文案创作活动策划

这是一篇关于文案创作活动策划的思维导图，包括了1、文案写作技巧2、活动策划，有需要的小伙伴可以点赞加收藏

文案创作活动策划

• 方案概念
  • 最初指用于放书的桌子，后来泛指在桌子上写字的人，现代指公司或企业中从事文字工作的人进行的相关策划
  • 广告方案概念
    • 狭义概念
      • 文案标题、文案正文、文案口号
    • 广义概念
      • 文案狭义概念、文字以外图片等、广告形象选择
• 文案策划
  • 侧重文字本身的意思
• 活动策划
  • 侧重活动本身的内容
• 价值
  • 竞争利器，产品的核心和灵魂所在
• 基本要求
  • 信息准确规范、主题创意突出、内容定位准确、表现生动形象
  • 词语优美、听觉享受、内容流畅、视觉打造、符合音韵、方便传播、易于识别、契合主题、易于记忆、突出重点
• 相关内容
  • 平面广告
    • 报纸广告、杂志广告、海报广告
  • 企业相关
    • 品牌样本、产品目录、企业内部文案、网络文案
  • 产品相关
    • 各产品创意阐述、产品包装文案
  • 网络软文
    • 新闻式、故事式、评论式
  • 可用文案
    • 产品或品牌命名、商品公示或店内物料文案
  • 其他相关
    • 协助管理人员、美工人员优化、润色方案文案等
• 写作方法
  • 强迫思考法
    • 本质：挖掘潜力、构建思路、产生创意
    • 意义：思维训练、组织要点、完成文案
    • 表现：罗列商品名，逐步填写可以帮助商品销售的众多优点
  • 延伸特点法
    • 原有商品特点基础上进行思考延伸，挖掘商品潜在的内容，以原有特点为出发点
  • 倒三角写作法
    • 方案开篇
    • 第一部分：精要地浓缩全文销售语句
    • 第二部分：逐一说明商品的众多特色
    • 第三部分：宣传商品的卖点或相关优惠活动
• 文案创作
  • 相关组织
    • 广告公司、公关公司、公司广告部门、大型商店、营销公司、广播公司、新闻企业、图书出版社/公司、杂志社、电视台
  • 文案人员要求
    • 文字能力、学习能力、专业能力、行业经验
  • 需求沟通
    • 主题目的、目标受众、项目背景、时间安排
• 文案市场研究
  • 方案创作者、思考内容、市场调研、最终文案
  • 背景资料
    • 相关评论文章、广告内容、商品特点记录、宣传册、年度报告、广告策划、技术文件、官方网站、竞争对手、使用者反馈
  • 产品分析
    • 功效、特色独有、优势领域、应用情况、解决问题、使用期限、经济实惠、产品意见、购卖渠道、制造商服务
  • 广告文案目标
    • 选择潜在客户、增加产品流量、保持客户联系、传达产品信息、建立品牌认可、回答客户问题
    • 文案的中心目标
      • 明确产品的主攻市场和实际应用
      • 明确文案创作的顺序和准确性
  • 调研文案的分类
    • 市场开发、营销分析、客户分析、调研问卷
    • 市场开发
      • 市场企业现状分析、方案目的和意义、文案运作的时间、具体的行动计划、运作的方法和流程、宣传文案以及预算
    • 内容分析
      • 市场规模、竞争状况、入市难度、运作内容
      • 市场规模
        • 直辖市第一类
        • 地级市第二类
        • 规模适中的三类
        • 县城等四类
    • 营销分析
      • 产品营销分析、价格分析、渠道分析、促销分析、环境分析、受众分析
      • 创作重点
        • 制定市场销售策略、满足市场需求、要素优化组合、具体营销策略
        • 目标市场：细分市场特点、市场需求趋势、市场竞争状况
        • 注意相关问题：利用潜在机会、懂得发挥优势、突出品牌效应
    • 客户分析
      • 客户心理活动、客观物质活动
      • 相关内容：产品偏好、购买频率、影响他人、品牌态度、产品态度、满足需求
      • 市场需求分析、受众分析、潜在受众分析
    • 内容分析
      • 设计问卷、目标用户行为、信息准确程度、内容与主题结合
    • 注意事项
      • 规范合理、便于操作、目标和内容为依据、前言提相关信息、避免专业术语
  • 文案创作步骤
    • 情况提炼信息、寻找创新写作模式、列出祥细问题清单、善于联合合作对象、倾听别人的相关建议
    • 相关内容分析：信息搜索－熟悉内容，市场调研－综合分析，专业资料－实际应用，沟通交流－内容升华
    • 美工
      • 技术类人才
      • 平面、色彩、基调、创意
      • 平面美工、网页美工、三维美工
    • 文案定位
      • 认识自身
        • 企业定位文案：认识自身、稳步发展
        • 深入了解企业、提升企业形象、把握未来发展
        • 初创型企业，以介绍为主，定位公司和产品
        • 成熟企业，通过定位，增加业务范围
        • 基于顾客需求，通过产品展现，企业独特个性和良好形象，影响消费者心理
        • 客户分析、获取价值、战略控制、产品本身
        • 创作重点：盈利、价值、特点、活动、业务、解决方案
        • 企业产品，定位内容，市场定位，产品定位，市场方面，产品方面
      • 明确受众
        • 产品定位文案：明确受众，精准营销
      • 推广品牌
        • 品牌定位文案：推广品牌，打造人气
    • 高效转化文案的秘诀
      • 抓住卖点的文案
        • 受众需求、产品信息、服务详情、使用事项
      • 文案受众
        • 产品运营商、销售人员、相关同事
        • 直属上司、产品设计商、测试人员
      • 需求说明文案重点分析
        • 文案基本信息陈述、需求背景展现、文案内容词汇说明
        • 可行性分析、产品功能分析、产品需求分析、风险问题分析
      • 产品相关内容
        • 相关性质、产品名称、产品用途、具体性能、实际原理
        • 使用方法、主要构造、维修保养、不同规格、注意事项
        • 文字简洁、内容通俗、表达准确、条理分明、先后有序、重点突出、全面分析
      • 说明文案主要作用
        • 说明指导作用、宣传促销作用、信息交流作用、强制指令作用
      • 产品说明文案的类型
        • 以形式为标准、以篇幅为标准、以内容为标准
      • 说明服务详情
        • 服务说明文案、文案核心内容、服务最终群体
        • 介绍说明
          • 提供服务项目、提供服务内容、增强客户了解
        • 办法说明
          • 内容具体详细、服务的手续方法、相关注意事项
        • 创作重点
          • 语言特色、专业性较强、类型全面、表达精准
          • 文案结构、服务综述、服务分析、技术分析、信息服务
        • 相关分析
          • 全用说明文案、引导使用群体、获得满意服务
          • 原因
            • 多次测试设计、产品校对改善、安全实验证明
          • 作用
            • 避免产品故障、避免额外损失、保证用户安全
          • 使用说明文案、文案思路、注重内容顺序、读者阅读便捷、文字表达精准
          • 文案结构
            • 产品简介、特点展示、功能介绍、使用步骤、注意事项
• 活动策划
  • 众筹活动
    • 为产品研究筹款、让更多人了解产品、获取产品体验反馈信息、完善产品、吸引媒体注意、积累消费者信息、提高品牌知名度、提高产品销量
  • 促销活动
    • 增加产品知名度、处理过季产品、提高品牌美誉度、提高产品销量
  • 内部型活动
    • 户外型
      • 奖励员工、答谢员工、维护与员工之间的感情、提倡公司精神
    • 会议型
      • 寻找解决问题的方法、表彰员工、推出新产品、提供员工培训
  • 活动成本
    • 洒店租赁、桌椅、食物、用电、清洁、服务、保安、晚宴、布置、音乐音响、礼品
  • 活动构思
    • 目的、主题、一次性？连续性、具体时间、地点、内容、受众
• 活动策划技巧
  • 活动控制
    • 控制活动阶段
      • 起始、模特秀、高潮、互动游戏、落幕、免费礼品
    • 控制活动气氛
      • 音乐：音乐需要活跃、搞笑音乐、音乐出现时间要合适
      • 主持人：不能冷场
  • 线下活动
    • 受益策略
      • 足够有吸引力、掌握消费者需求、让消费者受益
    • 相关性
      • 赠送相关礼品
      • 进行与产品相关的游戏
  • 会展活动
    • 多元展示、具有视觉冲击、体现艺术气息、具有动态趋势、内容需要丰富
  • 企业活动
    • 学会思考
      • 有计划地开展会议、尽可能减少会议开销、思考开会的原因、灵活思考运营方式
    • 掌握规则
      • 准时进行、会议经费需明示、控制参会人数、明确会议目的、会前发放会议资料、尊重发言者、记录会议事宜
    • 例行规则
      • 会议时间1小时内、会议前整理会议流程
  • 公益活动
    • 利用人际关系
      • 企业追随者、媒体、企业合伙伴、借势明星
        • 适合资金充足的企业
    • 利用公共载体
      • 报纸专题传播、电视专题报道、网络文传播
        • 适合中小型企业
    • 利用广告传播
      • 电视广告、网络广告、活动广告
        • 适合中小型企业
  • 社团活动成功诀窍
    • 针对团员
      • 活动内容是团员们所喜欢的
      • 活动内容对团员有帮助
      • 团员能参与 到活动策划中
    • 针对学校
      • 有利于提高学校风气
      • 响应学校校训的活动
  • 微商活动引流方式
    • QQ引流
      • 在QQ群中增加好友、将软文发至群文件、在QQ空间发高质量文章
    • 微信引流
      • 导入QQ、手机好友、和优秀微商互相推广、选择容易裂变好友的活动
    • 微博引流
      • 在活动中@名人提高曝光率、发布有价值的文章
  • 众筹活动方案
    • 产品卖点
      • 切合消费者需求、强化一个卖点、引起共鸣
    • 体现互助
      • 合理筹款方案、提供限量回报
    • 上线互动
      • 利用社交载体互动、引导消费者参与、获取用户反馈信息
    • 宣动手段
      • 利用微信等交友平台、宣传众筹上线软文、投入网站广告、发布一些众筹新闻