盲盒

分享盲盒背后的逻辑：消费主义对符号价值的追逐 95后作为消费主体，从小在各种二次元的环 境下长大。因此对于这种承载IP文化的产品 有一种独有的喜好，盲盒手办承载的IP，是 这帮年轻人追求商品独特的符号价值。 鲍德里亚所描述的“消费社会”的最重要的一 个特点：在物质极大丰富的今日，人们不再 注重商品的使用价值，也不再注重商品的交 换价值，转而追求虚无缥缈的符号价值。 


盲盒

• 盲盒是什么？
  • 定义
    • 定位成年人的潮流玩具，当艺术品收藏
  • 本质
    • 变种赌博，利用人性中对于赌的喜好。研究表明，不确定的激励无论在实验环境还是真实环境下都是刺激消费者。不确定的刺激加强了重复决策。「随机性」令人上瘾，以至一些年轻人买盲盒停不下来
    • 无论福袋还是盲盒，本质上和博彩十分相似，都是充分运用了用户的赌徒心理，其中最吸引人的因素就是随机性。 研究表面，随机性会让人上瘾，与人们迷恋小概率事件类似，大脑对盲盒这样的不确定收益也更加青睐：在赌博活动中，“差一点就赢”也会引起多巴胺的分泌，程度只比真赢了稍差一点
  • 形式
    • 小浣熊干脆面里面的水浒英雄卡、泡泡糖里的神奇宝贝卡、各种数码宝贝贴纸等
      • 小时候很多小朋友趋之若鹜地收集干脆面里面的英雄卡、泡泡糖里的神奇宝贝卡、各种数码宝贝贴纸等，不惜一切地花钱，甚至根本不要泡泡糖和干脆面，只要里面的收集品，堪称后现代“买株还珠”
    • 福袋
      • eg：苹果、麦当劳、星巴克和宜家等大公司在新年推出的福袋。
    • 扭蛋
      • 起源日本
    • 游戏道具
      • eg：手游《阴阳师》游戏里抽 SSR
• 盲盒的消费群体
  • 年龄年轻化
    • 18-24 岁消费者占 32%，25-29 岁的占 26%
  • 收入不俗
    • 90% 的消费者月收入在 8000~20000 元之间。
  • 性别大部分为女性
    • 女性占75%
  • 职业多为白领和学生
    • 白领 33.2%，学生 25.2%
• 盲盒背后的需要和动机
  • 消费主义对符号价值的追逐 95后作为消费主体，从小在各种二次元的环境下长大。因此对于这种承载IP文化的产品有一种独有的喜好，盲盒手办承载的IP，是这帮年轻人追求商品独特的符号价值。 鲍德里亚所描述的“消费社会”的最重要的一个特点：在物质极大丰富的今日，人们不再注重商品的使用价值，也不再注重商品的交换价值，转而追求虚无缥缈的符号价值。

  • 盲盒为何火？因为有人在幕后炒作+刻意引导。而且特意蹭着炒鞋的热度，期望让大家意识到还有比炒鞋更蠢的东西，通过刷新认知下线来搞大新闻。 网络上盲盒的文章都提到了泡泡玛特，通过重复洗脑大众。只要一提到盲盒想起了泡泡玛特，哪怕有点印象，那么就意味着已被洗脑
    • 炒作的主要目的是破圈，并且效果非常好，原本盲盒是一个非常小众，而且流通性较差还以物易物的圈子，这样的圈子是没有想象力的。但是经过各种夸张到沙雕的宣传，通过一对真假难辨的故事，大家都知道盲盒这东西了，都知道某公司是盲盒第一公司了。 然后目的就达到了，不管你喜欢还是讨厌，盲盒这东西，这家公司，都已经刻在你的脑门子里了，非常高明。只要让你忘不掉，哪怕是骂几句，他们就赢了。
  • 然后他们就可以借着Z世代第一潮品品牌的概念，再一次在资本市场收获一些回报。 只要有了名声，就可以有进一步操作，股市最喜欢故事，尤其是与年轻人有关的故事，毕竟股价是对未来的预期，虽然这些故事到后面会变成事故。坐庄者看似割买盲盒的人，其实不然，沉迷盲盒这种低端消费的人，其实连被割的价值都不太够，他们只配当收割机的润滑油。他们只是营造这个现象，最终割的还是资本、股民的韭菜，old money才有被割的价值。
    • New money：发家致富的人 Old money：家底雄厚的人
• 无论「盲盒」里的装的东西怎么变，这种充满不确定性的「盲抽」模式一直屡试不爽。