产品调研方案

产品调研方案包括基本流程、搜索方法、快速熟悉新领域/行业、市场趋势和行业状况、产品的认识、竞品分析等多个部分的内容。

产品调研方案

• 了解个人
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  • 领英
  • 人人网
  • 百度
• 基本流程
  •  资料搜集
  • 资料整理
  • 初稿
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    • WORD
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    • 邮件
    • 图片
• 工具
  • snipaste
    • 截图/粘贴
  • 印象笔记
    • 资料整理与收集
  • smallpdf
    • 一个软件解决所有PDF问题
  • everything
    • 快速查找电脑文件
  • Google chrome
    • 自带翻译搜索引擎
  • processon
    • 思维导图提纲挈领
• 搜索方法
  • 1、filetype（实用指数：☆☆☆☆☆）
  • 2、双引号（实用指数：☆☆☆☆）
    • 【作用】把搜索词放在双引号中，代表完全匹配搜索
  • 熟悉不同搜索引擎之间的细微差异
  • 国外文献信息优先查Google，国内文献优先找百度，微博和微信公众号上的信息优先查sogou
  • 若中文关键词找不到优质内容，就找该关键词的英文同义词
  • 在搜索结果中努力发现“专业词汇”，然后使用专业词汇进行搜索
  • 不用过于迷信公众搜索引擎（百度或Google），尽可能在专业论坛或行业网站上进行精确搜索
  • 有时候能用钱解决的别耽误时间
  • 以终为始地解决问题，才是搜索的王道思想
• 快速熟悉新领域/行业
  • 行业协会/网站/学术论坛；
    • 互联网领域CNNIC(中国互联网络信息中心，China Internet Network Information Center）
      • 网址：http://www.cnnic.net.cn/
    • 中国汽车工业协会
    • 中国+XX(行业名）协会
      • 域名后缀带有org的，网页长得最丑的那个，就是正牌没错了
  • 战略咨询公司/第三方市场调研公司
    • 麦肯锡
      • 涉及的行业从银行金融到医药制造再到人力资源，互联网信息科技等等
        • 网址：http://www.mckinsey.com.cn/
    • 贝恩咨询
      • 快速消费品，奢侈品以及市场营销方面
        • 网址：http://www.bain.cn/
    • 波士顿咨询
      • 快速消费品，奢侈品以及市场营销方面
        • 网址：http://www.bcg.com.cn
    • 市场调研公司
      • Ipsos（全球顶尖调研咨询公司之一，擅长消费品，金融，IT和汽车领域）
        • 网址：http://www.ipsos.com.cn/
      • Kantar(全球顶尖调研咨询集团，旗下拥有众多细分行业的调研机构）
        • 网址：http://www.cn.kantar.com/
  • www.199it.com
    • 这个网站就是所有咨询、调研网站信息的中介。在搜索框里输入你想要的信息关键字，马上就给你一打，很快很强大。
      • 找报告万能中介：http://www.199it.com/
• 如何了解一家公司
  • 企业官网
    • 公司业务，管理和人事情况，财务情况，战略情况（一般部分涉及）
  • 官方微信号/微博
    • 了解公司最新进展
  • 招聘网站：前程无忧/智联招聘
    • 发展战略
  • 领英
  • 天眼查/APP
  • 巨潮资讯网
    • 财务情况
      • A股上市企业会更全面，包括：最新资料、公司概况、发行筹资、分红配股、高管人员、股本结构、十大股东、财务指标、公告摘要、公告全文、定期报告、投资者关系信息、章程制度、持续监督意见。
  • 垂直媒体
    • 了解创业公司，可以去虎嗅网、36氪；了解房地产公司，可以去乐居网、观点地产网；了解商业地产项目，可以去赢商网……
• 产品调研
  • 市场趋势和行业状况
    • 数据来源：TalkingData、友盟、199IT互联网数据中心、艾瑞网、百度数据研究中心、易观国际、企鹅智酷、乐晴智库，财新网，中国证券业协会等
    • 没有找到数据：根据能找的资料进行合理的推算
    • 怎样得到合理的结论：多看，多学习，多分析，以客观为主
  • 市场规模
    • 数据来源：TalkingData、友盟、ASO100(http://aso100.com/)、禅大师（https://www.chandashi.com）、App Annie (https://www.appannie.com)， 虫部落（百度指数，微指数，谷歌指数，it桔子，创业邦等）
  • 产品的认识
    • 产品是什么
    • 产品的用途与应用
    • 产品的客户群体有哪些
    • 产品在国内市场的成本价、批发价、零售价多少
    • 在同质的国内产品中竞争如何
    • 国内知名品牌有哪些
    • 产品在国际市场的批发价、零售价是多少？出口成本价多少？
    • 产品在国际市场定位如何？
    • 最近几年的出口量有多少？主要有哪些国家？
    • 国外知名品牌有哪些
    • 产品的核心竞争力是多少？
  • 竞品分析
    • 确定竞品
    • 产品定位及用户群分析
    • 价格
      • 全网对比
    • 功能结构，尺寸等
    • 各平台销售量
    • 运营模式及盈利模式等
    • 各大竞品官网
  • 产品优缺点
    • 根据个人主观的使用体验，评价产品的优缺点，可以借鉴网上已经存在的用户反馈等。
  • 专利
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  • 结论
    • 一定要有总结，一定要分清主观和客观结论，一定要清晰易读