《疯传》让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（让一切事物疯传

揭示口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容

《疯传》让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵（让一切事物疯传的六个基本原则） 【美】乔纳•伯杰

• 铸造社交货币
  • 内在吸引力：事情本身具有价值。eg.分享知识，创新来自客户洞察。
  • 杠杆原理：eg.游戏商家通过排名增加用户的游戏次数。
  • 使人们感觉像自己人：给用户特权，激励用户将特权分享给新人。eg.优步打车。
  • 调动人们的成就动机：eg.读书会的用户通过分享，带动身边人一起读书学习，让身边人更优秀，自己就很有成就感。
• 诱因
  • 经常发生的事情最容易被人提起，将自己的产品与最常发生的事情联系起来，更容易被传播。
  • 把高频事件与要营销的产品联系起来，容易被转发。eg.奇巧巧克力的广告将自己的产品奇巧巧克力与高频事件喝咖啡联系起来，让人想到咖啡就想到巧克力。
• 情绪
  • 共享信息与情绪的关系（共享信息的原因）
    • 兴趣-有趣的信息或事情能让大众愉悦
    • 实用性-有实用价值的信息在帮助他人的同时，带给自己高尚感。
  • 先调动情绪才能够更容易唤醒人的生理机制，人们更容易分享高唤醒情绪的事情。
    • 高唤醒情绪（听到这件事情让你觉得想干些什么）：eg.敬畏、消遣、兴奋、幽默；生气，担忧。
    • 低唤醒情绪（听到这件事情让你觉得消沉、没力气、想休息）：eg.满足；悲伤。
• 公共性（可视化）
  • 各大商家都在消费我们的行为剩余：eg.苹果电脑在打开后让他人看到正向的苹果标志，虽然我们在使用电脑，但同时也在为电脑做广告。
  • 一个东西被更多人看到，本更多人听到，就越容易被人讨论。
• 实用性
  • 人们都喜欢传递给别人有用的信息，这种行为同时能加强社会联系。
• 故事
  • 故事更容易传播，让自己品牌或商品与故事相结合，当人们谈论故事的时候也会提到产品。
  • 用前面的5个原则编制一个故事宣传你的产品更有传播力。