抖音运营

这是一篇关于抖音运营的思维导图，包含数据分析，账号测试等。干货满满，有需要的朋友赶紧收藏吧！

抖音

确定主体账号，设计抖音号主页

头像：建议使用品牌LOGO/品牌名称，尺寸500*500PX；昵称：品牌+行业

简介：我是谁：我是什么行业；我能给你带来什么；我的核心优势是什么；趣味性表述（加分项）

头图：用简洁清晰产品图/形象图、宣传照等进行包装，尺寸750*422PX

封面：风格统一，IP形象、产品特写、字幕位置、字体大小等；

账号测试

保证视频发布的数量及质量，精准流量定位

产品的卖点

服务的亮点

客户的痛点

第一条短视频不建议投dou+(投给谁比怎么投更重要)

新号dou+投放

短视频dou+投放

1、投放节点：自然播放量破500后再进行dou+投放

2、投放原则

小额多单，每单100-200，预算充足情况下不要拆单（就是比如5个视频，每个花100去投，可以批量投5个视频，看跑数据的情况再追投）

泛娱乐账号投系统推荐，行业账号投自定义人群

3、投放情况

选择几个视频中数据最好的进行dou+投放

100元+24小时+点赞评论+自定义（年龄、地域、兴趣类型等）

如数据均一般，则进行批量投放测试，选择数据好的追投

批量投放3-5条视频+点赞评论+自定义（年龄、地域、兴趣类型等）

4、追投数据

5秒完播率＞30%，点赞率＞5%

上一单未投放结束可增加预算：沿用之前的投放策略

上一单投放结束可再来一单：放宽定向人群

5、定向投放

系统智能推荐

自定义定向推荐

达人粉丝相似推荐

直播间dou+投放

直播间投放

开播前10分钟

dou+引流视频：100元+2小时+点赞评论，自定义人群定向

开播

dou+：100元+0.5小时+直播间人气

追投

小风车：300元+1小时+组件点击

GPM较高或者人气往下掉的时候

300元+1小时

短视频引流投放

开启直播间高光片段，稍加修饰制作成短视频引流

专门为直播间引流视频

数据分析

名词解释

播放量：发布作品被观看的次数

完播率：作品完整播放次数的占比，完播播放量/总播放量

＞30%更容易被推荐到更大的流量池

如何提?把握视频长度，一般在15-30秒

几十秒的视频建议竖屏，超过1分钟的视频选择横版的模式

获赞量：账号内所有作品的获赞量

5%以上

如何提高：1、内容中引导用户点赞评；2、内容设置上高密度输出刺激点

评论率：评论量/视频播放量

1%以上

转发率：转发量/视频播放量

0.5%以上

粉丝量：账号被其他账号关注的数量

增粉率：带粉量/播放量

互动率：（点赞量+收藏量+评论量+转发）/播放量

均播时长：作品平均观看的时长，作品总观看时长/播放量

5秒完播率：作品播放够5秒的次数占比：5S播放量/总播放量

投稿量影响完播率（5S、均播）影响互动率（点赞、收藏、分享、评论）影响播放量 播放量*增粉率=粉丝增量