文案写作技巧梳理

文案创作的目的，文案中的好标题，如何有效传达信息，如何用文案说服别人，一篇思维导图带你了解文案写作技巧！

文案 写作技巧

• 文案创作的目的
  • 以销售为目的，以客户为中心，以产品为主导
• 文案中的好标题
  • 判断标准
    • 1、吸引注意
      • 突出信息对读者的价值
      • 直接写出对读者的好处
    • 2、筛选受众
      • 服务小部分人
      • 让这部分人嗨起来
    • 3、传达完整的信息
      • 产品/内容的直接功效
      • 尽量加品牌信息
    • 4、引导阅读原文
      • 激发好奇心
      • 不要哗众取宠
  • 创作过程
    • 我面对的受众是谁？
    • 我的卖点是什么？
    • 受众为什么选择我？
    • 做产品功能清单来组合标题
• 如何有效传达信息
  • 逻辑清晰 简单易懂
    • 1、读者优先，以你为导向
    • 2、按照一定的顺序编排文案
      • 第一段开门见山讲标题的卖点
      • 短的段落和短的句子
        • 保时捷、威士忌文案学习
      • 文案简单易懂
    • 3、文案的行文风格
      • 对话式语调
        • IBM文案学习
      • 人情味、更像聊天
• 如何用文案说服别人
  • 找准卖点
    • 1、找到产品的功效而不是特色
      • 功效：受众能得到的好处，产品能为消费者解决的问题
      • 特色：对产品属性的客观描述
      • 先列出特色，对应找到特色带来的功效
      • 对功效进行取舍，找到最吸引人的功效并放到标题中
    • 2、挖掘竞品未强调的特色
      • 戏剧性的表现
      • 表现形式
        • 健达奇趣蛋
      • 塑造一种个性
  • 论证卖点
    • 引入使用者的亲身感受
    • 与竞品的产品进行对比
    • 产品背书
      • 企业、领导者
  • 引导购买
    • 购买地址
    • 福利诱导
• 制图作者：夜听叶话
  • 微博ID：夜听叶话，期待与更多热衷使用xmind的朋友相遇~