知乎信息流广告投放

知乎投广有什么注意要点？本导图从知乎用户流量、使用人群属性、广告投放形式、后台定向推送、收费五个方面帮你梳理在知乎投放广告的要点，针对知乎使用人群和使用习惯，精准投放广告。

知乎信息流推广

用户流量

1. 官方数据显示知乎注册用户数已达 1.4 亿，以18-35岁人群为基准，平均日活跃用户量超过 3400 万。

2. 安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盘比例在6：4 ，整体广告填充上iOS比较饱和，安卓有空余。

3. 日时段流量分析：根据下图中客户多天24小时内消耗走势可以判断，知乎APP流量在24小时以内白天8：00-24：00趋于平均，0：00-8：00 低谷逐步恢复。

人群属性

1. 知乎人群整体学历较高

受过良好教育

自我学习意识强

2. 知乎人群付费能力强

3. 资源分析

广告投放形式

1. 大图

2. 文字

3. 小图

4. 多图

5. 视频

后台定向

1. 基本定向

性别

地域

手机操作系统

2. 标签定向

内容定向

关键词

兴趣定向

收费

CPC：每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；

CPM：千次展示成本，即按展示付费；

CPA：按照用户每个转化行为计费，如点击链接、拨打电话等；

OCPC：目标转化出价，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。