电商产品图片视频拍摄全流程

天猫运营必备产品视觉拍摄流程，包含图片和视频拍摄方案、常用拍摄器材道具清单、拍摄准备工作和注意事项等内容，喜欢请点赞收藏！对电商感兴趣的小伙伴请关注我，只出品优质导图哦。

电商产品图片视频拍摄全流程

• 图片拍摄方案策划
  • 构思图片拍摄计划
    • 确定拍摄产品型号、规格、数量
    • 拍摄图片内容
      • 白底图
      • 使用场景图
      • 产品细节图
      • 功能展示图
    • 计划拍摄时长
      • 依据拍摄图片数量及拍摄方式确定
    • 计划拍摄日期
      • 预留合理的准备时间及拍摄方案撰写修改时间
      • 户外场景需考虑天气和自然光线强度等因素
      • 如需模特拍摄需提前沟通好双方要求和行程安排
    • 拍摄场地
      • 静物台
      • 棚拍
      • 室内
      • 户外
        • 需提前考察好具体拍摄位置和较佳拍摄时段和角度
  • 找效果参考图
    • 同材质参考图片3张
    • 同形状参考图片3张
    • 同产品风格属性参考图片3张
    • 同产品卖点功能表现参考图片3张
    • 细节参考图3张
    • 产品配色参考图3张
    • 不同角度参考图5张
  • 撰写图片拍摄详细方案
    • 明确拍摄图片目的和拍摄需求
    • 筛选出优秀参考对象，确定拍摄标准
    • 明确每一张图片的拍摄角度、背景、道具、光线
    • 明确产品拍摄时的要求及注意事项
    • 意外情况预案：考虑清楚可能会出现的意外情况及尽可能的解决办法或有效规避方法
• 视频拍摄方案策划
  • 构思视频拍摄计划
    • 计划拍摄时长
      • 依据分镜头数量、成片时长和拍摄方式确定
    • 拍摄日期同上
    • 拍摄场地
      • 静物台拍摄细节
      • 棚拍+绿幕抠像
      • 室内
      • 户外
        • 需提前考察好具体拍摄位置和较佳拍摄时段和角度
    • 确定拍摄画面尺寸比例
      • 16:9横版
      • 9:16竖版
    • 确定拍摄帧率及分辨率
      • 分辨率：720P/1080P/4K
      • 帧率：30/60帧
  • 找重点镜头的参考视频和素材
    • 同运镜手法参考镜头3个
    • 同取景范围参考镜头3个
    • 同产品卖点的表现力参考镜头3个
    • 同产品拍摄角度参考镜头3个
    • 模特视频需找类似动作参考镜头5个
  • 视频拍摄脚本策划
    • 明确拍摄视频目的和拍摄需求
    • 筛选出每个镜头对应的优秀参考对象，确定拍摄标准
    • 分镜头脚本
      • 确定拍摄每个场景和片段
      • 按顺序标示镜头序号
      • 确定每个镜头拍摄景别
      • 明确每个镜头运镜技巧和拍摄时长
      • 详细描述每个镜头的拍摄内容
      • 构思每个镜头对应的旁白或产品文案
    • 多机位架设构思
      • 充分考虑每个机位拍摄角度和取景范围
      • 确定收音方式
    • 构思后期剪辑思路
      • 明确剪辑要求
        • 与配音节奏对应
        • 每个镜头的时长控制
      • 剪辑手法
        • 升格和降格
        • 转场方式
        • 先粗剪确认镜头顺序，删除多余镜头，再精剪，提升画面质感
• 准备拍摄器材道具
  • 拍摄器材
    • 相机
      • 全画幅单反
        • 产品拍摄不建议使用入门级半画幅单反
      • 微单
        • 拍摄产品视频利器
      • 手机
        • 光线充足的室内或户外辅助拍摄产品视频或买家秀
    • 镜头
      • 变焦镜头
        • 24-105mm必备
        • 长焦可以制造较好的景深效果
      • 广角镜头
        • 大场景必备
      • 定焦镜头
        • 人像必备或部分产品的特殊场景，拥有大光圈
      • 滤镜（选配）
        • UV滤镜
        • ND减光镜
        • CPL偏振镜
        • 渐变镜
    • 相机配件
      • SD存储卡
        • 正常建议选购32G内存及以上
      • 备用电池
      • 相机器材收纳包
  • 稳定器材
    • 三脚架
    • 液压云台
    • 三轴云台
      • 单反相机用三轴稳定云台
        • 价格一般高于2000元，承重可达1.5kg
      • 手机用手持三轴云台
        • 价格低，承重普遍低于300g
    • 灯架
    • 横杆
  • 拍摄光源/灯具
    • 灯具配件
      • 引闪器
      • 柔光箱
      • 反光板
      • 柔光伞
      • 遮光板
      • 标准灯罩
      • 多角度蜂窝网
      • 四叶挡板
    • 灯具
      • 棚拍闪光灯
        • 建议购置一组4个
          • 1主光+2侧光+1顶光
      • 机顶闪光灯
        • 室内无闪光灯时或普通户外场景使用
      • LED补光灯（可调色温）
        • 视频拍摄专用
      • 环形补光灯
        • 拍摄模特脸部特写专用
      • 补光棒
  • 器材转接装置
    • 快装板
    • 快门线
    • 镜头转接环
    • 四分之一螺丝
    • 手机夹
    • C型架转接头
  • 常备道具
    • 白色A4纸
      • 产品部分细节柔光专用
    • 白色礼仪手套
      • 有效防指纹防滑
    • 指套
    • 透明水晶柱
    • 测光灰卡
      • 检测白平衡专用
    • 固定道具
      • 橡皮泥
      • 橡皮筋
        • 用于捆扎产品
      • 扎带
      • 鱼线
        • 固定产品时自带隐藏属性，利于后期抠图处理
      • 尼龙绳
      • 大中小号夹子
      • 透明胶带
  • 选配道具
    • 烟饼
    • 摄影人字梯
      • 用于增加摄影师镜头高度进行俯视角度拍摄
    • 喷雾瓶
    • 鹅卵石
  • 背景
    • 柔光纸
    • PVC纯色背景纸
    • 光面背景布
    • 绒面背景布
    • 皮革
    • 木板
  • 视频拍摄器材道具
    • 收音与声音装置
      • 领夹麦克风
      • 枪式麦克风（指向型）
      • 无线麦克风
      • 声卡
      • 防风毛套
      • 挑杆
    • 视频拍摄道具
      • 场记板
      • 手机拓展兔笼
      • 电动转盘
      • 摇臂
      • 滑轨
    • 监视器材
      • 监听耳机
      • 监视屏
    • 场景布置
      • 绿幕
      • 吸音板
      • 吸光布
• 产品详细拍摄过程
  • 做好准备各项拍摄工作
    • 运营与摄影师、修图师、设计师沟通好产品图片策划
      • 跟设计沟通产品拍摄的场景、配饰、效果表达方式
      • 跟修图沟通，确定合适的产品拍摄环境、光影
      • 跟摄影沟通，确定产品较佳的光线走向、效果表达方式
    • 提前购买好拍摄产品额外所需要的特殊道具或器材
    • 如需模特拍摄需提前沟通检查好拍摄场地，明确模特妆容造型、穿搭风格
    • 准备拍摄背景/场景，符合品牌调性
    • 明确拍摄所需各类道具并准备好
    • 检查相机电池电量、内存卡及镜头
  • 图片拍摄过程
    • 拍摄布置调整工作
      • 按要求布置背景
      • 布置光线并测光
      • 摆放产品到合适的拍摄角度
      • 调节好相机及闪光灯各参数
    • 拍摄时的工作
      • 进行试拍并与参考图比对，查找问题
      • 放大图片，查看确定角度、光线、产品功能表现、产品质感均是否达标
    • 拍摄注意事项
      • 拍摄时首先找准合适的拍摄角度和产品摆放角度，构图注意聚焦点，不影响设计环节的图片排版。
      • 检查产品重要的特性要表达到位
      • 拍摄时注意把控细节，聚焦点一般落在产品上，产品局部不能过曝、亮度要适当、光线要对比适当
      • 拍摄模特图需注意人物面部表情、肢体动作协调、产品与模特身材的结合效果、以及环境对模特本身是否存在干扰的情况，动作应自然优雅，不故作姿态，摄影师可进行合理的抓拍
    • 拍摄其他要点
      • 拍摄时尽可能拍摄多张取景范围不同的图片，以便后期筛选裁剪
      • 保留拍摄时的花絮图，利于平台知识产权保护
      • 意外防范
        • 出现意外情况按照拍摄方案中的意外预案进行及时有效解决
  • 拍摄完成
    • 选图
      • 及时备份好照片文件
      • 删除无效不合格图片
      • 筛选出不同角度下较好的图片各一张
    • 修图
      • 先处理好图片中产品的材质瑕疵
      • 刻画产品轮廓，补足产品凹陷或矫正变形的部分
      • 校正好产品的颜色
      • 修饰产品表面光线，提升产品质感
      • 处理产品外的场景瑕疵
      • 调整整张图片的其他细节点，营造更加真实感
      • 按照功能用途对图片进行旋转、裁剪、抠图
      • 修图的核心
        • 将产品较完美的一面更真实的展现出来。细节抠完整，瑕疵要抹掉，形态要优美，对比度要适当(立体感)，颜色无偏差，光线要自然
• 图片的评测与工作总结
  • 图片的评判与测试
    • 数据测试
      • 通过直通车推广进行测试，在相同展现下以点击和转化较优者为好
      • 更换链接图片，记录更改后一段时间内的数据表现
    • 对比分析比较
      • 依照图片调整前后的不同点进行评判
      • 图片中产品质感及表现力是否达到预期效果
  • 复盘本轮拍摄过程中做得好的地方与仍旧存在的问题
  • 总结解决问题或规避问题的办法
  • 改进拍摄流程，提升拍摄效率，坚持常态化拍摄优化产品图片