新媒体部各岗位的划分以及开播前的计划书

这是一篇关于新媒体部各岗位的划分以及开播前的计划书的思维导图。

母婴类账号计划

• 定位分析
  • 定位：
    • 传播有价值的养娃，育儿知识，分享养娃过程中的喜怒哀乐。向宝妈推荐各类优质的母婴用品。
  • 标签：
    • 年轻的宝妈，精致，知性，佛系，喜欢买买买
• 账号目标
  • 目标设定
    • 部门各岗位工作安排
      • 工作流程安排：每周外出拍摄两次，拍摄8-10个作品 ，发布定为日更
      • 文案工作安排：每天负责选好拍摄题材，做好文案储备。选题会定位：每周一下午。视频拍摄跟进，视频剪辑跟进。作品的发布，上片文案和评论引导和回复
      • 拍摄工作安排：根据文案的给到的脚本，筹备拍摄前的工作，设备的检查。制定拍摄时间和拍摄地点。拍摄视频
      • 剪辑工作安排：根据素材，迅速完成视频的剪辑，保证每天的视频按时给到文案。
      • 主播工作安排：参与文案的选题，熟悉拍摄脚本，多选择好的对标账号和视频。拍摄视频，参与选品。
    • 2月22日-3月10日前
      • 发布作品，账号突破新手期
        • 在2月底左右，通过内容作品，突破基础流量池。通过连续发布作品，稳住账号的流量
        • 3月初，发布种草，营销类视频
          • 1稳住账号流量
          • 2拉完播率
          • 3优化带货账号的属性
        • • 1控制视频时长，30秒以内
          • 2优化内容，标题标新、文案要精准、背景音乐要可复制
    • 3月10日-15日
      • 商品选品
        • 选品
          • 自营产品
          • 抖音精选联盟
        • 定价
          • 对比市场
          • 同类产品
          • 卖点、定价
        • 货品比例
          • 引流款
          • 常规款
          • 利润款
      • 直播话术准备
        • 开播五分钟内
        • 各类产品的讲解
        • 福利、抽奖、引流
      • 直播间设备购置
        • 灯光
        • 布景
      • 直播间布置
        • 场地
        • 货架
        • 直播设备
    • 3月15日试播
      • 直播预热视频
      • 产品
      • 直播设备调试
      • 主播
• 账号运营
  • 抖音账号具体运营
    • 1利用好抖音的算法
      • 1基础流量
        • 点赞量
        • 评论量
        • 转发量
        • 完播率
      • 2叠加推荐
        • 评论量很重要，写文案标题时注意设置一些互动问题，引导用户留言评论，不要去刷流量，会关小黑屋。再就是注意找好的背景音乐，背景音乐火了会带动一系列内容
      • 3时间效应
        • 持续稳定的更新作品，坚持！有视频热度上来了，能带动老视频的播放
      • 流量池
        • 低级流量池
          • 持续一周发布的作品播放量徘徊在300左右的为最低权重号
        • 中级流量池
          • 一般一个视频发布一小时内，视频播放量达到5000以上，并且点赞数高于100，评论数高于10，基本上就会给下一级推荐
        • 高级流量池
          • 被分配高低流量池取决于内容的受欢迎程度：完播率>点赞量>评论量>转发量
    • 2抖音账号优化
      • 养号
        • 1不要经常的修改资料
        • 2进行视频和直播的观看
          • 保证一定完播率
          • 每天观看半小时直播
          • 每天一小时观看视频
        • 3进行点赞和评论操作
  • 发布引导
    • 1发布引导技巧
      • 1发布时间：11：30-14：00；18：00-20：00（定位到人群密集 的地方发布，发布定位）
      • 2视频介绍：要有引导、预告和互动。视频文案中故意留下话题，引导用户紧追 视频介绍不超过30字，15字最佳，可以@抖音小助手等等大V账号
        • 快速进入主题，不要说废话，充分利用每一帧的画面。拉高完播率
      • 3增加关键词，方便搜索
      • 4评论引导
      • 5上片文案
        • 设置悬念
        • 紧跟热点
        • 设置槽点
      • 6注意留下槽点
      • 7音乐
        • 选择用户认知度比较高的音乐！
      • 8文案！
        • 新号要短、狠、快，保证完播率
    • 3注意事项
      • 1不能植入硬广
      • 2不能让视频出现水印、画质模糊等问题
      • 3不能有不良的操作，如找人代刷，购买粉丝和大量不实际的评论
      • 不要出现一些不该出现的画面和元素，例如
        • 涉及政治
        • 各种logo不要出现
        • 频繁切换账号、同IP账号过多
        • 着装暴露、内容低俗
• 开播前准备
  • 设备测试
    • 灯光布置
    • 货架，直播设备、产品摆放
  • 直播筹备
    • 流程策划
      • 直播间促销活动
      • 直播流程策划
    • 商品卖点
      • 根据选出的款，撰写卖点文案
    • 准备工作到位
      • 留意直播间动态，烘托氛围
    • 人员分工
      • 制定直播间活动流程策划
• 内容运营
  • 不要想着走捷径，踏踏实实创造和生活相关的优质内容才是王道！记住，用户认可我们最底层的理由是：他们通过看我们的视频可以了解世界，提升生活品质
  • 内容生产环节！
    • 原创性
      • 注意内容的原创（哪怕是微原创）和内容的垂直定位，发布的视频要高清，要有逼格！然后时长尽量控制在30秒左右
    • 根据产品的调性和特点来走
      • 有趣好玩的，自带话题的可直接展示
      • 夸张展示产品独有的特征
      • 从侧面呈现产品价值
    • 内容模仿
      • 1必须符合本账号的属性
      • 2拆解定位领域热门的视频
      • 3模仿不是纯粹抄袭，必须要结合自身的账号人设
    • 紧追热点
      • 1提前策划内容
      • 2列出重要节日
      • 3热门话题事件、热门话题、借势名人等等
    • 注意创新度
      • 1拍摄和剪辑手法创新
      • 2内容叙述创新
  • 各岗位职责
    • 拍摄
      • 1保证画面清晰度
      • 2保证画面的构图美感
      • 3保证视频收音没有问题
    • 主播
      • 注意提升自我形象
      • 1训练网感
      • 2学习迅速组织语言和话术
      • 3了解产品，熟悉产品
      • 4时刻保持镜头下的人设
      • 5甄别和整理文案
    • 文案
      • 1口播文案，分镜头脚本
      • 2了解产品的卖点
      • 3了解直播流程
    • 剪辑
      • 1保持按时按量完片
      • 2素材库的整理
      • 3注意创新