广告学必须掌握的60个问题

广告学一共分为12个大概念，内分仅六十个小概念，可以将此框架作为查缺补漏的问题集，进行自我提问。

广告学必须掌握的60个问题

• 1、广告概论
  • 什么是广告 广告的基本特性
  • 如何对广告进行分类 广告分类的作用和意义
  • 结合实际谈谈广告的影响和作用的认识
  • 广告学的形成过程 如何与相关学科融合
  • 结合我国实际 谈谈当前广告学研究的重点和趋势
• 2、广告发展过程
  • 回顾广告活动发展过程
  • 古代广告分几种
  • 我国当代广告发展有哪些具体表现
  • 简述我过台湾和香港地区的广告也概况
  • 对美国日本英法等国家的广告业发展概括有基本的了解和判断 并对我做作比较分析
• 3、广告环境
  • 什么事广告环境 有哪些特征 具有哪些作用
  • 广告的宏观环境包括哪些因素 是加以分析
  • 在广告的微观环境中 为社么人力资源事最重要的环境因素
  • 结合实际分析我国广告业所面临的竞争环境
    • 竞争对手
      • 潜在竞争对手
      • 现有竞争对手
        • 了解具体情况
        • 竞争对手比较分析
        • 对手的发展动向
    • 替代品生产商
    • 用户和供应商
  • 分析影响消费者行为的各种因素
• 4广告产业
  • 广告产业的构成如何有哪些特点
  • 广告主有哪些类型 相应有哪些广告需求
  • 了解广告公司的运转流程 现代广告如何面对经济全球化的挑战？我过广告业应有哪些应对
  • 媒体广告部门有哪些职能 在新的市场环境下 媒体广告经营应该做哪些革新
  • 结合我国实际情况 评述集中广告交易制度
• 5、 广告策划
  • 试述广告策划的主要程序和内容
  • 确定广告目标应该注意什么
  • 如何确定广告预算总额 怎样进行分配
  • 参加广告策划时间 写一份广告策划书
• 6 品牌构建与广告
  • 什么是品牌 品牌的特征
  • 构建品牌应该具备哪些条件 结合实际品牌分析
  • 什么是品牌资产 品牌名称对品牌资产有哪些意义？
  • 试述广告与品牌的关系 广告对构建品牌能起到哪些作用 注意哪些问题
• 12 广告管理
  • 结合实际 阐述加强广告管理的重要性
  • 辨析诈骗行广告和不真实广告
  • 结合实际评析广告管理的几个方法
  • 广告准则的内容
  • 国外广告管理概况 分析我国广告管理的特点
• 11 广告受众
  • 什么是受众 受众有哪些类型和特点
  • 如何理解广告受众和受众之间的关系
  • 如何理解广告受众的消费者
  • 如何看待新媒体条件下的广告受众
  • 广告受众有哪些心理特征
• 10 广告媒体的运用
  • 掌握各类广告媒体的传播特点 特别是认识新性的广告媒体
  • 如何考察各类广告媒体？影响广告媒体计划的因素有哪些
  • 如何运用媒体组合策略 试结合实例进行分析
  • 如何做好广告排期 运用策略有哪些
• 9、广告设计与制作
  • 广告设计的视觉构成有哪些
  • 如何提高报纸广告的注目率
  • 试述广播电视广告的录制过程
  • 怎样发挥电视广告的优势
  • 户外广告有哪些形式
  • 植入式广告的传播有哪些特点
• 8、广告文案的撰写
  • 什么是广告文案
  • 广告标题的写作要注意哪些问题
  • 广告正文的写作有哪些基本要求
  • 如何写好广告口号
  • 分析广告文案
• 7 广告表现战略
  • 如何理解广告表现的含义 影响广告表现的因素有哪些
  • 什么是广告创意 充分分时搜集分析材料在广告创意中的重要作用
  • 梳理广告创意的集中理论以及应用
  • 广告表现的集中手法