信息流

这是一篇关于信息流的思维导图，主要内容有信息流推广创意策略、信息流落地页策略、信息流推广目标分析、信息流定向策略等。

信息流

• 信息流推广创意策略
  • 回归 创意
  • 深挖卖点
  • 基础创意
    • 巧用关键词撰写创意
    • 创意尽可能包含价格和促销信息
    • 创意撰写时使用富有号召性的词汇
    • 尝试用不同句式撰写创意
  • 优秀创意
    • 价格优势+品质保障
    • 高端服务+动态词包
    • 制造悬念+主营业务
  • 样式创意
    • 文字 +
      • 小图
      • 大图
      • 多图
      • 视频
• 信息流落地页策略
  • 展示产品价值
    • 产品卖点
    • 用户价值点
    • 页面展示
      • 逻辑
      • 设计
  • 促进用户转化
    • 转化动作
      • 表单、提交申请按钮等
    • 转化促进
      • 成功案例、社会证言、数据支撑
    • 方法：因素分析法、盲选法、A/B/N测试法
• 信息流推广目标分析
  • 渠道分析
    • 今日头条、百度信息流、知乎、腾讯信息流、抖音、微博
  • 产品分析
    • 自身产品分析
    • 竞品分析
  • 人群分析
    • 人群分类、需求分析
• 信息流定向策略
  • 分类
    • 地理位置、人口属性、行为、频道、新客、兴趣
  • 运作流程
    • 用户日志收集、用户标签生成、走向广告投放、定向效果分析
• 信息流推广投放策略
  • 3C理论
    • 核心用户、投放成本、设计素材
  • 广告：原生信息流、开屏广告、文章详情页
• 信息流推广资源位策略
  • 方式
    • 交互样式
      • 基于购买路径定位运营导购
      • 基于购买路径分析运营导购
      • 基于运营导购路径定位优先级
      • 基于优先级定位交互样式
    • 组合溢价
      • 提高基础价
      • 降低基础价
      • 提高类目资源位溢价
      • 提高相似商品溢价和类目资源位溢价
• 信息流推广概述
  • 认识信息流推广
    • 定义：在合适的时间、场景把合适的广告推荐给合适的人群
    • 算法推荐
    • 原生体验
    • 互动性强
  • 信息流人群定向
    • 基础定向
      • 核心
      • 辅助
    • 行为定向：搜索、互动、回头
    • 兴趣定向
      • 人群、核心
      • 基础+兴趣、单一兴趣、兴趣+行为
  • 信息流推广竞价机制
    • 定义：每个用户每一次的页面浏览以拍卖的形式竞价
    • 收益：代理商、广告主、媒体方
    • 排名机制：创意历史点击率、创意相关性、落地页相关性、其他影响因素
    • 实时竞价：RTB简述
    • 出价方式：CPM,CPC,CPA,CPV,CPT,OCPM,OCPC
      • CPM:ECPM=CPM出价
      • CPC:ECPM=预估点击率*出价*1000
      • OCPM/OCPC/CPA/CPV:ECPM=预估点击率*预估转化率*目标转化率*1000