SEM推广

SEM推广是指利用搜索引擎来进行网络营销和推广，实现产品的曝光和品牌的提升。主要的工作内容就是负责公司的竞价账户，搭建账户，数据分析，专题页策划，分析账户等。SEM推广目的...

SEM推广

• SEM推广概述
  • 搜索引擎营销
    • 常见关键词搜索广告系统
      • 信息类
      • 购物类
      • 垂直类
  • SEM账户结构
    • 四个层级
      • 账户
      • 推广计划
      • 推广组（推广单元）
      • 关键词
      • 创意
  • SEM投放原理
    • 广告检索
  • 关键词匹配方式与广告检索
    • 精确匹配
    • 短语匹配
      • 精确
      • 同义
      • 核心
    • 广泛匹配
    • 否定匹配
  • SEM扣费机制
    • 以直通车按点击收费（CPC）
• SEM推广账户搭建
  • 搭建推广计划
    • 预算
    • 时间
    • 地域
  • 搭建推广组
    • 指在推广账户内设置推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配人群定向，形成关键词和创意多对关系等一系列操作。
    • 关键词细分原则
      • 地域
      • 时间
      • 时间优化
      • 预算
  • 关键词的添加与出价
    • 添加符合买家搜索习惯的关键词
    • 搜索人气角度
    • 点击率角度
    • 竞争指数角度
    • 关键词出价依据
      • 词本身
      • 时间
      • 地域
      • 批量
  • 创意编辑
    • 按创意规范
    • 按推广商品
    • 按推广关键词
• SEM 推广策略
  • 制定推广计划策略
    • 标准
    • 批量
    • 竞品/行业追踪
    • 智能
    • 品牌
  • 二八法则
  • 长尾效应
  • 关键词策略
    • 商品阶段制定
      • 爆款打造
      • 日常销售款
      • 新品/滞销品
    • 商品品类制定
      • 标品
      • 非标品
  • 创意策略
    • 普通
    • 附加
    • 动态
    • 高级
  • SEM人群定向策略
    • 人群溢价原理
    • 人群画像分析
    • 人群溢价策略
  • 地域时段策略
    • 推广地域的设置
    • 合理利用分时段出价
    • 推广期间安排客服值班
    • 根据行业需求进行调整
    • 研究竞争对手推广时段
  • 其他策略
    • 场地营销
    • 站外KOL推广
    • 视频推广
• SEM 推广账户优化
  • 账户分析的指标
    • 展现量
    • 点击量
    • 访问量
    • 咨询量
    • 订单量
  • 账户推广效果优化
    • SEM推广计划、推广组优化、推广地域优化
    • 关键词优化：调价、删除、质量分
    • SEM推广创意优化：实现创意飘红、优化创意相关性、优化创意吸引力、提高创意通顺度
    • SEM溢价优化：低出价，高溢价、高出价，低溢价、正常出价，慢慢溢价