导图社区 《小红书运营实战一本通》云蔓
小红书运营实战一本通 首先,我(小白)觉得它真的很适合想在小红书发展但是又不知道怎么下手的人阅读,学习以及操作。看完后,甚至连70后阅读之后也能上手去做,
编辑于2022-09-16 10:02:36 云南这是一篇关于小红书账号定位的思维导图.确定自己小红书的定位。 自己喜欢什么,根据自己的喜好进行小红书定位或者根据目标用户进行定位,账号确定好领域之后就不要进行更改了。 2.内容定位 小红书的受众大多数为年轻女性,因为小红书的定位是为爱美的女性提供护肤美妆时尚的生活指南。
这是一篇关于小红书账号定位的思维导图。 账号定位关系到自媒体能否把你的作品精准的推荐给你作品感兴趣的人,也关系到你的客户对你的黏度。对你是否持续关注,那怎样做好账号的定位?从以下几个方面来做。
小红书运营实战一本通 首先,我(小白)觉得它真的很适合想在小红书发展但是又不知道怎么下手的人阅读,学习以及操作。看完后,甚至连70后阅读之后也能上手去做,
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这是一篇关于小红书账号定位的思维导图.确定自己小红书的定位。 自己喜欢什么,根据自己的喜好进行小红书定位或者根据目标用户进行定位,账号确定好领域之后就不要进行更改了。 2.内容定位 小红书的受众大多数为年轻女性,因为小红书的定位是为爱美的女性提供护肤美妆时尚的生活指南。
这是一篇关于小红书账号定位的思维导图。 账号定位关系到自媒体能否把你的作品精准的推荐给你作品感兴趣的人,也关系到你的客户对你的黏度。对你是否持续关注,那怎样做好账号的定位?从以下几个方面来做。
小红书运营实战一本通 首先,我(小白)觉得它真的很适合想在小红书发展但是又不知道怎么下手的人阅读,学习以及操作。看完后,甚至连70后阅读之后也能上手去做,
《小红书运营实战一本通》 云蔓
提升账号权重
账号活跃度
登录时长、浏览笔记时长、点赞、收藏、评论次数,发布笔记频次
每天登陆1小时,用认真、真实的态度给群里的作品点赞、收藏、评论 剩余时间去主页刷与我的作品关联的笔记
短时间内不要频繁操作
不连赞,一条一条的看完、真实的评论
作品不频繁修改,最好是一气呵成,不修改
保证笔记内容的质量
创作优质、用户需要的作品,检查违禁词、疑似广告词
谨慎发布推广引流内容
了解平台规则
内容和账号对权重的影响是相互加持或相互减损的关系
小红书趋势
种草经济
助理品牌崛起
直播经济
小红书带货转化率21.4%,抖音、快手、微博分别为8.1%、2.7%、9.1%。
男性用户市场
10%左右的男性用户,小红书有很大的空间开发,这是个机会
下沉市场
小红书目前的用户为一二线城市,三四五线下沉市场潜力巨大
定位
兴趣爱好定位
消费情况定位:消费比较多的部分,就是兴趣或需要所在,分享出来就是安利
结合市场倒推定位
内容定位:小红书首页有41个分类,选一个就好
站在用户的角度思考需求
确定差异化的人设形象,要有个人特色
商业定位
用户定位:性别、年龄、收入、学历、城市、上网时间、出没地点、兴趣偏好
对标账号分析
分析目的
决策支持
参考借鉴
风险提示
选择有对标意义的账号
用户目标一致
粉丝数量稍多
运营情况较好
确定对标分析的纬度
定位特征
目标用户
运营水平:粉丝数,笔记的点赞、评论、收藏量
发展潜力:千瓜数据达人搜索或行业类别查看
搜集、整理竞品账号信息
总结得出策略
打造个人品牌的方法
我是谁:身份定位,社会价值延伸
我的个人特色:语言钉、视觉锤、个人经历
我的个人形象传播
账号那些事
非专业号
专业号
权益多
企业认证600,职业认证300,兴趣认证免费,都需要实名认证
可接广告合作等
名字
辨识度
名字+职业/行业相关
地区+职业/行业相关
性格特征+名字
本人名字
适合有知名度的人
中文名+英文名
取名避坑
避免生僻字、难以书写的字符
避免字过长,尽量控制7字以内(英文名另算)
不要取没有指向性的名字
避免实用中/英文意外的语言
营销属性不要太强
头像
简约大气、色调鲜明、关联名字、直观清晰
用账号名字
用人物形象:真人/卡通动漫插画/账号IP漫画
用品牌、个人LOGO
个人简介
你是谁
你主要分享的内容是什么:垂直领域,越小越好
你有过那些特殊经历:跟内容相关的值得一提的
你的联系方式是什么:微博、邮箱
发布笔记
图文
创作中心入口/首页红色+入口
图片比例:1:1/4:3,这样不会白边
添加话题:首页热门话题相关,输入#就会看到话题
文字断行:两次回车断两行,最终显示出来就是正常的断行
使用各种可爱有颜色的符号
发布时间
如果不是日更,周五、周日活跃度最高
发布时间:12:00前后,18:00前后,
根据自己的内容及粉丝,在不同时间段发布测试效果,定制自己的发布时间
确定以后,固定发布时间,让账号有固定属性
视频
创作中心入口/首页红色+入口
比例:
添加话题:首页热门话题相关,输入#就会看到话题
发布时间
如果不是日更,周五、周日活跃度最高
发布时间:12:00前后,18:00前后,
根据自己的内容及粉丝,在不同时间段发布测试效果,定制自己的发布时间
确定以后,固定发布时间,让账号有固定属性
创建合集,便于作品管理
变现路径
官方渠道变现
好物体验
蒲公英平台(粉丝≥5000)
非官方变现
品牌置换(螃蟹通告):无费置换、有费置换、看图说话、寄拍商品、探店参展
自主接单:
品牌商广告变现
考虑自己的选品标准
探讨确定合作形式
电商变现
内容电商
号店一体,笔记带货等
直播电商
知识付费
课程教学
搜集问题,写下课程大纲
挖掘深层次问题,逐一解决
什么是关键问题
什么是急需解决的
什么是经常发生而前人屡屡踩坑的
什么问题是时间维度的
什么问题是空间纬度的
小红书课程教学直播
付费咨询
选择擅长领域,持续更新,积累用户
企业变现
企业变现战略布局
企业可开通官方号、员工号和个人号
运营方法
精细分工
内容批量打造
广告投放策略
广告投放模型
素人号:铺量霸屏,加大曝光
KOL号:种草圈粉、带货变现
注意事项
忽视平台整体趋势
使用没有数据支撑的KOL榜单
只看数据而忽视内容
做社群(读书群、宝妈群等)
通过个人影响力进行社交资源变现
卖号
通常是一些机构从事,不太建议个人选择
打造爆款笔记
爆款笔记避坑
站位偏离用户需求
笔记内容与定位不符
首图不具备吸引力
标题不具备吸引力
没有进行关键词布局
评论区维护不到位
缺少互动行为
没有紧跟平台规则
热门笔记类型
干货类笔记:有用的
合集类笔记:针对人群、成本、效果、地区、场景、产品属性
观赏类笔记
创作热门笔记
选题
热点选题法:微博、抖音、小红书的热点
目标人群选题的痛点、兴趣、需求
关键词裂变选题:小红书搜关键词后的下拉列表出现的细分领域,缩小范围
趋势选题
标题
引入热点
巧用数字
前置重点
认同身份,点出身份者
补充细节,具体
标题模版
对话、问答型
痛点型
干货型
共鸣型
悬念型
首图
图文尺寸
竖屏3:4,横屏4:3,正方形1:1
视频尺寸
竖屏3:4,横屏4:3
图文首图类型:高颜值美图、拼图、海报大片、对比图、纯文字图片
视频首图类型:从视频中截图、图+文标题、视频截图+外框
注意图文协调、风格一直
正文
笔记要有人群痛点
要有带入感
要向上、美好
方法
拆解优质笔记的框架
排版:多用表情符号、多换行(一段最好2行以内)
关键词:搜索发现列为关键词、搜索下拉关键词/添加关键词话题、标签
涨粉攻略
涨粉逻辑
曝光:粉丝推送、算法推送、搜索推送、站外引流、薯条推广
点击
互动:引起共鸣、获得价值、理性认同、有议论点
关注:输出价值、人格魅力
涨粉规则
收录
搜索话题或关键词,选择最新判断是否被收录
如何更容易被收录
推广笔记与日常笔记1:1或1:2
固定发布频率
添加热门话题标签
标题或者内容隐藏关键词,不能堆词
未被收录如何调整
检查敏感词
更换、调整图片
将文字编辑到图片中
降权因素
影响账号权重因素
原创度
垂直度
内容质量
账号等级
账号活跃度
账号降权因素
一个手机登陆多个账号
多个账号使用同一个局域网
长时间不登陆
昵称包含广告或违禁词
个人简介有除微博和邮箱以外的联系方式
头像违规,如有微信号、二维码等
笔记违规降权因素
营销推广笔记过多
内容涉嫌抄袭
发布低俗、暴力恐怖、赌博等导向不正确的笔记
花钱购买粉丝,又到粉丝赞、藏、评,伪造笔记数据
笔记图片中带有水印、二维码等信息
禁言:只能申诉
账号被限流的情况
笔记被收录的比较之前明显降低
阅读量断崖式下跌,无论发什么都得不到提升
搜索框输入自己的账号搜不到任何发布过的笔记
和其他博主互动,对方收不到相关提示
投放薯条提示违规,无法投放
快速涨粉的七大技巧
发布作品抓住黄金时间
根据用户的阅读习惯发布
按照用户的职业习惯发布
根据具体情况测试优化
参加官方活动蹭流量:关注对应领域的官方账号
蹭热点让作品快速加热
热点来源
小红书热门搜索
后台专业号中心:笔记灵感
蹭热点的方法
顺应大众的态度
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借助热点传递有价值的信息
利用争议提高粉丝参与度
制造争议
参与争议
二次发布数据较差作品
三天之内
有效直播,与粉丝培养良好的感情
开场互动
发红包
直播连线:需要互相关注
设置小助手和超级小助手
矩阵引流,全方位吸引粉丝