书籍装帧第三章（2）

书籍装帧设计第三章第二部分，自考视觉传达设计，图形作为一种“国际语言”，出现在封面中，有利于书籍的国际交流、艺术交流。

书籍封面、护封的视觉传达表现

• 一、封面的图形设计
  • 图形作为一种“国际语言”，出现在封面中，有利于书籍的国际交流、艺术交流
  • 1.摄影图片
    • 1920年乔哈特威尔德的摄影作品首次用于书籍封面
    • 摄影技术是当今视觉艺术中直观性、真实性最强的表现形式
    • 摄影从根本上颠覆了传统架构上的艺术的价值，催生了抽象主义、立体主义、达达主义、超现实主义等艺术流派诞生
      • 达达主义以摄影拼贴创造全新语言，对传统版面具有革命性突破
  • 2.绘画图形
    • 20世纪80年代绘画图形以诗性的方式重换光彩，尤其在文学小说、杂谈类、轻松休闲的生活类等封面设计中
  • 在书籍设计中常用的绘图软件是Photoshop、CorelDRAW、lllustrator、Psinter、3Dmax等
  • 3.抽象图形
    • 1910年，康定斯基创作了第一幅抽象水彩画作品，宣告了抽象艺术的诞生
    • 具有强烈的艺术感、针对性和表现力
• 二、封面的色彩设计
  • 色彩情感在封面设计中的作用
    • 1.融入了文化价值
      • 不同地域、民族出版的书籍封面都具有一定的文化特征
    • 2.展现了商业价值
    • 展现了书籍作为民族的符号、时代的符号、更是艺术的符号的特征
  • 书籍封面设计中的色彩运用特性
    • 书籍封面三大视觉要素
      • 图形
      • 文字
      • 色彩
        • 视觉刺激最为敏感是关键的视觉信息符号
    • 1.色彩在书籍封面设计中具有直观性
    • 2.色彩在书籍封面设计中具有象征性
      • 白色：纯洁、高尚的感情、意味着吉祥与幸福
      • 黑色：庄重感，代表威严与稳固
      • 绿色:生命的象征，意味成长、生存与和平
      • 蓝色：广阔、深远带给人静谧之感，也抒发着宽广的胸臆
      • 黄色：光明、希望，荣华富贵、佛祖恩典、崇高神圣的色相
      • 橙色：食物丰硕、甜蜜丰收之感
      • 红色：热烈、喜庆。三原色之一，纯度高、注目性高、刺激作用大，是视觉效果最强烈的色彩，中华民族最喜爱的颜色
      • 紫色：神秘高雅
    • 3.封面用色应与书籍内容相符
    • 4.立足于读者群的色彩定位
      • 不同读者群对应着不同的匹配色彩
        • 少儿类鲜艳的、高纯度的、色相明确的亮色色彩
        • 成年人采用含蓄、低调、暗沉等饱和度较低的颜色
    • 5.合理搭配图案与色彩
• 三、书籍封面设计的文字设计
  • 书籍是文字的载体
  • 1.文字设计在书籍封面中的运用
    • （1）文字的个性美
      • 黑体强壮有力，宋体端庄典雅，仿宋秀丽挺拔，楷体清新愉悦，幼圆体圆润饱满，行书奔放自由
      • 对字体进行再设计，可通过置换、打散、增减、共用、借用及计算机特效等
    • （2）文字的编排美
      • 书名是封面设计中的核心要素
    • （3）文字的工艺美
  • 2.未来封面设计中的字体设计新形式
    • （1）从书法艺术中汲取营养
    • （2）从民间字体设计中汲取营养
    • （3）电脑辅助设计
• 四、书籍封面设计的材料应用
  • 特种纸、皮革、金属、塑料、木质、竹质、布料等
  • 1.材料的审美性
    • 木材：自然亲和
    • 金属：沉稳、冷漠
    • 金银铂：富贵感
    • 织物：柔和、温暖感，薄或透明的织物有通透感
    • 2013最美的书《刘小东在和田&新疆新观察》
    • 《赵氏孤儿》作为国礼送给法国元首和国会
  • 2.材料的象征性
    • 现代设计感强调让阅读更舒适，省去不必要的材料，降低成本，避免浪费，符合如今低碳社会的要求
    • 把设计的创意和提高阅读性完美结合，兼顾实用性与艺术性