抖音短视频运营体系框架0802

抖音基本框架，按着进度去搞，从人设搭建到后期变现逻辑

营销

• 短视频
  • 账号运营
    • 如何对标账号
      • 1、找到5个自己感兴趣的短视频博主
        • 同类型
        • 同粉丝体量
      • 2、深度研究相关博主的视频
        • 多角度分析
          • 拍摄
          • 灯光
          • 文案
          • 内容呈现方式
          • 受众群体
          • 评论内容
          • 封面
          • 标题
          • BGM
          • 等
      • 3、学会看对标账号的后台数据
        • 飞瓜数据
          • 收费，看的资料有限
        • 抖抖侠
          • 免费，可看权限多
        • 短鱼儿
          • 电商必看
        • 卡思数据
          • 头部网红
      • 4、最好不要找百万大V
        • 背靠MCN，模仿不来
    • 账号定位
      • 选赛道：立定位
        • 个人/行业定位
          • 明确自身特性/品牌特性
            • X轴
              • 选择你有兴趣的行业
                • 兴趣是最好的老师、兴趣是坚持做下去的最大动力
            • Y轴
              • 选择你有的行业资源
                • 资源整合
                • 选择你擅长的行业
                  • 卖衣服（教人穿搭、形象搭配）
                  • 开餐厅（告诉别人什么是美食，教做美食）
                  • 保健品（什么叫健康）
            • Z轴
              • 选择你有什么与众不同优势
                • 唱歌
                • 跳舞
                  • 街舞
                • 说话声音
                • 特别动作
        • 账号类型定位/呈现方式
          • VLOG
          • 好物种草
            • 美妆类型
              • 种草号
              • 测评号
              • 开箱号
              • 剧情号
          • 剧情类
          • 知识分享
          • 时尚娱乐
          • 内容搬运
          • 美食推荐
          • 正能量
        • 变现定位
          • 线上
            • 直播变现
              • 娱乐主播
                • 直播音浪打赏
              • 内容主播
              • 电商主播
                • 直播带货
            • 短视频
              • 电商卖货
                • 短视频带货（测评、开箱）
                  • 短视频带货
                    • 试电商：选爆品
                      • 选品方式
                        • 高采买率
                        • 低客单价
                        • 精神属性
                        • 流行单品
              • 星图商业广告（10W粉）
            • 影视卖号
          • 线下
            • 线下引流
            • 线下广告
        • 短视频平台用户诉求/市场需求
          • 摄影
          • 装逼
          • 价格
          • 玩游戏
          • 喜欢段子
          • 喜欢故事
        • 案例
          • 小米手机
            • 竞品账号、视频标签
              • 专业测评
              • 工厂展示
            • 品牌特性
              • 黑科技
              • 性价比
              • 亲民
              • 发烧
              • 网红老板
            • 短视频平台用户诉求
              • 摄影
              • 装逼
              • 价格
              • 玩游戏
              • 喜欢段子
              • 喜欢故事
            • 差异化定位
              • 脑洞大的冷幽默工程师
                • 选题方向
                  • 展示产品
                  • 解锁新奇特玩法
                  • 打造品牌科技形象
      • 定人设：演什么
        • 创业者
        • 供应链专家
        • 产品经理
        • 专家/买手
        • 评测者
    • 设计内容转化路径
      • 短视频转化的方向
        • 账号涨粉
          • 内容涨粉
            • 坚持发垂直作品
          • 引导涨粉
            • 视频或评论区引导关注
          • 投放涨粉
            • 比如投放DOU+
          • 评论涨粉
            • 朋友口吻、打造人设
          • 热点涨粉
            • 参与热搜/争议话题
          • 互动涨粉
            • 转发粉丝群、互推
        • 产品售卖
          • 短视频带货
            • 真假测评+真品促销
            • 产品体验+评论促销
            • 专业知识+推荐促销
          • 直播带货
            • 口播产品卖点
            • 展现产品效果
            • 底价限量促销
          • 影响带货3个内容维度
            • 趣味性
              • 没有绝对关系
              • 比如，剧情类带货好，跟剧情关系不大但播放量的提升会带来卖货量提升
            • 话题性
              • 相对关联
              • 话题与受众关系越紧密，越利于成交
            • 场景化
              • 正关联
              • 产品的场景代入感越强，带货能力越强
        • 导流私域流量
          • 分享APP使用技巧，实现APP导流主页添加官网链接，实现官网导流设置账号简介，实现微博/微信导流
    • 数据维护
      • 跑数据：做迭代
        • 重点关注指标
          • 观看量
          • 收藏量
          • 评论量
          • 涨粉量
          • 点赞量
          • 成交量
          • 转发量
      • 做互动：留粉丝
        • 免单抽奖
        • 宠粉福利
        • 引导关注
          • 设置结尾，下期预告
        • 评论互动
      • 监控数据指标
        • 数据表现
          • 完播率
            • 开头
              • 设置悬念
            • 中间
              • 设置转折、高潮或包袱
          • 点赞量
            • 标题引导点赞
            • 视频提醒点赞
            • 内容追热点
            • 宣扬正能量
          • 评论量
            • 标题
              • 问答式
              • 投票式
            • 内容
              • 抛问式
              • 穿插梗
          • 转发量
            • 内容诱发分享
              • 实用、共鸣类选题
            • 活动诱发分享
              • 转发抽奖
                • 案例：餐饮实体店（到店消费宣传）
      • 上传发布内容
        • 上传
        • 拍摄
        • 美化加工
          • 音乐
            • 挑选热门音乐、与短视频调性匹配的音乐
          • 特效
            • 适当加入滤镜、卡通增强效果，保持账号风格统一
          • 文字
            • 有台词时，适当加入字幕
          • 发布前编辑
            • 想法
              • 如何体、问答式、引争式、投票式
            • 话题
              • 添加热门话题
              • @抖音小助手
            • 封面
              • 风格统一
              • 固定元素
            • 确定发布
              • 发布时间建议
                • 中午12点
                • 傍晚18点
                • 适合自己的才是最好的（根据自己的用户画像决定时间）
  • 内容运营
    • 短视频内容
      • 选题
        • 常规热点
          • 微博
          • 热搜
          • 节假日
        • 偶发热点
          • 明星恋情
          • 综艺
        • 评论区
          • 粉丝挑战（玲爷）
        • BGM
        • 热梗创新
        • 带货选题方向
          • 1、从产品测评切入（真假测评、实验对比）
          • 2、从供应链条切入（原料产地、加工工厂）
          • 3、从知识科普切入（破除谣言、实用建议）
          • 4、从使用场景切入（亲身试用、开箱展示）
      • 内容结构
        • 脚本撰写
          • 黄金3秒原则
            • 1、吸引人的标题
              • 数字型标题
                • 1秒求和
                • 3秒整理数字型标题
              • 疑问型标题
              • 情绪型标题
                • 什么是渣男
            • 2、开头用奇怪的表情或者动作吸引观众
            • 3、开头就展示用户的痛点
          • 知识教学
          • 剧情反转
        • 短视频如何从6点去吸引用户注意力
          • 1、开门见山式期待
            • 开头给主题结论
            • 剩下的时间解答
          • 2、音乐期待
            • 用音乐带动情绪
            • 多使用热门音乐
          • 3、人物期待
            • 颜值高
            • 特殊才艺
            • 强烈个人风格
          • 4、身份期待
            • 提及受众人物标签
            • 提及共同关注话题
          • 5、文案期待
            • 精华提炼
            • 设置悬念
            • 亮点预告
          • 6、视觉期待
            • 罕见的美景
            • 意外的场景
            • 崭新的视觉
            • 强反差组合
        • 脚本评估好坏（内容）
          • 有情
            • 引起共鸣和认同（观念、遭遇、经历）
          • 有用
            • 引起思考（人生哲理、生活感悟）
            • 利益相关（自身、群体、地域）
            • 获取价值（有用知识、最新资讯）
          • 有质
            • 感官刺激（听觉刺激、视觉刺激）
          • 有趣
            • 引起好奇（设置悬念、提出问题）
              • 黄金3秒
                • 2分
            • 探求未知（新鲜事物、新奇景色）
            • 强烈冲突（角色冲突、剧情反转）
            • 引起欲望（食欲、生活憧憬）
          • 热点
            • 热点梗
              • 时间维度
                • 1-3天
                • 3-5天
            • 热根翻新
          • 评分标准
            • 50分满分
      • 新手如何提升播放量
        • 1、视频要有槽点，提高粉丝互动率（往期视频）
        • 2、风格定位要清晰，垂直领域的账号更容易火
          • 为什么做垂直领域的好处
            • 1、粉丝会更精准
            • 2、垂直更容易体现专业（专业体现信任）
            • 3、容易上标签
            • 4、精准变现
        • 3、要学会写爆款文案
          • 数英网
          • 梅花网
          • 内容神器网
        • 4、热门BGM
          • 抖抖侠
          • 短鱼儿
• 短视频拍摄
  • 写策划：怎么拍
    • 栏目
    • 节奏
    • 话题
    • 剧本
    • 道具
• 短视频剪辑
• 竞品账号、视频标签
  • 专业测评
  • 工厂展示
• 明确账号标签