导图社区 拼多多搜索推广实战技巧（下）
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拼多多搜索推广实战技巧（下）
精准匹配推广计划的玩法
广泛匹配
推广某个关键词，和这个关键词相关的词都将有机会被推广展示
精准匹配
指定某个关键词进行推广展示
【这次的推广系列课程，两个单独推广计划的玩法】
实战
1.新建计划
计划名称【自定义：无铭老师最帅】
日限额【从最低100元开始】
分时折扣【选择官方模板，且在模板的基础上加2%-5%，1-8点不投放】
关键词【先选1个词】
关键词出价【自定义0.1】
精准匹配溢价【设置50%最高的】
人群溢价【全部添加，设置最低的溢价10%】
创意【智能创意开启，流量分配设置：智能20%，静态80%】
创意进一步优化，加满4个静态创意【直接使用全标题】
2.关键词布局
3.优化方向
第一阶段
关键词出价优化
小白同学建议幅度0.01
有运营基础同学建议幅度0.05
关注数据，优化这个是没有固定
最低要求日限额给我烧完
全选关键词，统一加价优化
日限额优化【每天加20元】
递增提升权重
保持近一周的数据更加精准
方便我们下一阶段的优化
至少5天以上的数据，再进行下一阶段
不要盲目加价优化，并不是每天都要加价的
合理的出价，能够完成100日限额的
排除所谓的暴力出价，很快就烧完了，这不是我们想要的
优化操作结果：目的是让搜索推广计划有数据，让关键词有数据
第二阶段
观察7天的数据
测图
找到高点击率的图片，替换优化到4个静态创意图
筛选关键词
保留所有有转化的词，没有转化的词【无论什么数据】全部删除
注意事项：不要误删有转换的词【在删除过程中，记得按照投入产出比或者订单量排序】
优化后的结果：整个推广计划都是有转化的关键词
关键词优化
观察关键词的数据变化
其实大部分关键词已经不需要优化了
少量关键词，数据比较小的，你可以继续适当慢慢加价优化
优化后的结果：
关注搜索推广计划的报表，去查看分时详情
1.每一天的曝光量不断暴涨提升
2.每一天的点击量不断暴涨提升
3.点击率得到提升
4.每一天的转化订单量不断暴涨提升
5.投入产出比不断提升
第三阶段
观察近30天的数据
人群的优化【添加有转化的地域】，设置10%溢价开始进行优化
其他人群也可以开始根据数据表现，进行优化溢价
加溢价2%的幅度
人群数据分析，进行溢价优化
1.曝光量较低，可以加溢价优化
2.没有曝光的，可以加溢价优化
3.高曝光，高点击率，没有转化的或者低投入产出比，降低溢价
4.发现某个人群，已经降低到最低溢价10%，几乎没有投产，可以删除
结果：保留的都是以下的数据情况【少亏】【保本】【赚钱】=整体计划是赚钱的
之后的优化，需要根据自己的推广预算进行下一步优化
