短视频行业分析

短视频在泛娱乐行业领域一枝独秀，短视频行业竞争格局：巨头领跑的下半场，是一场关于商业效率的争夺 ，短视频行业加速商业化变现步伐，提高用户价值成为关键 。让我们一起学习这篇关于短视频行业分析的导图

短视频行业分析

短视频在泛娱乐行业领域一枝独秀

短视频行业风头正茂，用户视频规模超8.2亿，同比增速超32%

泛娱乐典型行业 月活跃用户数

2018

2019

在线视频

9.42

9.64

同比增长 2.4%

短视频

6.20

8.21

同比增长32.3%

手机游戏

6.41

6.91

同比增长 7.8%

在线音乐

6.06

6.58

同比增长 8.6%

意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品，并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小

短视频的时长也在爆发式增长，月人均使用时长超过22小时，同比上涨8.6%，

泛娱乐典型行业 月人均使用时长

2018

2019

在线视频

13.6

12.8

同比增长-5.4%

短视频

20.5

22.3

同比增长 8.6%

手机游戏

19.6

18.5

同比增长-5.3%

在线音乐

5.4

5.2

同比增长-2.2%

背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺，值得我们注意的事，短视频正在侵蚀这其他泛娱乐行业的时长，在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降

新增短视频大军用户主要来源与35岁及以上、三四线城市的下沉用户

年龄颜色

18岁以下

19-24岁

25-30岁

31-35岁

36-40岁

41-45岁

46岁以上

短视频新安装 用户年龄分布

6.9% 18.6% 23.4% 24.2 % 12.2% 8.4% 6.3%

短视频行业 新安装用户

7.9% 10.4% 18.9% 23.0% 12.8% 15.4% 11.6%

新安装用户城际分布

城市等级颜色

一线城市

新一线城市

二线城市

三线城市

四线城市

五线及以下城市

短视频行业 用户

6.8% 15.5% 20.9% 24.7% 19.0% 13.0%

短视频行业 新增用户

6.2% 15.2% 20.6% 26.9% 19.8% 11.3%

短视频行业竞争格局：巨头领跑的下半场，是一场关于商业效率的争夺

短视频行业人均打开APP个数同比增长超11%达到1.75个，行业竞争加剧，短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量，以APP+小程序的生态产品矩阵进行团战

短视频行业 人均打开APP个数

2018

1.58

2019

1.75

短视频行业布局 全景生态 APP数量占比

2018

3.1%

2019

5.4%

行业”两超多强“

字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿

快手用户达3.4亿

腾讯跻身亿级俱乐部

百度系的短视频产品同比上涨

短视频 典型APP 活跃用户数 单位（亿）

2018

2019

字节 跳动

抖音短视频

3.11

4.85

西瓜视频

1.07

1.31

火山小视频

1.06

1.06

快手

快手

2.01

3.41

腾讯

微视

0.21

1.05

火锅视频

0.11

百度

好看视频

0.17

0.69

全民小视频

0.16

2019年短视频行业典型 APP用户去向TOP5

抖音短视频用 户去向

快手

55.6%

西瓜视频

25.4%

火山小视频

18.0%

好看视频

12.3%

微视

11.0%

快手用户去向

抖音短视频

68.2%

西瓜视频

22.3%

火山小视频

18.4%

好看视频

9.7%

微视

8.9%

短视频用户画像

性别分布

男

52.6%

女

47.4%

年龄分布

18岁以下

19-24岁

25-30岁

31-35岁

36-40岁

41-45岁

46岁以上

6.9% 18.6% 23.4% 24.2 % 12.2% 8.4% 6.3%

城际分布

一线城市

新一线城市

二线城市

三线城市

四线城市

五线及以下城市

6.8% 15.5% 20.9% 24.7% 19.0% 13.0%

消费能力 分布

1000以上

200-1000元

200元以下

17.2% 42.7% 39.7%

短视频行业加速商业化变现步伐，提高用户价值成为关键

短视频行业主要变现途径

游戏

电商带货

广告

直播打赏

知识付费

下沉市场消费短视频内容 TOP10

搞笑类

48.3%

美食类

45.5%

休闲娱乐

38.4%

生活类

38.3%

旅游相关

35.0%

正能量

34.7%

才艺表演

33.3%

知识类

30.9%

健康养生类

29.1%

技能类

28.9%

围绕用户的偏好，建立更加丰富立体的内容生态

短视频拍摄

短视频行业用户拍摄动机

记录自己生活，主要是自己看

67.3%

展现自我，收到别人认可

54.3%

视频制作美化，更漂亮更有意思

47.5%

结交相同爱好的新朋友

39.5%

吸引粉丝、赚钱

21.1%

记录生活、展现自己是拍摄用户的主要驱动原因，女性的拍摄和展示欲望比男性更强。一键跟拍、滤镜美颜等功能收到20-30岁年轻用户的喜爱

短视频拍摄用户画像偏差

男

-3.4

女

3.4%

18岁以下

-0.5%

19--24岁

4.3%

25--30岁

4.1%

31--35岁

-0.9%

36--39岁

-2.7%

41--45岁

-2.4

45岁以上

-1.8

短视频直播

短视频用户观看直播原因

直播内容真实、有趣

49.4%

直播内容多样化

47.9%

有我喜欢的直播

42.3%

直播内容实用性强

39.4%

门槛低、普通人也可以吸粉

35.8%

在该平台看直播互动性强

35.2%

直播内容质量高

35.1%

直播的入口明显、很容易找到

34.1%

喜欢看直播卖货

25.4%

内容真实有趣、直播内容多样化是用户观看直播的主要原因，对主播的喜爱和信任也是用户观看主播的一大重要原因

短视频直播用户画像偏差

男

-2.2%

女

2.2%

一线城市

-0.5%

新一线城市

0.3%

二线城市

0.1%

三线城市

0.6%

四线城市

0.6%

五线及 以下城市

-1.2%

观看直播时段分布

0：00

1：00

2：00

3：00

4：00

5：00

6：00

7：00

8：00

9：00

10：00

11：00

12：00

13：00

14：00

15：00

16：00

17：00

18:00

19：00

20：00

21：00

晚高峰

22：00

23：00

晚上20-22点 是观看直播的高峰时段