产品宣发计划

产品宣发计划、计划准备、计划制定、计划落地三大主要内容讲解。

产品(内容)宣发计划

• 计划准备
  • 了解自己的内容
    • 产品的属性（同质点）
    • 产品的特色（异）
    • 产品的竞品
      • 竞品的受众以及分布状况
      • 竞品的市场宣传复盘
  • 了解受众
    • 受众的主要信息
      • 年龄
      • 分布
      • 偏好
      • 性别
      • 其他
    • 受众分类
      • 核心用户
      • 次核心用户
      • 潜在人群
  • 产品上线时间的重点时期热点
    • 产品宣传周期
      • 预热
      • 发酵
      • 爆发
    • 对应时间段的热点
      • 重点节假日
      • 世界性质大事件
      • 突发热点
• 计划制定
  • 因受众制定
    • 确定宣发模式
      • 宣发平台
        • 微博
        • 微信
        • 其他自媒体（头条，百家等）
        • APP首页
        • 短视频平台
        • 其他
      • 宣发模式
        • 图文
        • 视频
        • 音频
        • 其他
    • 确定宣发节奏
  • 重大事件（寻找可借势事件）
    • 发掘内外联系
      • 借势海报
      • 借势口号
    • 抱团营销
      • 同类营销
      • 跨界营销
• 计划落地
  • 准备物料
  • 联系渠道
  • 执行