乌镇模式分析

关于乌镇20年成为世界著名文旅小镇简析。

乌镇

• 背景
  • 地域
    • 嘉兴桐乡
    • 苏沪杭金三角经济圈
  • 历史
    • 7000多年文明史
    • 1300年建镇史
  • 特点
    • 典型江南水乡古镇
  • 美誉
    • 中国最后的枕水人家
• 分析
  • 选址上距离周边大城市不远，旅客游玩成本相对低
  • 优秀文化底蕴
  • 丰富的自然、历史、人文资源
  • 古镇保护完整，通过部分拆、迁、修、补、饰形成整体风貌统一，水乡氛围完整
  • 注重生态保护
  • 传统节日文化的继承
  • 旅游纪念品开发
  • 居民支持（拆迁安置和优先就业）
  • 政府重视
  • 陈向宏团队前瞻性和统一性规划
  • 注重基建，在古镇的外衣下，保证配套齐备的基础设施
  • 以人为本，实用主义，民宿、酒店空间上进行人性化的设计，更注重实用性，功能性，舒适性
  • 服务标准化和管理精细化
  • 多元化产业
    • 在旧有基础上不断开拓新领域
      • 产业链不断更新迭代
  • 营销手段
    • 客群营销
      • 针对不同游客做不同的宣传
    • 内容营销
      • 打造文化IP
    • 多营销方式尝试
      • 明星代言
  • 乌镇模式
• 产业模式
  • 旅游+
    • 观光旅游小镇
      • 度假休闲小镇
        • 文化小镇
          • 互联网+会展小镇
• 发展史
  • 保护
    • 1999年火灾
      • 调用陈向宏主导
        • 遗迹保护工程
        • 文化保护工程
        • 环境保护工程
  • 开发
    • 旅游
      • 2001年东栅景区
        • 观光景区
    • 度假
      • 2003年西栅景区(吸取东栅经验）
        • 复合型“观光+度假休闲体验型”景区
    • 文化
      • 挖掘乌镇文化IP
        • 作家茅盾
        • 美术大师木心
      • 电影《似水年华》
        • 国际设计师乌镇大剧院
        • 2013年乌镇戏剧节
          • 从景区到文化小镇
    • 世界知名文化品牌
    • 会展
      • 商业化使餐饮住宿等配套完善，接待能力强
        • 2014年世界互联网大会（政府牵头）
    • 互联网
      • 良好土壤
        • 互联网创新发展综合试验区
        • 乌镇大数据高新技术产业园
        • 乌镇互联网特色小镇
        • AR、VR、5G等技术与文旅相结合
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        • 世界互联网创新聚集地