导图社区 《共鸣内容方法论》第一章
未来企业的竞争已经不再是产品和价格的竞争,而是内容的竞争。 拥有一名首席内容官,能够为企业带来更高的品牌价值和影响力。 因此,企业需要重视内容创作,加强内容团队建设,从而在市场竞争中获得更大的成功!
编辑于2023-08-06 21:40:17 福建省【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述原发免疫性血小板减少症,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
社区模板帮助中心,点此进入>>
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述原发免疫性血小板减少症,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
中心主题
浮动主题
浮动主题
第一章 | 共鸣
共鸣
情绪
让内容拥有刺激感官与唤醒行为的力量
标签
精简你的内容,顺应眼球经济
角色
理解受众,弄清楚什么人对你的内容会感兴趣
联系
所有读者总是会优先关注与自身相关的信息
压力
面对压力,人们更容易对情节产生代入感
情结
为什么古往今来,最具传播力的都是故事
落差
为你的故事赋予强大的势能
发酵剂
拥有细节,你的内容才能更有生命力
首席 内容官
感知
在内容中强烈表现出个性、人格、偏好
翻译
把不适合传播的有价值的内容,“翻译”成适合传播的、具有引爆性的、用户感兴趣的内容,再推广
想象
开启人们对一个行业的“想象”,从而打开用户对一个有价值的商业模式了解和关注的空间
一、广告人的旧日狂欢,品牌即品类
烧钱
将产品品牌集中到存在庞大市场需求却没有行业巨头的蓝海
再将广告投放做着眼于最强势渠道的集中轰炸,快速占领市场和用户的心智
“品牌即品类”的 定位战争
互联网广告战争最激烈之地:电商行业
寻找蓝海、传播品类、独占渠道、进入心智
清晰的市场定位,简单好记,直达心智,且完全占据某一品类
如何打入用户心智
第一的排名
品牌即品类
色彩视觉定位
单─渠道重复
二、锤子和钉子的广告时代
极简策略
创意+名人+重复
营销者只做两件事
发掘创意
不断重复
重复的意义
重复是一种力量,谎言重复一千遍就是真理
每一则广告都在用户的脑海中植入了一颗钉子每一次重复都是在这颗钉子上敲一锤
三、“窗帘式”的传统公关
广告麻木
对广告的麻木是现代人必须经历的一个被动学习阶段
广告是一种心理上的推销,推销会触发人的逆反心理
悖论
公关们希望媒体传达的内容
恰恰是媒体所不希望出现在自己身上的
传统公关
越是需要花钱进行推广的内容,就越不值钱
只要是花了钱的,就一定是难以传播出去的花钱越多就说明它的传播难度越大
媒体人自己心知肚明广告的内容是否有价值因此会尽量让用户不去看广告
去中心化思维
所有人都可以生产内容
活跃的网民群体热衷于转发和传播,容易受煽动
媒体实力相对分散,自媒体则难以控制
四、未来企业都需要一名首席内容官
内容为王
消费者愿意支付的价格取决于消费者获得的满意度
同样的产品,满足消费者的需求层次越高,消费者能接受的产品定价也就越高,用户的忠诚度也就越高
产品即内容 用户即媒介
工业时代的产品是没有感情的,非常冰冷
“互联网思维”的品牌产品本身代表着一种故事和表达
在品牌传播中多依赖人与人之间口口相传的形式
传播一种有温度的产品
新营销第一步是让自己的公司成为自媒体,做好内容
移动互联网时代的营销工作,更多的时候是基于内容的宏观传播与控制力,去引导和控制每一个个体,而这种引导个体发生的体系,我们称之为“共鸣
三个时代 的演变
广告 | 重复的创意加深记忆
公关 | 搞定最强势的媒体渠道
共鸣 | 打造能引发共鸣的内容
用内容引起“共鸣”的八个要素
外部的传播渠道条件
用来唤醒行为的“情绪”
注意力缺失下传播的“标签”
新媒体环境下传播的个体“角色“
引起受众 共鸣的内容核心
联系
与我相关的内容
压力
口口相传的动力弹簧
情结
脑海中的刻板印象
落差
如何搞一个大新闻
发酵剂
持续的传播细节
三个时代的演变 | 内容运营方法论