抖音短视频运营体系框架0802

抖音基本框架，按着进度去搞，从人设搭建到后期变现逻辑

营销

短视频

账号运营

如何对标账号

1、找到5个自己感兴趣的短视频博主

同类型

同粉丝体量

2、深度研究相关博主的视频

多角度分析

拍摄

灯光

文案

内容呈现方式

受众群体

评论内容

封面

标题

BGM

等

3、学会看对标账号的后台数据

飞瓜数据

收费，看的资料有限

抖抖侠

免费，可看权限多

短鱼儿

电商必看

卡思数据

头部网红

4、最好不要找百万大V

背靠MCN，模仿不来

账号定位

选赛道：立定位

个人/行业定位

明确自身特性/品牌特性

X轴

选择你有兴趣的行业

兴趣是最好的老师、兴趣是坚持做下去的最大动力

Y轴

选择你有的行业资源

资源整合

选择你擅长的行业

卖衣服（教人穿搭、形象搭配）

开餐厅（告诉别人什么是美食，教做美食）

保健品（什么叫健康）

Z轴

选择你有什么与众不同优势

唱歌

跳舞

街舞

说话声音

特别动作

账号类型定位/呈现方式

VLOG

好物种草

美妆类型

种草号

测评号

开箱号

剧情号

剧情类

知识分享

时尚娱乐

内容搬运

美食推荐

正能量

变现定位

线上

直播变现

娱乐主播

直播音浪打赏

内容主播

电商主播

直播带货

短视频

电商卖货

短视频带货（测评、开箱）

短视频带货

试电商：选爆品

选品方式

高采买率

低客单价

精神属性

流行单品

星图商业广告（10W粉）

影视卖号

线下

线下引流

线下广告

短视频平台用户诉求/市场需求

摄影

装逼

价格

玩游戏

喜欢段子

喜欢故事

案例

小米手机

竞品账号、视频标签

专业测评

工厂展示

品牌特性

黑科技

性价比

亲民

发烧

网红老板

短视频平台用户诉求

摄影

装逼

价格

玩游戏

喜欢段子

喜欢故事

差异化定位

脑洞大的冷幽默工程师

选题方向

展示产品

解锁新奇特玩法

打造品牌科技形象

定人设：演什么

创业者

供应链专家

产品经理

专家/买手

评测者

设计内容转化路径

短视频转化的方向

账号涨粉

内容涨粉

坚持发垂直作品

引导涨粉

视频或评论区引导关注

投放涨粉

比如投放DOU+

评论涨粉

朋友口吻、打造人设

热点涨粉

参与热搜/争议话题

互动涨粉

转发粉丝群、互推

产品售卖

短视频带货

真假测评+真品促销

产品体验+评论促销

专业知识+推荐促销

直播带货

口播产品卖点

展现产品效果

底价限量促销

影响带货3个内容维度

趣味性

没有绝对关系

比如，剧情类带货好，跟剧情关系不大但播放量的提升会带来卖货量提升

话题性

相对关联

话题与受众关系越紧密，越利于成交

场景化

正关联

产品的场景代入感越强，带货能力越强

导流私域流量

分享APP使用技巧，实现APP导流主页添加官网链接，实现官网导流设置账号简介，实现微博/微信导流

数据维护

跑数据：做迭代

重点关注指标

观看量

收藏量

评论量

涨粉量

点赞量

成交量

转发量

做互动：留粉丝

免单抽奖

宠粉福利

引导关注

设置结尾，下期预告

评论互动

监控数据指标

数据表现

完播率

开头

设置悬念

中间

设置转折、高潮或包袱

点赞量

标题引导点赞

视频提醒点赞

内容追热点

宣扬正能量

评论量

标题

问答式

投票式

内容

抛问式

穿插梗

转发量

内容诱发分享

实用、共鸣类选题

活动诱发分享

转发抽奖

案例：餐饮实体店（到店消费宣传）

上传发布内容

上传

拍摄

美化加工

音乐

挑选热门音乐、与短视频调性匹配的音乐

特效

适当加入滤镜、卡通增强效果，保持账号风格统一

文字

有台词时，适当加入字幕

发布前编辑

想法

如何体、问答式、引争式、投票式

话题

添加热门话题

@抖音小助手

封面

风格统一

固定元素

确定发布

发布时间建议

中午12点

傍晚18点

适合自己的才是最好的（根据自己的用户画像决定时间）

内容运营

短视频内容

选题

常规热点

微博

热搜

节假日

偶发热点

明星恋情

综艺

评论区

粉丝挑战（玲爷）

BGM

热梗创新

带货选题方向

1、从产品测评切入（真假测评、实验对比）

2、从供应链条切入（原料产地、加工工厂）

3、从知识科普切入（破除谣言、实用建议）

4、从使用场景切入（亲身试用、开箱展示）

内容结构

脚本撰写

黄金3秒原则

1、吸引人的标题

数字型标题

1秒求和

3秒整理数字型标题

疑问型标题

情绪型标题

什么是渣男

2、开头用奇怪的表情或者动作吸引观众

3、开头就展示用户的痛点

知识教学

剧情反转

短视频如何从6点去吸引用户注意力

1、开门见山式期待

开头给主题结论

剩下的时间解答

2、音乐期待

用音乐带动情绪

多使用热门音乐

3、人物期待

颜值高

特殊才艺

强烈个人风格

4、身份期待

提及受众人物标签

提及共同关注话题

5、文案期待

精华提炼

设置悬念

亮点预告

6、视觉期待

罕见的美景

意外的场景

崭新的视觉

强反差组合

脚本评估好坏（内容）

有情

引起共鸣和认同（观念、遭遇、经历）

有用

引起思考（人生哲理、生活感悟）

利益相关（自身、群体、地域）

获取价值（有用知识、最新资讯）

有质

感官刺激（听觉刺激、视觉刺激）

有趣

引起好奇（设置悬念、提出问题）

黄金3秒

2分

探求未知（新鲜事物、新奇景色）

强烈冲突（角色冲突、剧情反转）

引起欲望（食欲、生活憧憬）

热点

热点梗

时间维度

1-3天

3-5天

热根翻新

评分标准

50分满分

新手如何提升播放量

1、视频要有槽点，提高粉丝互动率（往期视频）

2、风格定位要清晰，垂直领域的账号更容易火

为什么做垂直领域的好处

1、粉丝会更精准

2、垂直更容易体现专业（专业体现信任）

3、容易上标签

4、精准变现

3、要学会写爆款文案

数英网

梅花网

内容神器网

4、热门BGM

抖抖侠

短鱼儿

短视频拍摄

写策划：怎么拍

栏目

节奏

话题

剧本

道具

短视频剪辑

竞品账号、视频标签

专业测评

工厂展示

明确账号标签