反问
      • 将文章内容中“非正常”的东西，罗列出来。
      • 如果有一条足够有料，可以按照激发好奇心的技巧拟一个好标题。
      • 例如
        • 新鲜的东西：《吴京：我就愿意做炮灰》《正确整容指南》
        • 奇怪的东西：《吴孟达：演员就是骗子》《如何选中错误的男人，并过上悲惨的生活》
        • 反常的东西：《年轻人，没事少参会、少混群、少约饭》《我离婚了，但我很开心》
        • 疑问的东西：《微信短视频，为什么没火起来》《这才是老板和员工的最佳关系》
      • 拟标题时，第一步就应该罗列这些。再从中挑选最刺激眼球、最让人有生理性想看欲望的点就可以了。
    • 2、包装核心观点
      • 这种方法类似于我们高中语文中的提炼中心思想。
      • 写完文章之后，总结一下你的核心观点，第一步用大白话表述核心观点即可。再想办法包装一下文章。
      • 包装思路是：让读者看了更有认同感、满足感、愉悦感。
      • 包装方法是：让观点更“金句化”、更犀利、更有品位、更有优越感。
      • 例如
        • 包装得更“金句化”: 《宁愿做出改变痛一时，不为后悔痛苦一辈子》改成 《宁愿做出改变苦一时，不为后悔没做痛一生》
        • 包装得更犀利： 《是金子得选对地方才会发光》改成 《职场最大的谎言：是金子，在哪都会发光》
        • 包装得更有品位： 《孩子的教育是对未来的投资》改成 《投资孩子教育，就是投资你的未来》
        • 包装得更有优越感： 《培养自己的“静能量”》改成 《高手，都在培养的自己的“静能量”》
      • 可能我们总结出的观点本身是没问题的，但表述太口语化、太随意、没有力量感，我们就可以尝试去包装，比如采用提炼、强化、放大、对比、对仗、借势等包装方法。
    • 3、挖掘危机关联
      • 为什么不是挖掘危机，而是挖掘危机关联呢？
        • 首先，你写的内容本身包含的危机可能与大部分人无关。
        • 其次，只要不利于人们更好存活的东西都是存在危机的，因此这里提到的危机范围非常宽泛，不管你写什么，都有机会找到一些跟你的主题相关，同时又与大多数人面临的危机相关的信息。
        • 例如
          • 给你一篇文章《华为副总裁的辞职信：10年混到年薪千万，这是我的12条心得》，你就要分析：这篇文章讲的是职场，可以挖掘一下大家在这方面的危机感，比如裁员潮。据此，我们可以把标题改成《裁员潮来袭，这位华为副总裁的辞职信值得每个人一读》。
          • 给你一篇文章《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》，你就要分析：这篇讲的是财富，多数人一直存在的一个恐惧心理就是怕一辈子做穷光蛋，关联一下这个发现，你就可以把题目改成《不懂这4个字，你只能一辈子做穷人》。
          • 给你一篇文章《先搞起来，你就干掉了50%的竞争者》，这个表达，你明白它的意思之后，就可以联系大家在这方面存在的危机感，改成《永远不敢开始的你，注定一事无成》。
    • 4、包装内容价值
      • 从理论上讲，每篇文章都有其价值
        • 我们写完文章之后，要不停地问自己：你的文章帮读者解决了什么问题？你能为读者提供什么价值？读者看你这篇文章能学到什么？
      • 要把价值点概括一下，放进标题
        • 让读者读这个标题的时候就有这样的预期，就能了解点进来能得到的东西。
      • 要学会包装，让这个价值显得更有价值。
        • 如何包装：刺激人性的需求。
          • 比如原标题是《带你读懂“人类简史”》，要把文章包装得更有价值，你就要思考，很多人没有时间读或者不想花很多时间读，但人都想走捷径，所以把标题改为《没时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》更能吸引读者。
          • 比如原标题是《小红书的7个文案套路，让销量暴增》，这个标题有价值点，但它就像一个普普通通的干货总结，怎么把它包装得价值感更强呢？加强一点稀缺感，把标题改成《前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路》就可以了。
      • 你从人性需求的角度去包装、提高价值感，一般效果都不错。
    • 5、突出新闻时效
      • 如果你的文章有较强的新闻性，你要想办法在标题中突出。
      • 一种方法是借助一些能突出时效的词
        • 最新：《马云最新演讲：年轻人要有大格局，必须做好这3件事》
        • 突发：《重磅突发：任正非女儿、华为CFO孟晚舟在加拿大被捕》
        • 刚刚：《刚刚，大骚乱中，这个国家力挺华为》
      • 另一种方法是表达方式本身就代表时效
        • 《阿里无人酒店开业：时代抛弃你时，从不说再见》
        • 《正式宣战，美国的危险到了》
        • 《微信之父张小龙高尔夫夺冠：为什么有些人，干什么都能成功》
• 如何建立正确的标题价值观
  • 标题的价值观：决定终局。
    • 从根本上决定一个人能做出什么样的事的，是他的价值观。
    • 只有价值观正确的标题，才能更好地服务你的好内容。
  • 如何建立正确的标题价值观
    • 1、足够重视标题，但要明白标题并非万能的
      • 一个好标题应该是一篇好内容的完美推销员
      • 但一个再厉害的推销员，天天让他推销垃圾产品，也不可能有好结果。
      • 内容是1，包装是0，没有好内容，后面的0加得再多都没有用。
    • 2、真实、准确是第一原则，切忌做标题党
      • 真实、准确是与读者建立长期信任最重要的前提，没有真实、准确作为前提，其他都免谈。
      • 什么是标题党：夸张夸大、歪曲事实、题文不符、以偏概全等属于标题党的做法。
      • 为什么不能做标题党：有一个说法叫“与预期相符”。
      • 千万不要做标题党，标题党的效应是暂时的，真实、准确的价值才是长期的。
    • 3、让读者一眼看懂是基本要求
      • 如果读者扫过的时候，看不懂标题或者对标题无感，他一般会直接略过
        • 几个不能一眼就看懂的标题。
          • 《这儿的人太酷了，身上都文格里芬神兽，一看这个是不是觉得自己的文身太卡哇伊了》《可惜的是至少有三大杀手会割断一个家族世代相传的健康的菌脉》《来晒太阳的村民觉得美得很，最后说，这房子啥时候开始贴瓷砖呢》《非共识与小趋势——复盘罗辑思维7年演化之路》《“价值感”:CEO的真实内在与企业外化》《男人也米兔》《动物天性与沙拉定律》《沈南鹏：做多中国》《纾困民企方向何在》
      • 尽量少在标题中用生僻字词、专用术语、陌生概念、复杂长句等
      • 要拒绝高冷，要接地气、说人话，用常用字词、熟悉的语境，多用短句
      • 先帮读者降低理解难度，才有机会让读者读我们的内容。
        • 最好的题目都是这样的
          • 《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》 《如何成为一个写作高手？解决3个核心》 《每天都想加班，这病怎么治》 《我为什么要辞掉稳定的工作》
    • 4、既要吸引阅读，还要促进分享
      • 只能吸引阅读的标题，还不算是优质标题，优质标题还要促进分享。
      • 极端的、夸张的、没品位的、低智商的标题都不要写。
        • 先给大家看几个题目：
          • 《汽车业巨震！又一巨头突然杀入中国》 《再见抖音！刚刚，国家正式发声》 《没买房的狂欢吧！深圳传来大消息，多少人或将无眠》 《现在辞职，还是忍到过年再说》 《员工离开的真正原因：更想远离这样的领导，而不是这家公司》
          • 这样的标题，点击率会高吗？一般都会。 但分享率会高吗？肯定不会。 为什么？因为没有人愿意在朋友圈、微信群展示自己的阅读趣味很低级。
    • 5、标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者
      • 标题是阅读文章的入口，所以它是一个双向选择器：一方面，读者通过标题选择他要读的文章。另一方面，作者通过标题吸引他想要的读者。
        • 比如
          • 作为作者的你，想要吸引一批独立思考的人，但你写的文章的标题都是《再见抖音！刚刚，国家正式发声》《重磅！又一巨头突然杀入中国》，最后的结果肯定事与愿违，因为这些标题吸引过来的读者肯定是没什么判断力又爱凑热闹的。
      • 阅读量不是唯一标准，我们还要注意吸引的阅读对象要精准。
        • 比如《如何成为一个写作高手？解决3个核心》这篇，我想吸引的就是有写作需求的读者。
        • 比如《经济下行的日子里，半年学好英语》这篇，我想吸引的就是有学英语需求的读者。
      • 体现文章主题的核心关键词最好在标题中出现，这样你通过标题这个杠杆撬动来的读者才都是你想要的。
    • 只有在正确的标题价值观下，标题技巧才能更好地服务你的内容
• 【知识迁移】小马哥 2023120018号卡片笔记-概念卡
• 【知识来源】粥左罗 《学会写作：自我进阶的高效方法》