《新物种爆炸——吴声2023年度演讲》知识地图

场景实验室创始人吴声的第七场年度演讲，向你讲述祛魅周期下一切行业都开始被揭开神秘面纱，新使命在于寻找更本质的东西。我们正在进入一个对话时代。同时提供了六大对话线索以及丰富的场景品牌案例和五种新物种预测供我们参考。

• 浮动主题
• 浮动主题
• • • • • 新
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            • 种
              • 爆
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  • • 吴声商业方法发布2023
  • • 制图软件：亿图脑图MindMaster 内容来源：吴声造物公众号
  • • • · 贰 ·
  • • 6大对话线索
  • 3
    • · 新下沉 ·
      • 研究方法：价值观对话
    • • 新下沉，即时的情绪价值
      • 场景品牌07
        • 小红书直播、蜜雪冰城、分众传媒
      • 即时情绪反馈 小红书「距离的解构」、蜜雪「现制的自由」
      • Mini TOD：有利于抵达，有利于新鲜发生
      • 场景品牌08
        • 香港中环街市
      • 新下沉的开源表达，在于投入每一个当下
      • 百年菜市场拥抱「Playground for All」，对话城市、对话附近也对话空间
      • 社区值得思考：如何有利于进入和撤出、有利于分发，有利于形成更加友好的心流创造
      • 去「体验高地」寻找共识
      • 场景品牌09
        • 挪瓦咖啡、usmile笑容加数字牙刷
      • 挪瓦——「年轻人的情绪咖啡」 始终与年轻人情绪同频共振
      • usmile笑容加以数字化解决方案「治未病」，以集成式预防方案解决口腔护理「小问题」
      • 真正的普惠=用最专业的精神，解决最日常的问题
    • 新下沉，不是到流量洼地寻求增长，是去体验高地寻找共识
  • 4
    • · 新审美 ·
      • 研究方法：观念对话
    • 新审美：数字时代的无用之用
    • 场景品牌10
      • 《古相思曲》、Apple Vision Pro
    • 虚拟和现实的双重时空沉浸=截然不同的感官时代开始
    • 数字荷尔蒙
    • 场景品牌11
      • 纯电超跑SUV 路特斯Eletre
    • 赛道精神的本源——车人路的合一，最终超越产品价值，到达一种精神层面的追寻
    • 科技美学，新审美的应有之义
    • 场景品牌12
      • 良壤酒店、波司登
    • 良壤——花厨、繁华的附近、美术馆与田野的对话
    • 波司登 数字时代 的审美法则
      • 用Tech-thinking对话技术场景
      • 用Eco-thinking对话生态议题
      • 用Art-thinking对话美学生活
    • 新审美，从来不是潮流驱动的符号，而是观念认同的载体
  • 5
    • · 新社群 ·
      • 研究方法：微观对话
    • • 持续对话比精准连接更重要
      • 场景品牌13
        • 安利中国
      • 新安利模式——把自己作为方法，所有的连接才是真实和真情的陪伴
      • 真实陪伴——拥抱真实关系，推动人与人的共创共益
      • 为每个微小观念，找到关系的容器
      • 场景品牌14
        • 极狐汽车考拉、凯叔讲故事、熊猫天天AI故事
      • 产品的起点也是关系的起点， 关系的起点才是产品的起点
      • 产品不是向社群去营销， 而应该本身就是被社群关系所定义的
      • 新社群，数字陪伴的具体而微
      • 场景品牌15
        • 猫王音响
      • 频道即场景——每个微小观念不仅值得被重视，也值得在关系的容器中重新审视
    • 新社群，不是寻求高频触达，是数字陪伴的具体而微
  • 6
    • · 新效率 ·
      • 研究方法：创造力对话
    • AI原住民崛起
    • 场景品牌16
      • Notion
    • AI世界正在发生基于应用层的急速变化
    • AI原住民与工具的关系更为激进，从使用工具，到在工具中创造工具
    • Notion AI+模板
      • 场景驱动增长Context-led Growth
      • 用户驱动增长Consumer-led Growth
      • 社群驱动增长Community-led Growth
    • AI文档，正开启模板生产力革命 （办公形态、协作方式、创造模式）
    • AIGS产业周期：Work with you,not for you
    • 场景品牌17
      • ThinkPad
    • ThinkPad 30年——以思考进化时代
    • AI是工作伴侣，而不是工具
    • 可预判的行业机会：基于大模型的服务产业
    • 新效率，人机协作的创造力涌现
    • 场景品牌18
      • 小冰公司
    • AGI时代的组织形态=人机协作组织已经是正在发生的未来
    • 新共识：面向人机协作组织，从辅助型数字员工到创造型AI编制
    • 小冰公司=未来组织效率服务商 ——是创造力，更为创造力服务，才是AI Being
    • 数字员工能力结构：真实的数字员工（协作状态）+场景的开发力（理解具体场景+学习专业知识+深度原创）
    • AI提供的不是极致效率工具，而是人机协作的创造力涌现
  • • 提出一个口号、一种生活方式，消费者就会一拥而上。 ——《制造消费者》
  • • 你需要如你想象的那样去生活， 否则，你会如你生活那样去想象。
  • 子主题
• • • • • 新
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            • 种
              • 爆
                • 炸
  • • 吴声商业方法发布2023
  • • 制图软件：亿图脑图MindMaster 内容来源：吴声造物公众号
  • • • · 叁 ·
  • • 5大新物种预测
  • • 2023新物种预测——具体生活大于想象
    • 当一切都在祛魅，只有自己是可找寻的确定
  • 1
    • · 暗示感消费 ·
      • 能量自洽与移情方案
    • • MBTI产业链
      • • 在理解自我中疏解焦虑的情绪消费
      • 异宠经济
      • • 人宠生活进入了满足差异化情感需求的新阶段
      • 幸运色穿搭
      • • 日常仪式感的自我感受良好暗示
      • 植物主义
      • • 户外全面入侵室内的新方案
    • 可自我解释的情绪符号与情感代偿，成为消费新决策
  • 2
    • · 生活考古 ·
      • 复古精选与数字回流
    • 数码产品复古潮流
    • • 对快速变化的数字生活的慢思考和再发现精神
    • Remini
    • • 凭借老照片复原和AI宝宝火遍全球
    • AI 孙燕姿
    • • AI时代人人创作的现象级表达
    • 像素风运动
    • • 打破次元壁的趣味以及高清时代对像素时代的情感再连接
    • 数字生活方式的文化重制与记忆更新，古旧而有新意义
  • 3
    • 秩序追求
      • 极繁生活与心理收纳
    • • 充电头网
      • • 极度细分的日常物品专业精神
      • 万物OOTD
      • • 每日生活的自我展示表达
      • 日常装备化
      • • 拓宽了出行和运动本身的意义
      • 家庭博物馆
      • • 再小众的兴趣爱好也以专业方式来整理收藏
    • 掌控个人生活安全感，专业精神全面整理复杂日常
  • 4
    • · 超在地性 ·
      • 迷你小城与精神飞地
    • 大地艺术节
    • • 坚持艺术融入在地的持续运营
    • 数字乡民
    • • 数字游民与在地的真实联结
    • 元邦建筑双年展
    • • 元宇宙作为数字生活空间的策展日常
    • 在地社群App
    • • 源自在地而超出在地的社交联系
    • 寻找身份认同，重建在地归属与精神基础设施，年轻人特区正在诞生
  • 5
    • · 文本复兴 ·
      • 小出版与文字景观
    • • 新地方志
      • • 更「窄」视角、更多元形态、更具先锋观念的当代地方史
      • SLOGAN TEE
      • • 观念的表达需要更直接的媒介
      • prompt
      • • 提示词创造了新的意义文本
      • 文案目的地打卡
      • • 城市的景观和态度由文字重新塑造
    • 新意义需要新文本，数字时代的沟通需要独立精神的内容
  • • • · 肆 ·
  • • 金句
  • • 数字群之所以不能成为大众，是因为它没有灵魂，没有思想。灵魂是有聚合性和凝聚力的。——韩炳哲《在群中》
  • • 「在哲学上、道德上、心理上、智力上，甚至可以说在精神上，人类越来越依赖于精确度不断提高的设备和技术。」 ——西蒙·温切斯特《追求精确》
  • • 「风后面是风，天空上面是天空，道路前面还是道路。」 ——海子
  • • 「为什么是产品开发中最为关键的部分，是必须首先考虑的问题，而非是什么」 ——托尼·法德尔《创造：用非传统方式做有价值的事》
  • 子主题
• • • • • 新
          • 物
            • 种
              • 爆
                • 炸
  • • 吴声商业方法发布2023
  • • 制图软件：亿图脑图MindMaster 内容来源：吴声造物公众号
  • • • 关于吴声
  • • 场景方法论提出者、场景实验室创始人
    • 著作
      • 《场景革命：重构人与商业的连接》
      • 《超级IP：互联网新物种方法论》
      • 《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》
      • 《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》
    • 社会职务： 商务部中国电子商务委员会执行秘书长、中国电子商务产业联盟执行秘书长、商务部电子商务专家咨询委员会委员、长江商学院兼职教授、北京大学新媒体研究院业界导师、哥伦比亚大学SIPA学院驻校企业家、南京大学上海校友会副会长、担任北京、上海、江苏多地政府及企业经济顾问、电子商务发展顾问、战略及品牌顾问
  • • • · 壹 ·
  • • 祛魅周期
  • • 一个人能使自己成为自己，比什么都重要
    • 一切都在祛魅，于是坚如磐石的东西愈发坚固
  • • · 变量 ·
      • 新使命在于寻找更本质的创新力量
    • • 为什么是AGI不是AIGC
      • • 因为理解语言比生成内容更重要
      • 我们看到的生成内容只是结果
      • 理解增长新现实
      • • 不下牌桌比内核稳定更重要
      • 只有不下牌桌，才能去对话、去理解、去沟通
      • 无法被制造的消费者
      • • 对话比连接更重要
      • 连接之后，对话是这个时代最好的选择
    • 我们正在进入一个「对话时代」， 场景品牌表现出深入、平等、在场的新特征
  • • • · 贰 ·
  • • 6大对话线索
  • • 场景品牌2023的使命：建设对话界面，发明你自己
    • 面对什么样的品牌、什么样的创新者、什么样的用户
  • 1
    • · 新出海 ·
      • 研究方法：价值观对话
    • • 世界需要简单的快乐
      • 场景品牌01
        • 米哈游《崩坏：星穹铁道》
      • 箱庭游戏——提供一种被普遍需要的情感价值 更快形成与全球年轻人情绪同频的长期陪伴
      • 从供应链驱动，到价值链重塑
      • 场景品牌02
        • 名创优品
      • 10年、超5500家门店 ——深入的本地零售和深度的本地认同
      • 用户内心认同 ——让产品哲学能够真实、平等、深度对话本地规则
      • 新出海，围绕本地「人」的特性展开
      • 场景品牌03
        • KUPU（印尼本地人才服务公司）
      • 出海新一轮的要素竞争 =更基础的产业要素维度+不可回避的本地化融入
      • 尊重和遵从本地的人力资源特征与用工规范 政策的沟通+对于未来风险和机遇的预判
    • 新出海，不是模式和技术的输出，是文化共建与本地价值回归
  • 2
    • · 新智能 ·
      • 研究方法：场景对话
    • 首先思考「为什么」，而非「是什么」
    • 场景品牌04
      • OPPO Find N、OPPO Find N2
    • 折叠屏，展开场景流——新场景+新角度+新交互
    • 智能出行的新常识
    • 场景品牌05
      • 阿维塔新能源汽车
    • 新能源汽车下半场的竞争核心=越级的体验
    • 智能应该有温度：个人真实可感的生活愿景
    • 新智能，灵动的场景对话
    • 场景品牌06
      • 三翼鸟智慧家电设计工具
    • 三年三次进化 家庭场景产品→家庭场景方案→家庭场景定制平台
    • 一生二，二生三，三生万物=用户定义的all in one
    • 新智能，不是主动的技术堆叠，而是灵动的场景对话
  • • 金句
  • • 「当你穿过了暴风雨，你早已不再是原来那个人。」 ——村上春树《海边的卡夫卡》
  • • 「这是一个普通的岛，一切都是满的，每个人都有他确定的自信和固执，在他们的海岸线上，一切都坚如磐石，一切又都漫不经心。」 ——《夏日书》
  • • 「有意义的人类语言实际上比我们知道的更加结构化、更加简单，最终可能以相当简单的规则来描述如何组织这样的语言」 ——《这就是 ChatGPT》
  • • 还有什么比一条小路更美的东西？它是生动而多变的生活的象征和形象。 ——乔治·桑
  • 子主题