短视频app竞品分析

短视频app竞品分析，从定义、目的、市场、定位、竞品市场规模、竞品结构等方面分析短视频竞争的各优劣势以做差别竞争。

短视频独立平台app竞品分析

• 定义
  • 短视频：基于移动端传播的时长五分钟以下的视频内容；短视频独立平台：以短视频为核心业务，围绕短视频展开衍生业务。
  • 特征
    • 本质特征
      • 时长短
        • 15秒（微博、陌陌）
          • 15秒约等于阅读140字的时间，起到的作用也是相似的
        • 57秒（快手）
        • 抖音（15秒，1分钟需要关注量和点赞数达标才能申请）
      • 内容形式非图文
        • 短视频非视频，而是视频化的图文
    • 衍生特征
      • 易制作
        • 技术：各个app提供了便捷的编辑美化功能，降低了视频制作门槛，使其变得不比编辑图文的难度大很多
        • 环境：手机普及度非常高，只要有一个手机就能做；4G的普及
      • 社交属性
        • 关注明星大v
      • 碎片化
• 分析目的
  • 手段
    • 对快手、抖音、火山小视频、西瓜视频这四款市面上主流的短视频app进行分析对比
  • 浅层目的
    • 探索它们的商业模式，优劣势，特色，
  • 最终目的
    • 对短视频app的前景有所理解
• 市场
  • 人性
    • 懒惰
      • 文字;图片;影像（信息量++，想象空间--）
        • 早在1985年，尼尔波兹曼就在《娱乐至死》一书中提出了，美国社会由印刷统治转变为电视统治，得出了由此导致社会公共话语权的特征由曾经的理性、秩序、逻辑性，逐渐转变为脱离语境、肤浅、碎化，一切公共话语以娱乐的方式出现的现象。
    • 窥私
    • 虚荣
  • 需求
    • 观众需求（根据短视频类型分析）
      • UGC、PUGC（以抖音、快手为代表）
        • 外貌型：
        • 搞笑型：学习工作之外轻松一下
        • 才艺型：欣赏
        • 教程型：满足自己学到了什么的成就感
        • 宠物型：满足观众想养宠物养不了的心情
        • 故事型：由于时长限制，只能是脱离语境的故事
      • PGC（以西瓜视频为代表）
        • 资讯型（最明显的具有升级版图文的特点）：与看资讯的用户重合，OGC
    • 视频作者需求
      • UGC：与发微博的需求相同
        • 展示自己（包括外貌、技能等）
        • 分享生活
        • 赚钱
      • PUGC、PGC：赚钱
  • 市场规模
    • 分支主题
    • 分支主题
• 定位
  • 抖音：记录美好生活
    • 全球潮流音乐，搭配舞蹈、表演等内容形式，还有超多原创特效、滤镜、场景切换帮你一秒变大片，为你打造刷爆朋友圈的魔性短视频。脑洞有多大，舞台就有多大！好玩的人都在这儿！
    • 2分钟尤其是一分钟以内的短视频，其特点是记录片段，猎奇搞笑为主。抖音面向年轻时尚群体，主打逼格和调性，以音乐模仿秀和MV形式作为切入视频内容生产的线索和主题
  • 火山小视频：分享生活，让世界为你点赞
    • 这里都是热爱生活、乐于分享的各行各业的普通人。在火山，分享真实生活，记录精彩瞬间
    • 2分钟尤其是一分钟以内的短视频，其特点是记录片段，猎奇搞笑为主。面向三低人群（低年龄低学历低收入），所谓的低端人口
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    • 2分钟尤其是一分钟以内的短视频，其特点是记录片段，猎奇搞笑为主。面向三低人群（低年龄低学历低收入），所谓的低端人口
• 竞品市场规模
  • 日下载量
• 竞品结构
  • 抖音
  • 快手：视频名称以贴纸形式出现
  • 火山小视频
  • 西瓜视频