品牌营销地图整理

品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略 包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划 品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划 品牌传播策略与品牌通路策略的规划/公关及事件营销策略的规划等。 品牌营销一直在进步一直在发起所以很多场景化呈现也是无可避免的知识化梳理，让品牌运营管理者的思维进一步得到提升转化！

品牌运营管理工作

• 品牌？
  • 品牌作用？
    • 对消费者：简化决策/提供身份识别/降低选择
    • 对企业：提高品牌溢价/利用聚焦效应/提供风险保护
  • 能吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念
  • 品牌(Brand)是一种识别标志、精神象征、价值理念，是品质优异的核心体现
  • 对于营销者来说可以实现价值并且转化成利润
  • 品质运营≠品牌运营
• 运营管理？
  • 运营：所有人工对产品的干预（产品生命周期/核心目的/核心任务）
  • 运营思维方式？
    • 流程化思维
      • 项目流程化
    • 精细化思维
      • SOP标准作业流程化
    • 杠杆化思维
      • KOL关键化转变带动
      • 标杆突破点逐一列出
    • 生态化思维
      • 寻找资源/品牌化资源渠道
  • 互联网新思维？
    • 基于产品层面
      • 用户思维
      • 大规模思维
      • 跨界思维
      • STP完整化思维
    • 产品研发、生产和服务环节
      • 迭代思维/成本❀
      • 粉丝思维/效率❀
    • 销售落地环节
      • 平台化落地
      • 社会化思维
      • 流量思维
      • 效率化思维
  • 如何培训运营思维？
    • 获取数据化自行分析
      • APP：埋点/log；百度统计/Google Analytics谷歌分析等
      • 子主题
    • 把握：内容运营、活动运营、用户运营
• 品牌运营管理流程？
  • 品牌化可以帮助消费者建立对产品服务认知的过程；让消费者第一时间感知到差异化
  • 识别并建立品牌定位和价值
    • 心理导向参照定位
    • 竞争竞品中参照框架
    • 探究品牌共同点以及品牌差异点
    • 核心品牌联想
    • 品牌打造主题确立用户群体
  • 规划并执行品牌营销活动
    • 打造品牌元素的组合与匹配
    • 品牌营销互动模式整合
    • 提升品牌层级思考打造品牌核心
  • 评估和诠释品牌绩效
    • 品牌价值链
    • 品牌审计
    • 品牌追踪
    • 品牌资产管理系统
  • 提升和维系品牌资产
    • 品牌产品矩阵
    • 品牌组织和构架
    • 品牌延伸战略
    • 品牌强化和激活