微信产品运营

微信产品运营，产品分析，选择产品做好定位，分析产品，得出结论，根据结论，得出建议。产品定位，产品分销群体定位，推广方案，线上渠道和线下渠道。推广目标，团队构建。

微信产品运营

• 产品分析
  • 选择产品,做好定位
    • 百度搜索类似关键词
    • 淘宝，天猫，京东等电商平台搜索关键词
    • 行业网站查找信息
    • 专业人士咨询整理
  • 分析产品，得出结论
    • 市场趋势，和业界发展现状
    • 产品的定位和发展战略
    • 目标客户群
    • 市场数据
      • 其他电商平台销量及客户群
      • 线下客户数量
      • 微信公共平台分析
        • 粉丝数量
        • 留存率
        • 转化率
        • 粉丝活跃度
    • 核心卖点
    • 产品包装设计
      • 邮寄包装
      • 产品外包装
    • 产品客单价
    • 运营和推广策略
      • 论坛
      • 各种社群（微信，QQ等社交软件）
      • 市场活动能够（线上线下活动）
      • 软文投放
      • 社会化媒体炒作宣传（伴米）
  • 根据结论，得出建议
• 产品定位
  • 定位——一句话描述产品
  • 核心卖点
  • 目标客户群定位
    • 年龄
    • 收入
    • 地域
  • 产品分销群体定位
    • 阶层
    • 年龄
    • 圈子
      • 兴趣
      • 性格特征
    • 职业
  • 客户群体（购买方式）特性
    • 年龄
    • 性别
    • 收入
    • 职业
    • 兴趣
  • 场景置换（模拟客户购买场景）
• 推广方案
  • 线上渠道
    • 微信公共账号（需要时间的沉淀）
      • 内容定位（订阅号）
      • 种子积累（1000人关注为门槛）
      • 小号积累
      • 小号倒入大号
      • 微信维护
    • 社交软件引流
      • 微信
        • 个人朋友圈（小店）
      • QQ
      • 微博
      • 陌陌
      • 脉脉
      • 常见软件
        • 内容
        • 跟进点
        • 互动
        • 活动
    • 品牌宣传
      • 论坛贴吧等平台外部引流
      • 问答推广（知乎，知道，百科等）
      • 百度推广
    • 内容策划
    • PR传播（讲故事）
      • 维护已有的媒体资源，扩展新资源
      • 选择正确的渠道
      • 媒体炒作
      • 效果评估
        • 人群覆盖量
        • 点击量
        • 阅读量
        • 点赞量等
    • 事件营销
    • 数据分析
  • 线下渠道
    • 线下门店
    • 地推活动
      • 海报
      • 宣传单
      • 地推送福利
    • 沙龙
    • 聚会
    • 会议等
    • 引入智能设备（摇一摇等）
• 推广预算
  • 根据渠道，做预算
• 推广目标
  • 产品运营阶段
    • 种子期
      • 首批产品购买客户
      • 首批粉丝群体
      • 不求数量，但求质量
    • 推广期
      • 新增
      • 活跃度
      • 留存，转化
      • 各个渠道数据
      • 多管齐下，寻找爆破点
  • 产品类型
    • 产品附购率
    • 产品页面打开率
• 团队构建
  • 内部团队构建
    • 市场运营总监
    • 文案策划
    • 活动策划
    • 助理
    • 活动执行
  • 分销团队构建
    • 标杆培养
    • 管理
    • 激励政策
    • 培训
  • 绩效考核制度
• 关于导图