品牌定位思维导图

生活中大大小小的品牌你是通过什么注意到它的呢？品牌是如何长远发展且为人所知呢？为什么顺丰快递形象优于其他快递？小米手机又因何崛起？奥秘就在于品牌定位。下面的思维导图通过案例从产品、销售、价格、服务四个方面告诉你如何做好品牌定位。

品牌定位

产品

功能创新

微软OS可视化操作

谷歌地图的卫星街景

BBS-博客-SNS-微博

工艺创新

福特一条龙生产线

丰田无库存供应链

产地定位

景德镇的瓷器

瑞士钟表 法国葡萄酒

内蒙草原 伊利-蒙牛

销售

方式

店销-行销-传销-网销

沃尔玛国美苏尼连锁店销

淘宝京东当当网销

独特渠道

小米手机用网销崛起

华为中兴手机与运营商合作

英特尔与电脑商广告捆绑

免费

谷歌搜索/地图/安卓/浏览器

淘宝/网易邮箱/360安全

在大量用户中获得付费用户

价格

差异化定价

与竞争对手相比

化整为零

超市定价

附加值定价

新疆和田玉

手表手机-身份

LV永不打折定期涨价

高开低走

服装商

捆绑定价

时间捆绑-年卡季卡

项目捆绑-套餐

服务

保品质

同仁堂-绝不偷工减料

顺风快递无拆换损恶习

差异化

CNN全天候新闻

7-11的客户管理

低成本

沃尔玛低价每环节节约

西南航空便宜朴实平等

快速响应

京东商城一天送达

沃尔玛加快物流快速供应

用户参与

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