超级推荐详解

超级推荐详解--包括： 超级推荐介绍 超级推荐与（直通车、钻展）的区别 猜你喜欢展现的逻辑 超级推荐推广的影响因素

超级推荐

• 超级推荐（阿里妈妈）
  • 粉丝通？
  • 超级推荐的介绍
    • 1.用户行为的转变：人找货→货找人
    • 2.超级推荐的优势
      • 全场景覆盖
      • 多创意沟通：支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木多种创意模式
      • 数据技术驱动
      • 多维度价值：摆脱原有的单一成交模式，从消费者运营角度出发
    • 3.产品介绍
      • 收费模式
        • CPC：单次点击 CPM：千次展现
      • 资源位置
        • 猜你喜欢 微淘关注热门 有好货 直播广场精选等
      • 推广形式
        • 商品 微淘图文 哇哦视频 直播间 淘积木
      • 展现形式
        • 商品样品 内容展示
  • 超级推荐现状
    • 1.三者区别
      • 直通车
        • 人找货主关键词操作带动手淘搜索 爆款运营
      • 钻展
        • 展现流量 人找货 曝光品牌
      • 超级推荐
        • 货找人 主人群操作（达摩盘） 带动手淘首页 内容运营 消费者运营
    • 2.对比优势
      • 营销场景
        • 新品 活动 爆款拉新 关联以及会员营销
      • 人群定向
        • 大促特色人群、DMP等
      • 创意
        • 长图创意 优惠券权益透出等
      • 工具
        • 人群流转沉淀 AB测试等
  • 猜你喜欢
    • 1.标签产生
      • 从消费者、产品、店铺精准匹配，对同类兴趣标签的人推荐
    • 2.逻辑解析
      • 直接推荐
        • 基于买家的行为轨迹，进行店铺产品和同类产品的推荐
      • 间接推荐
        • 买家与买家之间的标签进行匹配，进而进行相关产品的推荐
          • 同类年龄搜索的产品，互相推荐
      • 打开手淘
        • 许多未搜索过的产品
  • 影响因素
    • 1.店铺综合
      • DSR>4.5
      • 纠纷退款率
      • 处罚违规类
    • 2.商品质量
      • 类目属性
      • 趋势增长
        • 行业热度
      • 买家反馈：评价
    • 3.精准人群：人群标签必须精准
    • 4.坑位产出
      • CVR: UV价值
      • CTR: 出价创意
    • 5.适合超级推荐的类目
      • 非标品/半标品：女装 女鞋 女包等
      • 新奇特产品： 类似儿童智能 抖音网红新潮产品等
      • 高销量爆款新品3.0版活动产品
      • 一般不搜索的产品： 一些买家想不到去搜索的产品----摇头公仔等
  • 实操
    • 1.冷启动：让系统有个熟悉的过程
      • 快速调试
      • 人群扩充
        • 目标明确
          • 拉新
          • 收割
          • 活动大促收藏加购
        • 多计划进行
      • 创意提升：上长图
    • 2.前期少动：避免影响系统判断稳定性
      • 时间折扣微调
      • 提前测款测图
      • 3~5天作为调整日期
        • 给产品一定的点击量和曝光量
        • 按系统出价进行微调
      • 控制日限额
    • 3.资源位
      • 渠道均开启
      • 购前/中/后都要根据数据反馈做优化调整
    • 方案
      • 多计划：分定向 分资源位
      • 智能定向： 前期必开
      • 稳定调整： 实时竞价逻辑
      • 精准人群： 标签精准
      • 扩充人群： 保障展现量
      • 设置权益： 店铺优惠劵
      • 创意优化： 测图
      • 加大投入： 流量逐步提升