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百度SEM竞价数据分析之五量四率、投资回报率
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百度SEM竞价数据分析
五量四率
五量
展现量
搜索某一关键词时,公司的广告出现在首页,就算一次展现
点击量
点击广告标题的次数
到达量
点击广告后完全打开网站的次数
沟通量
网民与客服聊天的次数
成单量
最后成单的次数
四率
点击率
点击广告的概率
点击率=点击量/展现量*100%
到达率
到达率(到访率):到达量/点击量*100%
沟通率
沟通转化率=沟通量/点击量*100%
转化率
成单转化率(最终转化率)=成单量/沟通量*100%
投资回报率
ROI
通过投资而应返回的价值,也就是企业从一项投资活动中得到的经济回报比例
公式
ROI=毛利润/投资额*100%,毛利润=营业额-产品生产成本
如果企业没有实体产品,毛利润=营业额
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