第六章互联网造就传媒业新业态

新闻学概论：UGC(User-Generated Content)：用户生产内容。受众通过互联网发布文字，相关媒介组织通过各种网络抓取相关信息编辑成完整新闻加以报道。

第六章 互联网造就传媒业新业态

• 新媒体对大众传媒的冲击
  • 新媒体的优势：海量、即时、互动及全媒体表达
  • 传统媒体受到的冲击：受众流失、广告下降、报纸入不敷出、倒闭、缩编、裁员
• 新闻生产：从专业化到社会化
  • 1、在重大事件尤其突发性实践中，在第一现场、第一时间发出新闻的往往不再是记者，而是事件的当事人或是目击者
  • 2、许多事件真相被新媒体揭开，其中最著名的就是新闻网站“德拉吉报道”
  • 3、一系列的新闻生产模式逐步成型。
  • UGC(User-Generated Content)：用户生产内容。受众通过互联网发布文字，相关媒介组织通过各种网络抓取相关信息编辑成完整新闻加以报道。
  • 众包新闻（Crowdsourcing）：伴随着西方新闻机构消防商业公司开展众包式的新闻生产模式而提出的，学者认为众包新闻是新闻机构借助网络技术组织化地从用户那里获取报道灵感、素材以及资金等帮助的一种新闻生产模式，它是新闻机构和用户的合作。
  • 迭代新闻（Iterative Journalism）：新闻报道一层层向纵深挺进，使新闻由浅入深，揭示事件真相，探究事件起因。一般分为快讯、初稿、报道、背景、分析、互动和定制7个阶段。
• 新闻接受：从受众到用户
  • ——受众地位新变化
  • 即是消费者也是生产者
  • 信息接收：从统一发布到私人订制
    • 绑定适合自己的内容
    • 搜索引擎
    • 协同过滤
  • 从受众反馈到用户体验
    • 用户体验：人们对于正在使用或期望使用的产品、系统或服务的认知、印象和回应。即时充分的双向交流。
  • 挑战
    • 谣言、谬误、信息茧房
• 新闻体制：从单一国企制到混合体制
  • 党媒拥有“两微一抖”的强大影响力
    • 党媒是党和政府主办的媒体，依托国家和地方的行政资源，已传达国家相关政策、传播社会主义核心价值观及向善向美的主流意识形态为主，对国际和国内的重大变动提供权威的解读，发挥凝聚人心、鼓舞干劲的作用，
  • 民媒占据移动客户端的传播力优势
    • 大多依托一家大型互联网公司
    • 实行市场导向
    • 面向社会大众
    • 大多没有新闻采访权，民媒以技术创新来促进新闻类业务的发展，最终是为了获得利润的增长
    • MAU——月活跃用户数量
  • 自媒面广势众、风生水起
    • 专业化是自媒的第一属性
    • 个人名义创办，受创办者个人认知影响大
    • 中国自媒有更强的经济属性
• 新闻机构：从单一媒体到融合媒体
  • 定义
    • 狭义
      • 媒体融合指不同的媒介形态融合在一起，形成一种新的媒介形态
    • 广义
      • 包含一切媒介及其相关要素的结合、汇聚和融合，如媒介形态、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合
    • 媒介融合指各种媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势。不是单纯媒体形态的融合，更是一种全方位、深层次的融合。
  • 探索过程中的问题
    • 新闻机构的结构问题
    • 记者、编辑的素养和技能问题
  • +互联网到互联网+
    • +互联网：报纸电台电视台正常运行外，开设网络版，把线下的内容转移到网络上。基本模式“一条文字新闻+一段视频+一段音频+一些图片”
    • 互联网+：以互联网为平台统帅文字、视频、音频、文字对信息的表达，各种媒体以其不同介质来扬长避短。
      • 报纸：深入调查，深度解读
      • 电台：短平快
      • 电视：逼真、事件的全面和场面的宏大
  • 中央厨房
    • 含义
      • 中央厨房这一概念源于连锁餐饮业，是企业集中采购、集约化生产成品或半成品的场所。传媒业引入这个概念是希望借助数字化、智能化的技术平台，实现新闻产品的集约化生产和传播，整合资源，节约成本，提升生产效率，同时在内容传播过程中统一价值观，形成合力，增强媒体的舆论引导能力。
      • 是传统媒体进行深度媒体融合、资源整合的一种机制，是对新闻产业形态、采编发生产流程和生产方式、组织架构、管理考核和盈利模式等的重构和再造，也是当前新老媒体融合的一种主要探索模式。
    • 特点
      • 在业务层面实现“一次采集、多种生成、多元传播”的工作格局
      • 统筹调度是核心，技术平台是支撑采编分离
      • 编辑的地位较过去更为重要
    • 模式
      • 一、建立工作机制
      • 二、高频率的策划机制
      • 三、寻求差异化的报道策略，实行“快、全、深”的操作模式
    • 影响
      • 新闻内容生产和推送上，流水线式的内容生产提高了新闻生产的效率，新闻全天滚动、全球传播成为常态，但也出现了内容同质化的现象。
    • 问题
      • 资金投入大，中小媒体难以承受；运作中内部协调人员、机构重新布局普遍存在矛盾或冲突；过去前宽后窄到现在前窄后宽；人才短缺
  • 建设新型主流媒体
    • 提出
      • 中共中央深化改革领导小组第四次会议《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》中提出：着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。
    • 综合指标：四力
      • 传播力
        • 通常从到达率和接受度两个维度来考察
      • 引导力
        • 一般是指新闻媒体根据自己设置的议程或议题引导受众进行思考，或者是引导他们朝什么方向去认识和理解新闻的一种能力。
      • 影响力
        • 指包括新闻在内的信息，对受众的思想、观念、情感、行为等产生切实影响的能力。影响力的核心要素是传播内容符合受众的需要，其负载的价值理念能够得到受众的认可和赞美。
      • 公信力
        • 社会公众对媒体的信任度，它有赖于媒体对新闻信息真实、准确、全面、客观传播的信誉累积。
    • 基本特征
      • 党委直接领导主流媒体是前提
      • 面向主流人群，传播主流文化、主流价值观
      • 以报道时政新闻为主，做时代风云的记录者
      • 以互联网为载体
    • 基本目标
      • 全时段
        • 监测社会环境的实时变动，在以秒为单位的竞争中，争取首发权、议程设置权
      • 全方位
        • 涵盖国内外重要领域的重大事件，既有动态追踪，又有深度解读
      • 全媒体
        • 采用最新的传播技术手段，结合多元传播形态，提升用户新闻体验
      • 全覆盖
        • 覆盖全体公众，既有大众传播，又有小众化、个性化的分众化传播
    • 最低要求
      • 不失真
      • 不失语
      • 不失品
      • 不失位
• 党媒民媒自媒各有优势，谁也取代不了谁，既竞争又合作。三足鼎立的格局将持续很长时间。