受众分析

受众分析分为基本概念、受众观与理论和新时代的受众，需要掌握的是概念和受众理论，四种受众理论类型要牢记，新时代的受众是防止扩展考题的 需要有印象

受众分析

• 基本概念
  • 定义 特点 权利 影响因素 和受众观的变迁
  • 补充 概略理论、深思的可能性模式
• 受众观与受众理论
  • 刺激反应
  • 德弗勒的四种受众理论类型
    • 个人差异论
    • 社会分类论
    • 社会关系论
    • 文化规范论
  • 作为社会群体成员的受众
  • 作为权利主体的受众
  • 作为市场的受众
  • 相关理论
    • 使用与满足理论 卡茨 新媒体权衡需求理论
    • 海德 认知平衡理论 pox
    • 纽科姆 对称理论 修正平衡理论
    • 费斯廷格 认知不协调理论
• 新媒体时代的受众
  • 分众理论
  • 数字劳工
  • 用户 产消者