小红书内容运营流程

小红书爆款内容打造，账号精准定位、账号基础设置，快速涨粉、从零开始做出爆款笔记等。

小红书爆款内容运营流程

• 1.账号精准定位-给用户一个关注你的理由
  • “定位三问法”：找到你的精准定位
    • 第一，你被人夸过什么/哪些方面？
      • 发觉优势，找准定位
    • 第二，别人是否愿意为夸你的点付费？
      • 没有价值交换的夸赞都是表面的，只有对方愿意为你付费，才是对你真正的认可。
      • 新思考你的发展方向是不是不够具体、有没有适合市场需求，然后再做出细化和调整。
    • 第三，你为什么东西付出最多
      • 史蒂夫·乔布斯
        • “你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢地去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要的。”
      • 拿出一张纸、一支笔，闭上眼睛，认真回忆你过往的成就：你曾经拿过哪些奖？你为了什么事花的时间最多（不管喜欢还是不喜欢），主动行动还是被动接受？通通列举出来，用笔在纸上写下来。接着，思考这些事情是否有交集。
      • 不断询问找准定位，将其深入到用户印象中
  • 锁定定位
    • 账号=某项能力/领域/专家
    • 语言钉
      • 一句标志性的话（文字）
      • 一段朗朗上口的“口头禅”
    • 超级符号
      • 颜色
      • 穿搭
      • 可快速识别加深印象的标志物
  • 聚焦法：先发散再聚焦
    • 我们的感觉是错的，要敬畏数据，敬畏用户。通过具体、实际的数据，让小红书社群用户明确告诉你，哪些领域容易出爆款。
    • “10-3-1聚焦法”
      • 10：根据定位三问法，挖掘出你最擅长的3个领域。在这3个领域中，分别找10个爆款选题进行尝试，总共尝试30篇日更内容。
      • 3：对比数据，分析哪个领域的选题的市场数据好。从这30篇笔记中筛选出最火的3篇，聚焦这3篇所属领域，深挖细分的关键词并尝试。
      • 1：最后通过数据分析，确定最火的那1篇笔记的选题内容。不断挖掘细分关键词，聚焦这个领域选题，垂直创作这方面内容，不断模仿爆款做出爆款。
      • 通过“10-3-1聚焦法”，将30篇笔记筛选成3篇笔记，再筛选到1篇笔记，从发散到聚焦，帮你找到擅长的领域。
    • 在选题上先发散再聚焦
    • 在人群上也同样先发散再聚焦，根据选题吸引的人群，综合判定最终的目标人群。
    • 先发散再聚焦，发散就是为了更好地找到粉丝喜欢和博主热爱表达的相交部分。聚焦在这个相交的垂直领域，才能在火中做出更火的选题，不断发挥价值。
• 2.账号基础设置，快速涨粉
  • 昵称：用户认识你的第一张名片
    • 爆款昵称=简单好写常见的昵称+内容细分领域
    • 1.取昵称最重要的目的是让用户知道你是谁、你能做什么、你做的事情是否对用户有帮助。给用户一个关注你的理由，让用户更加清晰地认知你的价值。
    • 2.“爆款昵称=简单好写常见的昵称+内容细分领域”，或者调换一下顺序也可以。
    • 3.爆款昵称也是重复的
  • 头像：你的头像可能价值百万
    • “真实+好看”
    • 真人生活/写真照
    • 卡通
    • LOGO
  • 主页：直观清晰体现你的价值
    • 天然的广告位，可以再一次展示你的定位，给你带来潜在价值。
  • 简介：一句话讲明你是做什么的
    • 获得用户关注的本质是，你刚好需要，我恰好专业。
    • 从“我很专业”“我很特别”“我很厉害”三大要点入手
      • 1.我很专业：数据化描述+具体领域定位，还可通过添加emoji表情来分清层次，避免单调乏味。
      • 2.我很特别：高级文案+共情话术。高级文案能彰显你的个人品牌，适用于有一定影响力和特殊经历的人，通过差异化来显示自己的特别，轻松获得用户关注。
      • 3.我很厉害：表达重点就在于“一句话概括一段经历”，把悬念抛给用户，继而吸引用户浏览和关注，适用于头部博主和具有超强经历和超高成就的人，起到标新立异的作用，快速体现博主的IP价值。
• 3.从零开始做出爆款笔记
  • 找领域内3个不同的热门选题，再通过关键词搜索3×10条热门的图文笔记，对每个选题的10条笔记进行数据分析，筛选出最热门的3条，最后从自身兴趣出发，挑选1条最容易上手的。跟着这个选题细分领域的作者，他们做什么内容，你就做一样的。
  • 1.选题：建立你的爆款选题库
    • 什么是爆款选题？
      • 爆款是靠数据定义的。点赞、收藏、评论加起来数值为5000以上的选题，都可以被称为爆款选题。
    • 怎样找爆款选题？
      • 第一，利用“10-3-1聚焦法”，建立专属于你的爆款选题库。
        • 是在精华中取精华，从爆款中找爆款，然后不断模仿，最后制作出属于你的爆款笔记。
        • 结合各平台爆款玩法，挖掘该领域的关键词，再根据数据反馈不断调整，模仿爆款，做出爆款。
        • 选题库模板
          • 个人成长
          • 新媒体运营
          • 职场指南
      • 第二，利用关键词找爆款选题，先模仿再超越。
        • 领域内更细更具体的关键词，而不是大词
          • 找到对应结果中的爆款内容，以这些关键词为标准，把它们分类整理起来，总结其对应的选题的共性去模仿。
        • 找细分词，长尾词
      • 第三，高赞评论是一把利器，加以利用可形成新的爆款选题。
        • 须重点关注高赞评论，这些评论是用户浏览笔记后，发现笔记还未完全满足其需求而进行的补充。
        • 要敏锐地捕捉到这些隐藏在高赞评论背后的需求，形成一个新的选题，再结合原爆款内容进行模仿扩写，在爆款的基础上继续优化笔记，打造更加优质的爆款笔记。
      • 第四，从对标博主的内容中找爆款选题。
        • 关注同领域博主，看他们的爆款内容，收集爆款选题。
          • “同行是最好的老师，要学会踩着同行过河。”
          • 注同领域博主，筛选其爆款笔记，再收纳到自己的选题库中
          • 通过对标热门博主的笔记选题，再做一些调整与创新，就可以打造属于自己的爆款笔记了！
        • 流程
          • 对标热门博主—筛选反响最好的几条—调整和创新—打造爆款笔记
        • 那些反响一般的选题也可以成为我们的“错题集”，让我们避免踩坑。
        • 读书博主选题框架
          • 情绪状态+解决指南
          • 锦囊秘籍+书籍书单
          • 热门思维+爆款关键词
        • 博主爆款选题库
      • 第五，从站外其他平台寻找爆款选题。
        • 同样可以模仿知乎热门答主或是B站热门UP主的爆款选题，将其加以修改，化为己用，在小红书平台让爆款继续重复。
          • B站
            • “播放最高”“弹幕最多”
          • 知乎
            • “按赞数排序”
            • “浏览问题次数”
            • 注：问题关注量越高越好
        • 时间也很重好
          • 关注不同领域的发布时间
            • 每天
            • 特殊事件
              • 高考
        • 站外爆款选题库
  • 2.标题：8种模式+“四步法”+“三段式”模板，打造出爆款标题
    • 标题字数
      • 16～18字为最佳
    • 8种模式
      • 1.用数字凸显价值和美感
      • 2.体现实用性，强调价
      • 3.惊喜优惠，突出卖点
      • 4.制造戏剧冲突
      • 5.激发好奇心，制造悬念
      • 6.对比法则
      • 7.对号入座
      • 8.针对具体地域、人群等，让角度多样化
    • 四步法取标题
      • 第一，找相关选题的爆款笔记；
      • 第二，提取关键词；
      • 第三，合并成自己的标题；
      • 第四，加上表情符号。
      • 案例
        • （1）找这个选题的3篇爆款笔记：
        • 《备婚新娘们这19种最没用婚品！建议别买！》
        • 《备婚攻略｜别再买这些婚品浪费钱了》
        • 《婚礼最没用的婚品，不实用还多花20000元》
        • （2）提取关键词：
        • 婚品；没用的婚品；别买；浪费钱。
        • （3）结合提取的关键词，形成自己的标题：
        • 《婚礼最没用的婚品｜买了多花2万》
        • （4）加上表情符号：
        • 《婚礼最没用的婚品｜买了多花2万》
    • 封面标题的“三段式法”
      • 第一种“三段式”
        • “有能力的人+场景+你照做可以取得的结果”
        • 例
          • 第一段：学校+人物+动作（举例：清华+博士爸爸+说漏嘴） 。
          • 第二段：做假设（举例：如果孩子上小学/初中）。
          • 第三段：动作+名词+结果（举例：死磕+这6张图+中考满分）。
      • 第二种“三段式”
        • 第一段：先突出内容的关键词，确定核心选题——小学数学；
        • 第二段：具体细分的内容，是什么知识点，适合哪类人；
        • 第三段：引导用户产生动作（阅读、点赞、收藏、评论），对用户进行提示，让其迅速行动，解决问题。
  • 3.学会使用作图工具
    • 封面
    • 内页
  • 4.内容：套用“开头+中间+结尾” 三段式模板，做出爆款内容
    • 不做标题党
      • 标题、封面只是吸引用户点开你的笔记，想要留住用户，让他点赞、评论、收藏，还要靠有价值的内容。
    • 如何写出爆款内容呢？
      • 爆款内容分为开头、中间、 结尾三个部分
        • 1.开头
          • 重复关键词， 建立自己与内容的联系， 多用强调词。
            • 案例模版
              • 很多同学在后台留言，跟××（账号人设） 说，初中数学（你的知识点所在年级） 里的几何（本篇知识点） 实在太难。不是几何（本篇知识点） 太难，而是你没有找对方法！初中数学几何 需要的知识点都汇总在这里啦！金牌名师，熬夜整理，吐血推荐！可快速提分！
        • 2.中间
          • 搜索关键词 ，然后看一下其他博主是怎么写的，除去开头、结尾，取中间的核心内容，改用自己的语言重新表述，大概控制在200～500字。最后再加过渡句、表情和“·”。
        • 3.结尾
          • 号召点赞、收藏和互动， 加关键词并@官方号，加上讨论度高的话题。
      • 内容排版上，要注意以下三点。
        • （1）控制字数
          • 一篇笔记的字数最好控制在500～800字，内容要充实、饱满，但不能冗长。篇幅过长，排版的时候就要进行适当的提炼和删减。
        • （2）学会分段
          • 给笔记分段也可以让它看起来更加精练。应根据内容适当地分段，因为没有用户喜欢一大段冗长的文字。每段前面可以用符号“·”，在视觉上会让用户觉得更加有条理。
        • （3） 善用表情
          • 一方面能提升笔记的美观程度，另一方面可以增加用户的阅读兴趣。微小的表情符号能影响用户的心理状态，对于增强用户点赞、收藏、评论的主动性都是有利的，很多时候点赞、评论的欲望就在一念之间，可爱的表情更能引起女性用户的兴趣和共鸣。