第四章 日常交易中的经济学

经济学”是一门经世济民、治国齐家的学问，也有学者把它诠释为一种让人幸福的艺术，本篇是关于《生活中的经济学》第四章日常交易中的经济学的内容框架。

第四章 日常交易中的经济学

• 第一节 讨价还价
  • 1. 消费者剩余
    • 1. 含义：指消费者购买某种商品时，他所愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。
    • 2. 特征：消费者剩余可能是正数，也可能是负数。
    • 3. 意义：消费者剩余的大小反映了消费者在购买某种商品时所感受到的“物超所值”“物有所值”“物所不值”的不同的价值判断。
  • 2. 生产者剩余
    • 2.1. 含义：其实质是卖方所赚取的利润，是卖方出售一种商品或服务得到的收入减去其成本所获得的差值。
  • 3. 启示
    • 3.1. 在市场上当某种商品和服务的成分相对固定时，如果商品和服务的售价提高，则生产者剩余减少而生产者剩余增加。
    • 3.2. 若商品和服务的售价降低，则生产者剩余减少，而消费者剩余就会增加。
    • 3.3. 商家希望自己的生产者剩余较大，消费者希望自己的消费者剩余较大，于是买卖双方之间出于各自追求利益最大化的动机，就必然会讨价还价。
    • 3.4. 每一笔交易的达成都是生产者和消费者之间的妥协和利益平衡的过程。
• 第二节 羊群效应
  • 1. 含义：比喻人的一种从众心理，指个人的观念或行为常常受群众的影响或压力而向与多数人相一致的方向变化的现象。
  • 2. 启示：作为理性的投资者或消费者，最重要的是要有自己的创意和自己的思想，凡事要有自己的分析和自己的判断，只有这样才能减少盲从，回归理性。
• 第三节 炫耀性消费
  • 1. 凡勃伦效应
    • 1.1. 含义：指消费者对一种商品需求的程度，因其标价较高而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望，即炫耀性消费。
    • 1.2. 分类：一类是非炫耀性商品，一类是炫耀性商品。
  • 2. 炫耀性消费的作用
    • 2.1. 炫耀性消费对生产有很强的拉动作用。
    • 2.2. 炫耀性消费有利于启动市场。
    • 2.3. 炫耀性消费能增加国家税收。
    • 2.4. 炫耀性消费能在一定程度上刺激经济繁荣。
  • 3. 炫耀性消费的缺点
    • 3.1. 炫耀性消费使人们价值观扭曲，甚至导致个别人的腐化堕落。
    • 3.2. 炫耀性消费会导致资源浪费，有悖于我们提出的创造节约型社会和可持续发展战略。
    • 3.3. 炫耀性消费导致社会生产导向不合理，不利于实现共同富裕的目标。
  • 4. 炫耀性消费现象的产生原因
    • 4.1. 消费者买涨不买落的消费心理。
    • 4.2. 出于增值的需要。
    • 4.3. 贵代表膝靴与唯一是一种距离与区别。
    • 4.4. 高档奢侈品中蕴含文化内涵。
• 第四节 购物返券
  • 1. 含义：是指消费者在购买一定数额的商品后，获得商家赠送相应数额购物券的促销方式。
  • 2. 对消费者来说，购物返券的缺点
    • 2.1. 返券消费是有严格的金额限制的。
    • 2.2. 返券消费是有严格的使用期限和使用范围的。
    • 2.3. 用返券买的东西往往在退换货上有很多的限制。
    • 2.4. 一些商家规定，用返券消费，必须同时辅以一定数量的现金。
    • 2.5. 浪费了很多的时间。
    • 2.6. 购物返券往往存在误导消费者的现象。
    • 2.7. 一些商家推出购物返券活动完全是一种欺诈行为，消费者并不能从中获得任何好处。
  • 3. 建议
    • 3.1. 面对商家推出的购物返券促销活动，消费者一定要理性分析，理性判断，不要被商家的促销手段所诱惑。
    • 3.2. 要详细了解活动规则和使用反衬的相关事宜，谨防商家设置优惠陷阱。
    • 3.3. 要先到场内逛一圈，看看究竟有没有自己喜欢或需要的品牌参加促销，如果没有，可暂不考虑购买。如果确有需要，也要找全自己买的全部东西，并确定好购买的先后顺序后再进行购买。