第十五章 传媒业经营

新闻学概论第十五章 传媒业经营知识总结，包括它的基本原则、基本目标、基本路径、互联网精准营销等等。

第十五章 传媒业经营

• 基本原则
  • 普遍服务原则
    • 传媒业公众利益至上理念在经营中的具体体现。公平、公道地为全体人民提供信息服务，不考虑成本。与“有效发行”相矛盾。
  • 编营分离原则
    • 新闻生产和经营必须分开，在编辑部和广告部之间筑起一道防火墙，防止广告经营部对编辑部的干扰，保证编辑的独立性，是新闻生产保持客观性、公平性。
    • 在中国，政府主管部门一再发文，强调新闻生产和经营活动分离，坚决制止“有偿新闻”“广告新闻”。
  • 受众中心原则
    • 4P
      • 产品product
        • 注重开发产品功能
      • 价格price
        • 根据不同市场定位制定不同价格策略
      • 渠道place
        • 企业不直接面对消费者，而是注重培育经销商和建立销售网路，企业和消费者的联系通过分销商进行。
      • 促销promotion
        • 企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期行为促使消费增长。
      • 制造商控制整个流程
    • 4C
      • 需求consumer want and need
        • 企业生产消费者所需的产品而非自己能制造的产品。
      • 成本cost
        • 企业要研究消费者的收入状况、消费习惯和同类产品的市场价，而非品牌策略。
      • 方便convenience
        • 如何使消费者快速便捷地购买到该产品。
      • 沟通communication
        • 消费者不单只是受众也是新的传播者，必须实现企业与消费者的双向沟通，谋求长期稳定关系。
• 基本目标
  • 靠传媒打造自己的核心竞争力
    • 一家传媒超越其竞争对手的强项，抢占市场先机或稳固占据相当市场份额。
  • 靠传媒在公众心里的公信力
    • 公众对于一家媒体的信任度和忠诚度
    • 新闻真实、及时
    • 新闻有吸引力，满足受众需要
    • 说真话，反映公众要求愿望
    • 敢担当，勇于揭露损害国家、公众利益的不良行为和不法之徒
    • 有责任心，对受众服务到位
• 基本路径
  • 集约化
    • 走内涵发展之路，即合理化整合内部人才财和产供销的资源，不断开拓资源的利用价值，提高生产率。对于传媒业来说，集约化必然走向集团化经营。
  • 专业化
    • 广播电视针对特定受众设置特定的频道、频率，也可称为频道化、频率化。
    • 实行因素
      • 受众分化
      • 由于新技术采用，频率、频道不再是稀缺资源
    • 中国频道不足
      • 频道频率设置雷同，节目回放率过高，专业化程度低
        • 需要采取一系列举措，从体制创新（制播分离、打破垄断）、理念更新、盈利模式改变，到频道的近一步整合等。
  • 跨媒体跨行业跨区域经营
    • 跨媒体即广播、电视、报纸、杂志、互联网不同媒体组成一个集团公司
    • 跨区域即跨越国界、同一国家不同行政区的异地经营
    • 跨行业即传媒业外的资金人才大批进入传媒业，尤其通讯、经营进入传媒最为普遍。
    • 优势：壮大自身实力，迅速占领市场，为客户提供全方位服务，打造一个完整的产值链
• 互联网精准营销
  • 精准营销
    • 商家把营销信息推送到商家所认定的目标消费者面前
  • 长尾理论