广告运营

广告运作指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为。它是一种动态的过程，是一种按一定顺序接续的行为，它由各种必要的环节构成，各个环节都包含丰富的内容。本思维导图是对广告运营相关知识汇总，赶快收藏学起来吧！

运营

• 选品
  • 电商平台
    • 亚马逊
      • 参考每天的shakers&movers
    • Wish
    • Lazada
    • Shopee
    • 国内平台
  • FB广告
    • 关键词
    • 热帖，热门视频
  • 国外spy网站
    • https://www.jianshu.com/p/6ebfd02162cf
    • https://zhuanlan.zhihu.com/p/34536647
  • YouTube视频
    • 网红视频
    • 热门产品视频
• 广告素材
  • 图片
    • 优点
      • 费用相对便宜
      • 流量低，易于打开
        • 子主题
      • 原创较易
    • 缺点
      • 单一
      • 缺乏吸引力
  • 幻灯片
    • 优点
      • 有一定的效果
      • 原创可由多张图片组成
      • 费用，流量适中
    • 缺点
      • 产品功能介绍不完全
      • 吸引力不够
  • 视频
    • 优点
      • 吸引力好
      • 产品展示完全
    • 缺点
      • 费用较高
      • 流量大
      • 原创难度高
  • 注意事项
    • 不要使用FB明文禁止的素材
    • 注意素材是否侵权
    • 不要使用太多人用过的视频
• 产品详情页
  • 产品
    • 名字简短
    • 介绍简洁
    • 价格不要频繁变动
  • 店铺
    • 尽量少用插件，保证链接打开速度快
    • 货币要确定，最好美元
    • 装修简单，注意用户体验
    • 产品类别要清晰
• 广告投放
  • 广告系列名称
    • 日期-名字（投放者）-产品名字-投放地区
  • 预算
    • 根据广告组的数量设置广告总预算
      • 欧美15美金一天，一个广告组
      • 东南亚10美金一天，一个广告组
  • 转化事件
    • 查看内容
    • 加入购物车
    • 发起结账
    • 购买
  • 受众
    • 地区
      • 国家分开投数量一两个
        • 不要太多
        • 子主题
      • 可以排除物流送不到的地区
    • 年龄
      • 10岁一个年龄层
      • 分年龄层投
      • 根据产品属性
    • 性别
      • 根据产品属性投
    • 语言
      • 地区主要语言
      • 不填，系统自动匹配
    • 细分
      • 人群
      • 兴趣
      • 行为
    • 人数范围
      • 测试组人数可以几百万
      • 测试后，精确扩组，人数40到200万
  • 版位
    • 自动版位
      • 系统自动匹配
    • 编辑版位
      • 移动设备
      • 动态版位
      • INS版位
  • 转化时间窗
    • 点击后七天内或浏览后一天内
  • 广告发布身份
    • facebook主页
    • INS账户
  • 素材格式
    • 根据已有的素材选择格式
  • 文案
    • 简短
    • 关键词
      • 折扣
      • 免费礼物
    • emoji
    • 购买链接
• 广告优化
• 客服配合运营
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