导图社区 第二章 人类传播的主要类型
《大众传播学导论》——人类传播的六种主要类型。
革命胜利的阶段，从开眼看世界到建立新中国，百年的屈辱得以洗刷。包含第一次鸦片战争、半殖民地半封建社会、甲午中日战争、维新运动等。
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第二章 人类传播的主要类型
内在传播
主要内涵
也叫亲身传播，通过视觉、听觉、味觉、触觉的协调，对客体进行回顾、记忆、推理
内在传播图示
信息源→传播者he→信息→受传者him→归纳、推理、判断 →受传者him→反馈→传播者he→调节
过程和特点
实质
人的思维过程
基本特征
感应、分析、逻辑、推理性、言语、想象、创造
影响因素
感应性、分析性、推理性、想象力、注意力、记忆力
人际传播
广义：内在传播以外 一切人类传播
不依赖传播媒体的传播
依赖传播媒体的传播
狭义：发生在两个人之间的传播行为，也称面对面传播、人对人传播
特点
传播的直接性
获得反馈的机会多
传播的规模较小
传播的范围容易控制
互动分析
【美】申农、韦弗1949
直线性模式（申农-韦弗模式）
明确地固定与区分传播者与受传者的地位和作用， 忽视了传播者与接受者在人际传播中的角色转换
【美】奥斯古德、施拉姆
奥斯古德-施拉姆模式
传播活动中的传播者与接受者是对等的，对方 行使者相同的功能，即编码、释码、解码
人际传播是双向的，没有单纯的传播者和接受者， 传播者在发出信息符合后，必须接受对方的反馈信息， 成为接受者；接受者在发出反馈信息后，同样也成为发送者
影响人际传播的因素
情感因素
个体差异
时空因素
组织传播
组织
内涵
由许多相互联系、彼此合作的成员， 为了达到一定的目标，在一起共同努力工作而形成的一个整体
类型
政府组织
民间组织
组织内部成员间、组织与群体间的信息交流活动， 是有组织有领导地进行的有一定规模的信息传播
目的
稳定组织成员
应付外部环境
维持组织生命
组织传播特性
很强的组织性
联系着管理科学
联系着公共关系学
组织传播的形式与技巧
会谈
会议
全体/局部会议
定期/不定期会议
秘密/公开会议
好处
把组织上层的决策和各种新思想及时地传达给组织成员
能够集思广益、解决问题
增强组织成员的责任感，提高其工作责任心
文件
它是国家机关、人民团体、企事业 单位办理各种公务时所使用的书面材料
特性
指导性和实用性
有序性
公众传播
公众传播的含义
公众的含义及特点
含义：有着共同感兴趣的目标，为这某些共同的目的而自然聚集的人群
【法】G·达尔德提出
自发性、松散的
有共同的目标
不断演变、存在期短
有多数人构成
个体对群体的传播
最具特色的传播方式：演讲
公众传播的过程分析
演讲的传播方式
即席演讲
自由演讲
脱稿演讲
看稿演讲
受众对传播者的影响
受众数量
受众秩序
受众反应的强弱
公众传播的效果
公众传播的效果流程
吸引注意力
加强印象
建立信仰
保持兴趣
指挥行动
受众类型与公众传播效果
流动性的受众
相对稳定的受众
选择性受众
协同受众
受众接受行为分析
收听过程
刺激--选择过程--寻找记忆储存--认知--反应或储存
有效收听的障碍
对传播内容的心理预设
抓小放大
放弃有关信息
不知利用思维与表达在时间上的快慢差异
把注意力浪费在语言本身或演讲的发表方式
大众传播
含义
“大众”的含义
由大量的人构成
广泛地分布在地球上
由文化、阶层、地位、职业等异质的成员所构成
是大多数匿名者的集合
是无组织的
无支配个人行为的共同规范
由彼此间毫无接触的个人构成
大众传播的含义
利用传播工具，借助传播媒介，把某种具体思想、观点、信息传播给大众的一种传播行为
有媒介
受众多而无组织性
不易获得反馈
传播速度快，时效性强
传播者有组织机构
功能
认识
宣传
教育
娱乐
商业化
