导图社区 《共鸣内容方法论》第四章
发现人际传播的重要性;了解不同角色的影响力;掌握如何选择合适的传播角色。 人际传播是影响力传播的重要方式,不同的角色会对传播效果产生不同的影响,选择合适的传播角色可以提高传播效果。 正确选择传播角色可以提高传播效果,让信息传递更加高效。
编辑于2023-08-06 21:43:21 福建省【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述原发免疫性血小板减少症,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
社区模板帮助中心,点此进入>>
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述弥散性血管内凝血,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断等内容
【内科学】第五篇-血液系统疾病 血液系统主要包括血液、骨髓、脾、胸腺、淋巴结及广泛分布的淋巴组织。出生后骨髓造血持续终生,小儿全身骨髓均具有造血功能,成人的骨髓造血组织主要分布在扁平骨、椎骨和管状骨的干骺端。 本节讲述原发免疫性血小板减少症,包括病因和发病机制、临床表现、实验室检查、诊断、鉴别诊断、病情评估、治疗等内容
中心主题
浮动主题
第四章 | 角色
一、零号病人
超级传播者
指那些因为工作、社交能力等原因,具有相当强的扩散感染能力的人
人际传播的三种特点
附加值标签,给传播者一个理由
设定让更多的角色参与的推广规则
关注超级传播者
二、人际传播中的角色
流行三法则
1、个别人物法则
2、附着力因素法则
关键价值点(易被记忆及传播的点),能使一条具有感染性的消息停留在人们的记忆中
3、环境威力法则
天时地利
引发流行潮 最初的传播角色
内行:精通于某个领域的人,掌握该领域的大量信息
联系员:能把内行和普通小白串联起来的人,交际能力强,热衷于四处传播
推销员:急于将自己认同的事物向周围散播的人
产品推广各阶段要关注哪些人
创新者
仅仅会为了探索新型产品性能就能决定购买的用户
“创新者”作为第一波用户,是通向大众市场的关键,正是他们传播了产品最早的意见和口碑
早期采用者
有远见的人,只要发现了某种新技术产品能够有效满足他们的需 求,就会毫不犹豫的购买
早期大众
购买决策最终是由一种强烈的实用性想法而推动的
只有在朋友或者同事的推荐下才会购买
后期大众
等到某些既定标准形成以后才会购买的保守的用户
幕后者
几乎从不购买此类产品用户
传播途径
找到真正的“第一波用户”之后,小范围试用
不断迭代,小步快跑,逼近“完美”,再向大众推广
三、找到那些站在山顶手握雪球的人
用户的增长好比滚雪球 核心点在于—— 要有雪、要有坡、要有重力
传播人群:他们制造了雪
传播热点:一道长山坡
传播动力:引起雪球滚动的地心引力
站在山顶,手握雪球的人第一波用户
创新者
乐于尝试新产品和服务的人群
早期采用者
对旧的产品和服务严重不满,亟待重新选择的人群
你的关键传播角色在哪里?
首先,这些人可能就在品当中
慢工出细活,重视第一批用户
其次,可以试试寻找哪些已经在讨论我们的人
现有的登记客户
企业微博、微信上的粉丝
订阅企业新闻邮件的人
产品社群和各社区的讨论者
第三,品牌的粉丝
他们是认真填写你的调查反馈的人
他们会在你的公众号与微博下进行留言
更加专业的意见可能会被他们以电子邮件的形式告诉企业
在线下,他们会频频光顾你的门店,并且热衷于与员工进行交流
四、除了前面所有的,你还需要认识KOL
定义
在某一领域对大家都有影响的意见领袖
KOL的结构
第一层,金字塔尖,由各界名人构成
第二层,垂直领域的意见领袖,较为小众的专业达人,合作形式灵活多样
第三层,品牌活跃粉丝,介于普通大众和大V之间,有一定的传播力,基数巨大,能与消费者平等对话
第九章 | 发酵剂
发酵剂
让话题持续扩散
“发酵剂”最大的功能在于,增加内容在传播中的持续性
可能是具有某种争议性的小段子,或一段具有悬念的内容
“发酵剂”就是那些能够让人们持续产生话题的小细节
如何使用发酵剂
在内容中加入悬念
保持话题的争议性
场景,增大发酵效果的蒸笼
挖掘其他可发酵的细节
人生像滚雪球,最重要是发现雪和长坡