【产品调研分析】 番茄小说 vs 微信读书app界面

微信读书是腾讯于2015年8月27日推出的一款阅读软件。 微信读书涵盖小说、励志、经济管理、传记、社科、历史、杂志等栏目,并提供查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等功能。

【产品调研分析】 番茄小说 vs 微信读书

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• 6. 产品调研分析
  • 一、背景概览
    • 1. 产品简介
      • 「番茄小说」
        • 番茄小说是抖音推出的免费阅读产品，提供正版小说阅读。海量网络小说不花钱，随时随地地找到你想看的。
        • 主打卖点：「海量精彩」，「兴趣推荐」，「听书畅读」。
      • 「微信读书」
        • 微信读书是基于微信关系链的官方阅读应用，在支持美妙阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。
        • 主打卖点：「精心打磨的阅读体验」，「和好友发现优质好书」，「和好友讨论交流碰撞」，「和好友比拼阅读时长」。
    • 2. 分析目的
      • 针对App Store图书排行榜TOP10中，移动阅读类APP评分数量排名前二的「番茄小说」（164万个评分）以及「微信读书」（108万个评分），进行竞品分析，从页面结构、产品功能与付费模式等角度入手，研究两款APP的异同。
      • 其中，从产品简介与主打卖点中可区分两者的定位：
        • 「番茄小说」主打的则是“免费阅读+海量书籍”，其中特意点出了其“推荐”与“听书”功能；
        • 「微信读书」主打“阅读体验+社交活动”，关键词“好友”出现了多次。
    • 3. 体验环境
      • 手机机型：iPhone7
      • 系统版本：IOS 14.7.1
      • 应用版本：
        • 番茄小说：v5.2.5
        • 微信读书：v6.2.0
  • 二、移动阅读类产品分析
    • 1. 用户活跃
      • 整体行业情况：
        • 根据易观千帆《2021第二季度中国移动阅读市场季度盘点》显示，截止至2021年Q2，行业季度活跃用户规模已达4亿，与Q1相比涨幅为1.02%，整体用户规模呈缓慢上涨趋势，其中2021年6月月活用户超3.3亿，平均日活达8500万。
      • 行业主要品牌：
        • 从2020年起，「番茄小说发」展迅猛，至2021年Q2的季活和月活均已超9000万，位列各APP首位；
        • 而「腾讯读书」则是呈现平缓下降趋势，2021年Q2季活用户量在2500万上下，月活用户量为2434万。
      • 随着行业活跃用户的增长速度变缓，移动阅读市场已处于存量竞争状态，其中「番茄小说」却能依旧保持着强增长态势，活跃用户规模位列行业APP第一，可维持现有发展策略，继续观察增长趋势；而「微信读书」的活跃用户规模已出现负增长趋势，需针对性的挖掘可优化空间，寻求新的发展方向，其中可对「番茄小说」、「七猫小说」等发展势头较强的APP进行竞品分析与策略研究。
    • 2. 用户粘性
      • 整体行业情况：
        • 从2021年4月至6月，随着人均单日起启动次数的持续下降，人均单日时长也在不断的减少，人均日启动次数从12.3降至10.3，人均日使用时长从3.15小时降至2.15个小时，行业整体用户粘性呈明显下降趋势。
      • 行业主要品牌：
        • 从Q2数据上看，「番茄小说」在大力发展用户规模的同时，也导致了其在用户粘性上出现了一定的提升空间，其中人均单日时长1.22小时，人均日启动7.84次；
        • 「微信读书」在用户粘性上也仍存在较大可提升空间，其中人均单日时长0.65小时，人均日启动6.27次；
      • 虽然2021年Q2的移动阅读用户粘性呈明显下降趋势，用户需求度减弱，但与其他APP相比，无论是「番茄小说」还是「微信读书」的人均单日时长及人均单日启动均未达到行业平均水平，两者在用户粘性上仍有较大提升空间。
    • 3. 用户画像
      • 根据艾瑞咨询《2020年中国数字阅读产品营销洞察报告》
        • 子主题
        • 子主题
        • 子主题
      • 关键指标
        • 性别
          • ：男性用户占比60.5%，女性用户占比39.5%；
        • ：26-35岁用户占比54.4%，35-45岁用户占比26.6%；
          • 年龄段
        • 城市分布
          • ：一线城市用户占比35.5%，新一线城市用户占比25.1%，二线城市用户占比17.9%；
            • 以上指标为APP经常采集的3个信息，除了城市分布有可能通过IP地址进行区分外，性别和年龄段更多的是需要用户自己填写，其中「微信读书」的个人信息中有性别和地区的字段选择，「番茄小说」的个人信息有性别和生日的字段填写，甚至在新用户的使用过程中会提示用户选择年龄段，以推荐更好的内容；
            • 性别、年龄、地区等3个用户基本属性也是app运营过程中的分类标签，针对不同类的群体，其用户行为模式、内容偏好、付费占比等均可以为运营策略的定制提供帮助，如与女性小说相比，男性小说的点击率、阅读类、阅读时长等各项阅读指标是否表现更好（用户数量），在内容的平均每内容阅读时长、人均阅读时长、人均完读率上是否更高（用户质量），可针对高质量用户进行更多精细化运营。
    • 4. 用户行为偏好
      • 根据艾瑞咨询《2020年中国数字阅读产品营销洞察报告》
      • 移动阅读类产品使用偏好
        • 主要原因
      • ：便利性；
        • 渠道途径
      • ：APP 85%，小程序 54%，阅读器 53%，网页 49%，浏览器 48%；
        • 阅读场景
      • ：临睡前 69%，课间/工间休息 59%，通勤途中 55%，下班/放学回家后 42%，上厕所 40%；
        • 主要时段
      • ：6-8点 25%，12-14点 40%，18-20点 34%，20-22点 45%，22-24点 31%
        • 使用频次
      • ：每天均使用 61%，每周三次及以上 25%；
        • 单次时长
      • ：30-60分钟 37%，15-30分钟 28%，60-120分钟 22%；
        • 综合以上信息，通过APP进行阅读的用户为主要群体，使用时段主要集中在晚上6点以后，其中在晚上的20-22点会是用户使用APP的峰值期；此外，在早晨6-8点、午间12-14点均有使用高峰期出现；
        • 在单次使用时长上，2020年艾瑞咨询数据显示，用户单次使用30-60分钟时长的比例最高，而此前【用户粘性】中的易观2021年Q2数据显示，单次使用时长平均下来仅13分钟，可以假设21年用户对于移动阅读类产品的粘性相比2020年有所下降，但需要更多数据验证此假设。
  • 三、页面结构与功能流程梳理
    • 1. 产品框架
      • 「番茄小说」产品结构梳理图：
      • 「微信读书」产品结构梳理图：
    • 2. 主要功能及流程对比
      • 2.1 找书
        • 搜索功能
          • 「番茄小说」
            • 界面
              • 点击顶部搜索栏后，进入搜索界面
              • 默认搜索内容、搜索历史、搜索发现、话题榜
            • 关键流程
              • 流程：输入书名关键词 - 点击搜索结果 - 进入阅读界面 - 开始阅读/听书
              • 过程涉及相关功能
                • 搜索前
                  • 默认搜索内容
                  • 搜索历史
                  • 搜索发现
                  • 话题榜
                • 搜索中
                  • 关键词搜索提示
                • 搜索后
                  • 搜索结果分类标签
                  • 搜索结果反馈（补充书籍信息）
                  • 听书按钮点击
                  • 加入书架、下载等阅读界面的功能（见下方「阅读功能界面」）
          • 「微信读书」
            • 界面
              • 与「番茄小说」相同，点击顶部搜索栏后，进入搜索界面
              • 默认搜索内容、搜索历史、热门搜索、猜你喜欢
            • 关键流程（与「番茄小说」相似）
              • 流程：输入书名关键词 - 点击搜索结果 - 进入书籍详情页 - 开始阅读/听书
              • 过程涉及相关功能
                • 搜索前
                  • 默认搜索内容
                  • 搜索历史
                  • 热门搜索
                  • 猜你喜欢
                • 搜索后
                  • 搜索结果分类标签
                  • 搜索结果反馈（补充书籍信息）
                  • 听书按钮点击
                  • 加入书架、下载等阅读界面的功能（见下方「阅读功能界面」）
          • 小结
            • 搜索功能上，「番茄小说」与「微信读书」相似度较高，其中「番茄小说」比「微信读书」多了一个搜索关联提示的功能；
            • 在搜索前阶段的产品界面中，「番茄」的【话题榜】和「微信」的【猜你喜欢】有着较大的差异，【话题榜】更多是引导进入社区的形式帮助用户找到书籍，而【猜你喜欢】则是直接给用户推荐书籍，找到符合兴趣的书籍；
            • 此外，在搜索后阶段的结果呈现界面中，「番茄小说」的标签有综合、话题、真人有声、书籍4类，而「微信读书」则有全部、电子书、作者、全文、微信听书、书单、公众号、文章8类，为更好评估及发掘各标签背后的搜索需求，以优化标签的排序，则可结合产品数据进一步分析。
        • 榜单体系
          • 「番茄小说」
            • 界面
              • 可直接从首页点击各榜单书籍，也可点击“完整榜单”进入榜单页面
              • 顶部栏（内容题材分类）
                • 全部、穿越、现代言情、系统等18个题材
              • 侧边栏（榜单类别）
                • 推荐榜、完本榜、阅读榜、番茄榜等9类
            • 关键流程
              • 流程1：首页选择榜单 - 点击书籍 - 进入阅读界面 - 开始阅读/听书
              • 流程2：首页跳转完整榜单 - 榜单选择 - 点击书籍 - 进入阅读界面 - 开始阅读/听书
              • 可选类别：榜单（9类）、内容题材（18类）
          • 「微信读书」
            • 界面
              • 需从首页点击“榜单”进入榜单界面
              • 顶部标签栏
                • 出版、男生小说、女生小说3个内容分类
              • 侧边栏
                • TOP50飙升榜、TOP50新书榜、TOP200总榜、神作、神作潜力榜5个榜单分类
            • 关键流程
              • 流程：榜单选择 - 内容类别选择 - 点击书籍 - 进入书籍详情页 - 开始阅读/听书
              • 可选类别：榜单（5类）、内容（3类）
          • 小结
            • 相比于「微信读书」的需要点击“榜单“标签才能选择榜单书籍，「番茄小说」榜单功能在【找书】上流程更丰富一些，用户在首页即可对榜单中靠前的书籍进行选择，在不满足的情况也可点击“完整榜单”进入榜单页面；
            • 在榜单体系上，「番茄小说」有9个榜单、18个内容题材分类，而「微信读书」相对更简洁，仅有5个榜单、3种内容类别。
        • 分类体系
          • 「番茄小说」
            • 界面
              • 底部栏 - 分类
              • 顶部栏
                • 男生、女生2大类
              • 侧边栏
                • 热门、主题、角色、情节等6类
            • 关键流程
              • 流程：内容大类选择 - 类别选择 - 细分类别选择 - 书籍筛选 - 点击书籍 - 进入阅读页 - 开始阅读/听书
              • 可选类别：内容大类（2种）— 类别（6种）— 细分类别（见下方）
                • 以男生大类为例：热门*9、主题*17、角色*14、情节*47、有声*95、出版（略）
              • 筛选功能：内容标签（略）、字数、书籍状态、排序方式
          • 「微信读书」
            • 界面
              • 从首页点击顶部标签栏“分类”进入
              • 出版类、男生小说类、女生小说类
            • 关键流程
              • 流程：内容大类选择 - 类别选择 - 书籍筛选 - 点击书籍 - 进入阅读页 - 开始阅读/听书
              • 可选类别：内容大类（3种）— 细分类别（见下方）
                • 出版类：精品小说、文学、经济理财等24个细分类别
                • 男生小说类：东方玄幻、仙侠获取、都市小说等13个细分类别
                • 女生小说类：穿越架空、豪门世家、古代言情等13个细分类别
              • 筛选功能：内容标签（略）、字数、付费类型、排序方式
          • 小结
            • 在内容分类的深度上，「番茄小说」的细分类别明显是多于「微信读书」的，但过于细的内容维度拆分也许会给用户带来冗长的产品体验流程，且对于不同用户而言，内容的分类标准也是有所差异的，针对此假设需进一步配合数据验证；
            • 要评估分类体系对于用户需求的满足程度，可参考以下几个维度
              • 1. 使用分类体系作为【找书】途径的用户数量及用户占比，判断该功能是否为实现【找书】的核心功能；
              • 2. 在使用分类体系【找书】的用户群中，找书的效率，如从点击内容分类到正式进入的最终转化比例、所需要的时间等，判断该功能的优劣；
              • 3. 内容标签排放顺序的合理性，比如是否与内容标签感兴趣人数的排名是否一致，更容易吸引用户点击/阅读的给予更高优先级的流量分配。
        • 书架功能
          • 「番茄小说」
            • 界面
              • 底部栏 - 书架
              • 主要功能：阅读旧书，发掘新书
            • 关键流程
              • 流程1：点击书籍 - 加载历史阅读记录 - 继续阅读/听书
              • 流程2：点击“去挑书” - 回到首页书城（见下方【书城功能】）
              • 相关辅助功能：浏览历史、编辑书架（可找相似书）、切换列表模式、连载更新提醒、筛选
          • 「微信读书」
            • 界面
              • 底部栏 - 书架
              • 主要功能：阅读旧书、发现新书
              • 一级标签栏：书架、书单
              • 二级标签栏：书架 - 默认、更新、进度、购买、分类，书单 -
            • 关键流程
              • 流程1：点击书籍 - 加载历史阅读记录 - 继续阅读/听书
              • 流程2：点击“加号” - 进入书城（见下方【书城功能】）
              • 相关辅助功能：私密阅读、下载到本地、添加到书单、置顶、分组到、移出书架
          • 小结
            • 在书架功能上，「番茄小说」和「微信读书」间没有太多差异化，主要承接的是保存用户的书籍信息，方便用户继续进行阅读；
            • 在发掘新书上，两者均有通过“+”加号引导用户进入【书城】的形式，帮助用户找到新的阅读内容。
        • 书城功能
          • 「番茄小说」
            • 界面
              • 底部栏 - 书城，同时也是首页
              • 顶部标签栏：推荐、出版、听书、最新上架
              • 页面板块（以推荐为例）：榜单、书荒广场、主打书单、热门标签、各类书单（一口气读完的好故事、高分价值、最新上架 · 热门飙升）、猜你喜欢
            • 关键流程
              • 流程：选择标签栏 - 选择页面板块 - 选择书籍 - 进入阅读界面 - 开始阅读/听书
              • 针对不同的标签及页面板块，有不同的细分流程，如从首页进入板块的专属页面后，再进行书籍的选择
                • 功能分类：
                  • 推荐：榜单、书荒广场、主打书单、热门标签、一口气读完的好故事、高分佳作、最新上架·热门飙升、猜你喜欢
                  • 出版：榜单、热门标签、主打书单、各类书单（折火一夏言情合集、子非鱼甜宠合集、电竞甜宠推荐等）
                  • 听书：分类题材、榜单、热门标签、人气有声·必听神作、爆款网文听听看
                  • 最新上架：口碑新书、专属推荐、新晋都市、新晋现言、新晋玄幻、新晋灵异、新晋古言、新晋总裁萌宝、新晋历史、猜你喜欢
          • 「微信读书」
            • 界面
              • 从首页顶部搜索栏右侧，或书架中的“+”加号按钮进入
              • 默认页面布局：摇一摇、分类标签、猜你喜欢、新书速览、每周书单、特色专栏、神作榜单、飙升榜单、新书榜单、总榜、特定书籍推广、今日书单、分类榜单、男生小说、女生小说、热门推荐、新书抢新、重磅好书、专题书单
            • 关键流程
              • 流程：选择标签栏 - 选择页面板块 - 选择书籍 - 进入阅读界面 - 开始阅读/听书
              • 与「番茄小说」类似，针对不同的标签及页面板块，有不同的细分流程，如“男生小说”标签相关页面为各细分题材的榜单，用户可对该页面中各榜单中的书籍进行选择
                • 标签导航分类：
                  • 男生小说
                  • 女生小说
                  • 听书
                  • 书单
                  • 分类
                  • 榜单
                  • 3月新书
                  • 免费书
          • 小结
            • 作为移动阅读类APP的主要功能之一，【书城】承接的是帮助用户找到书籍的重要板块，更是产品中各类找书功能的汇总；
            • 「番茄小说」与「微信读书」的【书城】板块都有通过【分类】、【榜单】、【书单】、【猜你喜欢】等功能帮助用户找书，其中「番茄小说」把【榜单】放在了最突出的位置，「微信读书」则是放置的【猜你喜欢】；
            • 此外，两款产品找书功能中，「番茄小说」的【书荒广场】有着明显的社交属性，通过在帖子中用户自发推荐书籍的形式解决“书荒”；而相对应的，「微信读书」也可以通过【小圈子】中的用户推荐，或者好友的书架找到新书，但与【书荒广场】相比，入口较深，用户通过此方式找书可能需要更多成本。
      • 2.2 阅读
        • 「番茄小说」
          • 界面
            • 例：《雪中悍刀行》书籍详情页
            • 例：《雪中悍刀行》第一章第一页
          • 相关功能
            • 顶部栏：
              • 加入/移出书架
              • 下载
              • 更多
                • 分享
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            • 浮动按钮：听书
            • 长按：复制、划线、听书、错字反馈、分享
            • 下拉：添加/取消书签
            • 底部栏1：上一章、进度条、下一章
            • 底部栏2:
              • 目录（书籍信息、目录、笔记）
              • 夜间
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                • 自动阅读
                • 更多设置（行间距、锁屏时间）
        • 「微信读书」
          • 界面
            • 例：《雪中悍刀行》书籍详情页
            • 例：《雪中悍刀行》第一章第一页
          • 相关功能：
            • 顶部栏：
              • 加入书架（私密阅读、下载到本地、分组、移出）
              • 购买章节
              • 在读用户
              • 分享
              • 更多
                • 书籍信息、点评
                • 更多选项
                  • 下载到本地、自动阅读、添加书签、添加到书单
                  • 全文搜索、查看笔记、热门划线、赠送给朋友
                  • 开启/关闭私密阅读、隐藏/显示想法、隐藏显示朋友笔记、纠错
            • 浮动按钮：书籍小圈子、听书
            • 长按：复制、划线、写想法、查询、分享书摘、分享、纠错
            • 下拉：添加/取消书签
            • 底部栏1：写下此刻的想法
            • 底部栏2：目录、笔记/热门划线、进度条（阅读进度、自动阅读）、亮度背景、字体
        • 小结
          • 在阅读上，「番茄小说」与「微信读书」都配置了包括书架、目录、下载分享、界面调节等的基础功能，同时为了用户能实时记录想法，也提供了笔记/划线的功能；
          • 其中「番茄小说」的想法只能供自己查看，而「微信读书」则既可以自己查看想法以外，也可以与其他用户分享，查看别人的想法，「微信读书」也特意把想法功能放在了显眼的位置，如浮动按钮及底部栏；
          • 此外，「微信读书」顶部栏的阅读人数具有社交属性，用户可以看到一起读书的好友和书友信息，了解他们的阅读进展与想法。
      • 2.3 听书
        • 「番茄小说」
          • 界面
            • 例：《雪中悍刀行》听书界面
          • 相关功能
            • 顶部栏：看视频领番茄、更多（分享、有声详情、举报）
            • 书籍信息：封面、书名、章节
            • 播放栏：播放进度条、倒退、上一章、播放/暂停、下一章、快进
            • 其他播放功能：下载、加入书架、定时、语速、目录
            • 播放选项：
              • AI声音选择：甜美少女、成熟大叔、沉浸配乐、清纯少女、磁性青叔、风雅青叔、温柔淑女、开朗青年、清亮青叔
              • 边听边读
            • 猜你喜欢
        • 「微信读书」
          • 界面
            • 例：《雪中悍刀行》听书界面
          • 相关功能
            • 顶部栏：听书人数、分享、更多（书籍信息、点评、加入书架、购买、语速设置等）
            • 书籍信息：封面、书名+章节名
            • 播放选项：讲书人（AI男声、AI女生、微信读书）、语速、阅读电子书
            • 播放进度条：倒退、进度、快进
            • 播放栏：定时关闭、上一章、播放/暂停、下一章、目录
            • 微信听书推荐（资源位）
            • 微信听书（资源位）
            • 点评&书籍相关数据
            • 互动栏（评论&点赞）
        • 小结
          • 无论是「番茄小说」还是「微信读书」的听书也配置了基础的播放功能，包括声音选择、语速、快进后退、定时关闭等；
          • 「番茄小说」的优势在于它有更多AI声音选项，相比其「微信读书」的2个声音，「番茄」提供了9种不同的声音；但针对部分书籍，「微信」为用户提供真实人声的讲书声音选择；
          • 而「微信读书」的优势则是互动功能，用户可以看到其他听书用户对于本书的评论与点赞，促进用户之间的活跃讨论。
      • 2.4 福利（用户活动）
        • 「番茄小说」
          • 界面
            • 底部栏 - 福利
          • 福利获取（番茄/现金）
            • 一次性
              • 提现1元到微信 （现金）
              • 新人7天登录礼（28888、5000、6000、38888、5000、8000、58888番茄）
              • 填写邀请码 （番茄）
              • 下载今日头条 （番茄）
              • 下载抖音极速版 （番茄）
            • 常规渠道
              • 阅读（番茄）
              • 签到（番茄/现金）
              • 看广告（番茄）
              • 玩游戏（番茄）
              • 开宝箱（番茄）
              • 小游戏（番茄）
              • 邀请好友（番茄）
          • 福利消耗
            • 兑换现金（33000 : 1）
            • 兑换头像挂件
            • 抽奖小游戏
            • 提现
        • 「微信读书」
          • 界面
            • 底部栏 - 发现 - 福利场
          • 福利获取
            • 每日一答小游戏（书币/无限卡，同时可获取积分）
            • 分享飙升榜（无限卡）
            • 翻一翻 （免费书籍）
            • 无限会员日抽奖（实体书/书币）
            • 5人组队（无限卡）
            • 邀请微信好友（无限卡）
            • 集赞（无限卡）
            • 3人读书队（无限卡）
            • 阅读（书币/无限卡）
          • 福利消耗
            • 书币
              • 购买付费单章
              • 够买付费书籍
            • 无限卡
              • 免费阅读部分书籍
            • 每日一答小游戏积分
              • 积分抽奖
              • 无限卡
              • 道具卡
              • 书籍兑换
        • 小结
          • 从用户活动的类型来看，「番茄小说」的福利活动主要是围绕“番茄”奖励进行的（番茄的主要兑换形式为现金），通过以“提现”促进用户活跃；产品也有通过观看各类广告和试玩小游戏的活动，提升变现和引流效率；
          • 而「微信读书」则是通过赠送书币和免费无限卡的方式，吸引用户在APP中进行阅读，以培养用户阅读习惯，进一步提高产品粘性；此处之外，“组队”、“集赞”、“分享”等活动的数量占比较高，初步判定目前「微信读书」的目标为拉新，希望借助微信社交生态以增长新用户。
      • 2.5 付费模式
        • 「番茄小说」
          • VIP
            • 权益：
              • 看书免广告、听书免广告、离线下载、离线阅读、自动阅读、尊贵标识、更多番茄、专属贴纸
            • 价格：
              • 连续包月19元啊
              • 3个月60元
              • 7天6月
              • 1个月25元
        • 「微信读书」
          • 付费无限卡
            • 权益：
              • 免费读、免费听、兑书币、书架无上限、免广告、下载无上限、专属字体、专属背景、百元纸书券、活动特权、专属道具卡
            • 价格：
              • 连续包月19元（首月9元）
              • 年卡228元
              • 季卡60元
              • 月卡30元
          • 充值书币：
            • 消费用途：购买单章、购买电子书
            • 价格：按内容定价
          • 纸书购买
            • 价格：按书籍定价
        • 小结
          • 「番茄小说」与「微信读书」的付费会员价格和权限较为相似，均是为付费用户提供更好的产品体验，比如常见的免广告，免广告的权益对于有着较多广告展示的「番茄小说」用户来说有着更好的吸引力，但对于当前版本并没有太多广告的主动展示的「微信读书」用户而言则是缺少了一定的吸引力。
  • 四、产品分析思路与框架
    • 1. 战略层分析：产品的战略定位及发展目标
      • 常用分析方法：生命周期法，区分预热期、成长期、稳定期、衰退期
      • 用户群体：用户画像及市场规模
      • 需求场景：时间、地点、痛点
      • 支付能力：支付意愿、支付金额、支付频次
      • 竞争环境：对手类型、对手数量、竞争能力
      • 「番茄小说」 vs 「微信读书」
        • 根据上文【二、移动阅读类产品分析】中的相关数据，从用户群体上看，2021年Q2的「番茄小说」明显依旧处于成长期，有着强势的发展趋势，距离稳定期还有一段的距离；
        • 而2021年Q2的「微信读书」虽在活跃用户的增长上已呈现一定颓势，但依旧排在TOP 10的位置上，且基于「番茄小说」的发展趋势来看，说明用户增长层面还有较大的发展空间；
        • 若要分析出更清晰的战略定位，还需结合产品的真实内部数据，比如核的指标“支付能力”及“用户规模”等。
    • 2. 战术层分析：具体功能模块的效果分析
      • 常用分析方法：用户画像、内容分析、漏斗分析等
      • 找书：能否高效的帮助用户找到想要阅览的书籍
        • 相关数标：各路径流量占比、各路径转化率、阅读/听书转化率、搜索/榜单/书城/书架等功能使用情况
      • 读书：能否提供给用户好的阅读体验，满足用户阅读过程中的需求
        • 相关指标：阅读时长、阅读人数、阅读频次、活跃率、留存率、各功能使用情况等
      • 听书：能否提供给用户好的听书体验，满足用户听书过程中的需求
        • 相关指标：听书时长、听书人数、阅读频次、活跃率、留存率、各功能使用情况等
      • 活动：能否吸引用户参与到活动当中
        • 相关指标：活动参与人数、活动参与频率、活跃率、留存率、促活/拉新/引流效果等
      • 付费：能否吸引用户完成最终付费转化
        • 相关指标：GMV、付费人数、付费占比、付费转化率、客单价等
      • 因为移动阅读类APP有多种内容题材和阅读形式（读/听），在分析时会先对用户进行分层，如针对「番茄小说」及「微信阅读」而言，则可以分为付费用户、高活跃免费用户、低活跃免费用户及沉睡用户等4各用户层级，再根据内容题材进行用户分群，如一级分类出版、男生小说、女生小说，二级分类东方玄幻、都市小说、悬疑推理等；
      • 通过分析不同分层和分群用户的行为组合，围绕功能的使用场景、时长、频次等指标，可以更清晰地评估产品各功能点的效果，并进行针对性的专题分析，如提高活跃、提升转化、延长阅读时长等。
    • 3. 战斗层分析：评估具体页面/按钮/流程的设计
      • 常用分析方法：AB测试、漏斗分析、活动分析等
      • 如【分类】功能，「番茄小说」的【分类】是底部栏，「微信读书」的【分类】则是在首页顶部的标签栏，到底放在哪个位置效率会更高；
      • 采用AB测试能更好地帮助产品经理确认更优的方案，但也要考虑到当用户行为路径越长时，所积累的影响因素就越多，也会导致测试结果的准确性下降。
  • 五、总结
    • 从产品功能上看，基础的【找书】、【读书】、【听书】等功能，甚至是付费VIP的功能，在「番茄小说」与「微信读书」中的差异性都不是很大，更多的不同体现在内容体系、运营模式及用户活动上；
    • 「番茄小说」以“赚钱”的玩法吸引用户，用户可以通过阅读书籍领取现金，且所有书籍一律免费；此外，在活动层面，用户还可以可以参加活动“赚钱”，无论是签到、看广告、玩游戏等均可以领取可兑换现金的番茄积分；在这一模式下，「番茄小说」发展到行业用户活跃第一位，且依旧保持着高速增长的势头；
    • 而「微信读书」则是主打“社交”功能，在读书/听书过程中可以查看他人的笔记或想法，针对每本书籍也有供书友进行交流的“小圈子”；除了陌生人社交，「微信读书」也有与微信紧密结合，可以通过关注微信好友实时查看对方的阅读动态，且上线了多个促进与好友互动的活动，如集赞、分享榜单、分享阅读动态等；在此模式下，「微信读书」在一定程度上更需要用户有对于“阅读”本身的内在动机。