电商推广（天猫）方案

电商推广（天猫）方案知识总结，包括：初识电商推广、站内付费推广、站内免费推广、站外推广。

电商推广（天猫）方案

• 基础内容
  • 1、初识电商推广
    • 1.1电商推广概述
      • 1.1.1什么是电商推广
      • 1.1.2推广的目的
      • 1.1.3发展趋势
      • 1.1.4职业发展
    • 1.2流量概述
      • 1.2.1流量概念
        • 1、什么是流量
        • 2、流量的作用
          • 销售额=访客数*转化率*客单价
      • 1.2.2流量来源
      • 1.2.3流量特征
    • 1.3店铺推广概述
      • 1.3.1推广分类
        • 1、站内付费推广
          • 概念
          • 分类
            • 淘宝客
            • 直通车
            • 钻展
            • 淘宝达人
            • 聚划算
        • 2、站内免费推广
          • 概念
          • 分类
            • 搜索
            • 商品页
            • 免费活动
            • 合作互链
            • ……
        • 3、站外推广
          • 概念
          • 分类
            • 社交平台
            • 社区论坛
            • 通讯
            • ……
        • 4、推广方式之间的区别
      • 1.3.2常用名词及术语介绍
      • 1.3.3店铺前期准备
        • 1、店铺方面
        • 2、计划的重要性
          • 计划
          • 推广方式的选择
• 技巧篇
  • 站内付费推广
    • 2、付费推广part 1
      • 2.1淘宝客
        • 2.1.1淘客介绍
          • 1.什么是淘客
          • 2.淘客的组成
          • 3.淘客的优势
        • 2.1.2投放操作
          • 1.后台操作
          • 2.设置计划
          • 3.投放计划
        • 2.1.3核心技巧
          • 1.佣金设置技巧
          • 2.招募技巧
          • 3.后期维护
      • 2.2淘宝达人
        • 2.2.1淘宝达人介绍
          • 1.什么是淘宝达人
          • 2.作用
        • 2.2.2收益模式
          • 1.佣金
          • 2.阿里V任务
        • 2.2.3推广模块
          • 1.淘宝头条
          • 2.必买清单
          • 3.有好货
          • 4.直播
          • ……
        • 2.2.4如何合作
          • 1.激励
          • 2.支持
          • 3.维护
    • 3、付费推广part 2
      • 直通车
        • 3.1直通车介绍
          • 3.1.1概念
            • 1.背景介绍
            • 2.什么是直通车
            • 3.推广原理
            • 4.收费模式及排名
          • 3.1.2展位介绍
            • 1.关键词推广展示位
            • 2.活动专区展示位
            • 3.定向推广展示位
            • 4.店铺推广展示位
          • 3.1.3优势
        • 3.2投放操作
          • 3.2.1后台操作
          • 3.2.2设置计划
            • 1.日限额
            • 2.投放平台
            • 3.投放时间
            • 4.投放地域
            • ……
          • 3.2.3投放计划
            • 1.后期维护
            • 2.数据分析
        • 3.3定向推广
          • 3.3.1原理
          • 3.3.2技巧
        • 3.4优化方向
          • 3.4.1关键词
            • 1.选款
            • 2.选词
          • 3.4.2质量得分
          • 3.4.3点击率
          • 3.4.4出价
    • 4、付费推广part 3
      • 钻展
        • 4.1钻展介绍
          • 4.1.1基本原理
          • 4.1.2广告形式
          • 4.1.3展位介绍
          • 4.1.4开通流程
        • 4.2投放操作
          • 4.2.1后台操作
          • 4.2.2创建投放计划
            • 1.新建营销计划
            • 2.设置推广单元
            • 3.选择推广资源位
            • ……
        • 4.3创意技巧
          • 4.3.1创意规划
          • 4.3.2素材选择
          • 4.3.3创意技巧
        • 4.4定向技巧
          • 4.4.1群体定向
          • 4.4.2兴趣点定向
          • 4.4.3访客定向
          • ……
        • 4.5出价攻略
    • 5、付费推广part 4
      • 聚划算
        • 5.1什么是聚划算
        • 5.2活动流程
        • 5.3报名标准
        • 5.4活动分类及介绍
          • 5.4.1单品团
          • 5.4.2商品团
          • 5.4.3品牌闪购
          • 5.4.4非常大牌
          • ……
        • 5.5收费标准
  • 站内免费推广
    • 6、免费推广part 1
      • 搜索
        • 6.1淘宝SEO介绍
          • 6.1.1什么是淘宝SEO
          • 6.1.2发展阶段
          • 6.1.3做好搜索的目的
        • 6.2算法排序模型
          • 6.2.1千人千面
          • 6.2.2店铺权重
            • 1.卖家模型
            • 2.服务模型
          • 6.2.3单品权重
          • 6.2.4品牌权重
        • 6.3影响排序权重的因素
          • 1.标题与商品相关性
          • 2.宝贝主图
          • 3.DSR评分
          • 4.宝贝转化率
          • 5.付款人数
          • 6.销量
          • ……
        • 6.4降权处罚
          • 1.虚假交易
          • 2.重复铺货
          • ……
        • 6.5优化技巧
    • 7、免费推广part 2
      • 7.1免费活动
        • 7.1.1活动介绍
        • 7.1.2活动流程及规划
        • 7.1.3活动设置及注意事项
        • 7.1.4活动复盘
        • 7.1.5活动节奏规划
          • 1.月度活动规划
          • 2.年度活动规划
        • 7.1.6某品牌双十一活动案例
    • 8、免费推广part 3
      • 其他免费推广
        • 8.1列表页
        • 8.2商品详情页
        • 8.3老顾客回访
        • 8.4频道页
        • 8.5合作互链
  • 9、站外推广
    • 9.1推广渠道
      • 9.1.1微信
      • 9.1.2微博
      • 9.1.3贴吧
      • ……
    • 9.2玩法
      • 9.2.1搜索优化
      • 9.2.2行动引导
      • 9.2.3深耕分享